Az irodai #DOOH nem szabványos #DOOH

Az irodai digitális out-of-home reklám több figyelmet parancsol, mint a szabványos DOOH, az Executive Channel Network (ECN) által közzétett és a DailyDOOH által jelentett tanulmány szerint. Az ECN kiadta a The Business Case for Office Attention című tanulmányt, amelyet a Lumen Research végzett, és amely figyelmi előnyt jelent a prémium irodai környezetekben lévő DOOH képernyők számára.

A Lumen kutatása azt találta, hogy az ECN D6 (2 m²) irodai képernyői 3,4-szer több figyelmet nyernek, mint a hasonló D6 képernyők az útszéli, kiskereskedelmi és közlekedési környezetekben, a korábban jelentett 2,5-szeresről. Az előny 8,3-szeresre nő a közlekedéshez képest és 5,9-szeresre a bevásárlóközpontokhoz képest, a korábbi 6,2-szeres és 4,4-szeres adatok módosításaként. A tanulmány szerint az ECN D6 képernyői a nagy formátumú digitális útszéli reklámok figyelmének 1,25-szorosét is elnyerték, beleértve a 48 és 96 lapos formátumokat, ami változás a korábban jelentett egyenlőséghez képest.

A tanulmány 603 teljes munkaidőben dolgozó irodai munkavállalót mért az Egyesült Királyságban, Franciaországban és Németországban. A szponzor azt mondta, hogy az eredményeket a Lumen több mint 100, out-of-home és digitális médiát felölelő tanulmányt tartalmazó normatív adatbázisához viszonyították, és 95%-os konfidenciaszinten tesztelték.

Mike Follett, a Lumen Research vezérigazgatójaként azonosítva, azt mondta, hogy az ECN képernyői „ott vannak, ahol az irodai munkavállalók minden munkanapon sétálnak és várnak”, több figyelmet nyerve, mint a nagy formátumú DOOH, és jobb felidézést, mint egy szabványos 6 lapos. Azt mondta, hogy a márkaeredmények abból származnak, hogy idővel figyelmet építenek, és kevés környezet építi azt olyan természetesen, mint az irodai előcsarnokon átvezető napi ingázás.

Az ECN D6 képernyői 44%-kal több márkaemlékezetet generáltak, mint a szabványos D6 DOOH, a tanulmány szerint. Az irodai DOOH képernyők, jelenti, felülmúlják a digitális csatornákat abban, hogy a figyelmes másodperceket márkaemlékezetté alakítják, ahogy a kumulatív figyelem nő a munkahét során.

Charles Parry-Okeden, az ECN globális vezérigazgatója, azt mondta, hogy az irodába járás szokás, ugyanazok az emberek naponta többször és hetente több napon mennek el ugyanazon képernyők mellett. Ez az ismételt kitettség, mondta, a figyelmet emlékezetté építi. A tanulmány lényege az ECN szerint az, hogy az irodai előcsarnokok kevesebb versengő reklámot kombinálnak a liftek körüli természetes tartózkodással, miközben ugyanazok a szakmai közönségek hetente több napon térnek vissza.