Kutatás: Az irodai DooH képernyők 3,4-szer figyelmet generálnak
Az ECN által megbízott Lumen Research kutatás szerint az irodai D6 képernyők jobban teljesítenek figyelem- és márkaemlékezeti tekintetben, mint más DooH környezetek.
Az európai irodai médiahálózat, az Executive Channel Network (ECN) által közzétett új tanulmány szerint az irodai épületekben található digitális out-of-home képernyők lényegesen több nézői figyelmet vonzana, mint hasonló méretű kijazgatások más környezetekben.
A Lumen Research által végzett kutatás kimutatta, hogy az ECN digitális 6-lapos (D6) irodai képernyői 3,4-szer több figyelmet vonzottak, mint a hasonló méretű kijazgatások úti, kiskereskedelmi és közlekedési helyeken. A tanulmány 603 teljes munkaidőst dolgoztat irodai dolgozót Nagy-Britanniában, Franciaországban és Németországban, az eredményeket pedig a Lumen több mint 100 out-of-home és digitális hirdetésről szóló tanulmányából álló adatbázisában hasonlították össze, 95%-os megbízhatósági szinten.
Az adatok azt mutatták, hogy az ECN irodai képernyői 8,3-szor több figyelmet vonzottak, mint hasonló kijazgatások közlekedési környezetben, és 5,9-szer többet, mint a bevásárlóközpontokban találhatók. Az irodai képernyők 1,25-szer több figyelmet generáltak, mint a nagyformátumú digitális úti hirdetések, beleértve a 48-lapos és 96-lapos formátumokat is, a kisebb méretük ellenére. A márkaemlékezet 44%-kal magasabb volt, mint a szabványos D6 DooH kijazgatásoknál.
A Lumen kutatói az irodai környezetet kulcsfontosságú tényezőnek tekintették, megjegyezve, hogy a munkavállalók a munkaheteken keresztül többször is látják ugyanazokat a képernyőket. Az irodai előterekben általában kevesebb versengő hirdetési üzenet található, és a liftvárakozó területek további kitettségi lehetőségeket biztosítanak.
„Az ECN képernyői ott vannak, ahol az irodai dolgozóik minden munkanapon árnak és várakoznak, ezért több figyelmet szereznek, mint a nagyformátumú DooH, és jobb emlékezést, mint a szabványos 6-lapos kijazgatások” – mondta Mike Follett, a Lumen Research vezérigazgatója.
A tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy az irodai DooH jól teljesített a kumulatív figyelem márkaemlékezetre való átalakításában, ami arra utal, hogy a ismétlődő kitettség és a képernyő elhelyezése ugyanolyan fontos lehet a hirdetés hatékonyságában, mint a kijazgatás mérete.