Istraživanje: uredski DooH zasloni generiraju 3,4 puta više pozornosti

Nova studija objavljena od strane Europske mreže uredskih medija Executive Channel Network (ECN) pokazuje da digitalni out-of-home zasloni u uredskim zgradama privlače znatno više pozornosti gledatelja od usporedljivih displeja u drugim okruženjima.

Istraživanje, provedeno od strane Lumen Researcha, otkrilo je da je ECN-ovi digitalni 6-sheet (D6) uredski zasloni privukao 3,4 puta više pozornosti od slično velikih displeja na cestnim lokacijama, u trgovinskim centrima i na transportnim lokacijama. Studija je anketirala 603 zaposlena s punim radnim vremenom u Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj i Njemačkoj, uspoređujući rezultate s Lumenovom bazom podataka od preko 100 out-of-home i digitalnih oglašivačkih studija, s nalazima testiranim na razini pouzdanosti od 95%.

Podaci su pokazali da ECN-ovi uredski zasloni privlače 8,3 puta više pozornosti od usporedljivih displeja u transportnim okruženjima i 5,9 puta više od onih u trgovinskim centrima. Uredski zasloni su također generirali 1,25 puta više pozornosti od velikoformatnog digitalnog cestovnog oglašavanja, uključujući 48-sheet i 96-sheet formate, unatoč svojoj manjoj veličini. Brand recall bio je 44% viši od standardnih D6 DooH displeja.

Lumenovi istraživači istaknuli su uredska okruženja kao ključni čimbenik, primjećujući da zaposlenici iste zaslone vide ponovno tijekom cijelog radnog tjedna. Uredski obično imaju manje konkurentskih oglašivačkih poruka, a čekanje na liftove pruža dodatne prilike za izloženost.

"ECN-ovi zasloni nalaze se tgdje gdje se uredski zaposlenici kreću i čekaju svaki radni dan, tako da ostvaruju više pozornosti od velikoformatnog DooH-a i bolji brand recall od standardnog 6-sheeta," rekao je Mike Follett, CEO Lumen Researcha.

Studija je zaključila da uredski DooH dobro pretvara kumulativnu pozornost u brand recall, sugerirajući da ponovljena izloženost i položaj zaslona mogu biti jednako važni kao i veličina displeja u učinkovitosti oglašavanja.