#DOOH գրասենյակներում ստանդարտ #DOOH չէ
Lumen Research-ի անկախ հետազոտությունը Executive Channel Network (ECN)-ի համար հաղորդում է, որ ECN-ի D6 գրասենյակային էկրանները ավելի շատ ուշադրություն են գրավում, քան ստանդարտ DOOH-ը՝ համադրելի D6 էկրաններից 3.4 անգամ ավելի ուշադրություն և 44%-ով ավելի ապրանքանիշի հիշարժանություն։
Գրասենյակային թվային արտաքին գովազդը ավելի շատ ուշադրություն է գրավում, քան ստանդարտ DOOH-ը, համաձայն Executive Channel Network (ECN)-ի հրապարակած և DailyDOOH-ի կողմից հաղորդված հետազոտության։ ECN-ը հրապարակել է The Business Case for Office Attention՝ Lumen Research-ի հետազոտությունը, որը հաղորդում է DOOH էկրանների ուշադրության առավելության մասին պրեմիում գրասենյակային միջավայրերում։
Lumen-ի հետազոտությունը պարզել է, որ ECN-ի D6 (2մ²) գրասենյակային էկրանները ստանում են 3.4 անգամ ավելի շատ ուշադրություն, քան համադրելի D6 էկրանները ճանապարհային, մանրածախ և տրանսպորտային միջավայրերում՝ նախկինում հաղորդված 2.5 անգամից ավելի։ Առավելությունը հասնում է 8.3 անգամ տրանսպորտի համեմատ և 5.9 անգամ առևտրի կենտրոնների համեմատ՝ վերանայումներ 6.2 անգամ և 4.4 անգամ ավելի վաղ թվերից։ Համաձայն հետազոտության՝ ECN-ի D6 էկրանները նաև ստացել են 1.25 անգամ ավելի շատ ուշադրություն, քան լայնաֆորմատ թվային ճանապարհային գովազդը, ներառյալ 48- և 96-թերթանոց ֆորմատները՝ փոփոխություն նախկինում հաղորդված հավասարությունից։
Հետազոտությունը չափել է 603 լրիվ դրույքով գրասենյակային աշխատողներ Միացյալ Թագավորությունում, Ֆրանսիայում և Գերմանիայում։ Հովանավորն ասել է, որ արդյունքները համեմատվել են Lumen-ի նորմատիվ տվյալների բազայի հետ, որն ընդգրկում է ավելի քան 100 հետազոտություն՝ ներառյալ արտաքին և թվային մեդիա, և ստուգվել է 95% վստահությամբ։
Mike Follett-ը, որը ներկայացված է որպես Lumen Research-ի գլխավոր տնօրեն, ասել է, որ ECN-ի էկրանները «գտնվում են այնտեղ, որտեղ գրասենյակային աշխատողները քայլում և սպասում են ամեն աշխատանքային օր»՝ գրավելով ավելի շատ ուշադրություն, քան լայնաֆորմատ DOOH-ը և ավելի լավ հիշարժանություն, քան ստանդարտ 6-թերթանոցը։ Նա ասել է, որ ապրանքանիշի արդյունքները գալիս են ժամանակի ընթացքում ուշադրություն կառուցելուց, և քիչ միջավայրեր են դա կառուցում այնքան բնականորեն, որքան գրասենյակային լոբբիով ամենօրյա ճանապարհը։
ECN-ի D6 էկրանները առաջացրել են 44%-ով ավելի շատ ապրանքանիշի հիշարժանություն, քան ստանդարտ D6 DOOH-ը, համաձայն հետազոտության։ Գրասենյակային DOOH էկրանները, ինչպես հաղորդվում է, գերազանցում են թվային ալիքներին՝ ուշադրության վայրկյանները ապրանքանիշի հիշարժանության վերածելու հարցում, երբ կուտակային ուշադրությունն աճում է աշխատանքային շաբաթվա ընթացքում։
Charles Parry-Okeden-ը, ECN-ի գլոբալ գլխավոր տնօրենը, ասել է, որ գրասենյակ գնալը սովորություն է, երբ նույն մարդիկ անցնում են նույն էկրանների կողքով օրական մի քանի անգամ և շաբաթական մի քանի օր։ Այդ կրկնվող ազդեցությունը, նրա խոսքով, ուշադրությունը վերածում է հիշողության։ Հետազոտության հիմնական եզրակացությունը, համաձայն ECN-ի, այն է, որ գրասենյակային ֆոյեները միավորում են ավելի քիչ մրցակցող գովազդներ վերելակների շուրջ բնական կանգառի հետ, մինչդեռ նույն մասնագիտական լսարանները վերադառնում են շաբաթական մի քանի օր։