Հետազոտություն. Օիսինգյան DooH էկրանները 3.4 անգամ ավելի շատ ուշադրություն են գրավում
ECN-ի կողմից պատվիրված Lumen Research-ի հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ գրասենյակային D6 էկրանները ավելի շատ ուշադրություն են գրավում, քան այլ DooH միջավայրերում գտնվող նմանատիպ ցուցադրումները` ավելի բարձր ուշադրությամբ և բրենդի հիշմամբ:
Եվրոպական գրասենյակային մեդիա ցանց՝ Executive Channel Network (ECN)-ի կողմից հրապարակված նոր հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ գրասենյակային շենքերում գտնվող թվային out-of-home էկրանները զգալիորեն ավելի շատ ուշադրություն են գրավում հեռարձակներից՝ համեմատած այլ վայրերում գտնվող նմանատիպ ցուցադրումներին:
Lumen Research-ի կողմից կազմակերպված հետազոտությունը պարզեց, որ ECN-ի թվային 6-թերթանի (D6) գրասենյակային էկրանները 3.4 անգամ ավելի շատ ուշադրություն են գրավել` համեմատած ճանապարհային, մանրածախ առևտրի և տրանսպորտային վայրերում գտնվող նմանատիյ չափի ցուցադրումներին: Հետազոտությունը ուսումնասիրել է 603 լրիվ դրուժով աշխատող գրասենյակային աշխատողներին՝ Մեծ Բրիտանիայի, Ֆրանսիայի և Գերմանիայի համառոտ շրջանակներում, իսկ արդյունքները համեմատել է Lumen-ի 100-ից ավելի out-of-home և թվային գովազդային հետազոտությունների տվյալների բազայի հետ, իսկ գտածողները ստուգվել են 95% վստահության մակարդակով:
Տվյալները ցույց են տալիս, որ ECN-ի գրասենյակային էկրանները 8.3 անգամ ավելի շատ ուշադրություն են գրավել` համեմատած տրանսպորտային միջավայրերում գտնվող նմանատիպ ցուցադրումներին, և 5.9 անգամ ավելի՝ ավելին քան գնումների կենտրոններում գտնվողները: Գրասենյակային էկրանները նաև 1.25 անգամ ավելի շատ ուշադրություն են գրավել՝ համեմատած մեծ չափի թվային ճանապարհային գովազդի հետ, այդ թվում՝ 48-թերթանի և 96-թերթանների ֆորմատներին, չնայած իրենց ավելի փոքր չափերին: Բրենդի հիշումը 44% ավելի բարձր էր` համեմատած ստանդարտ D6 DooH ցուցադրումների հետ:
Lumen-ի հետազոտները գնահատեցին գրասենյակային միջավայրը որպես հիմնական գործոն՝ նշելով, որ աշխատողները տեսնում են նույն էկրանները շուտ կրկնակի կերպով ամբողջ աշխատանքային շաբաթվա ընթացքում: Գրասենյակների լոբիները, ընդհանուր առմամբ, ունեն պակաս մրցակցող գովազդային հաղորդագրություններ, իսկ վերելակների սպասման վայրերը լրացուցիչ դիտման հնարավորություններ են ապահովում:
«ECN-ի էկրանները գտնվում են այն վայրերում, որտեղ գրասենյակային աշխատողները ամեն աշխատանքային օր քայլում են և սպասում, ուստի դրանք ավելի շատ ուշադրություն են վերապահում, քան մեծ չափի DooH-ն, և ավելի լավ հիշում՝ համեմատած ձեր ստանդարտ 6-թերթանի էկրանների հետ», ասաց Lumen Research-ի գլխավոր տնօրեն Մայք Ֆոլլետը:
Հետազոտությունը եզրակացնում է, որ գրասենյակային DooH-ն լավ էր աշխատում՝ կուտակային ուշադրությունը բրենդի հիշման վերածելիս, այն ժամանակ ենթադրելով, որ կրկնակի դիտումը և էկրանի տեղակայումը գովազդի արդյունավետության համար կարող են նույնքան կարևեը լինել, որքան ցուցադրման չափը: