Uredski #DOOH nije standardni #DOOH
Neovisna studija Lumen Researcha za Executive Channel Network (ECN) izvješćuje da ECN-ovi uredski zasloni D6 privlače više pažnje od standardnog DOOH-a, s 3,4 puta većom pažnjom od usporedivih D6 zaslona i 44% većim prisjećanjem brenda.
Uredsko digitalno oglašavanje izvan kuće privlači više pažnje od standardnog DOOH-a, prema studiji koju je objavio Executive Channel Network (ECN), a prenio DailyDOOH. ECN je objavio The Business Case for Office Attention, studiju Lumen Researcha, koja izvješćuje o prednosti pažnje za DOOH zaslone u vrhunskim uredskim okruženjima.
Lumenovo istraživanje pokazalo je da ECN-ovi uredski zasloni D6 (2 m²) privlače 3,4 puta više pažnje od usporedivih D6 zaslona u okruženjima uz cestu, u maloprodaji i u transportu, što je više od prethodno objavljenih 2,5 puta. Prednost raste na 8,3 puta u odnosu na transport i 5,9 puta u odnosu na trgovačke centre, revizije prethodnih brojki od 6,2 puta i 4,4 puta. Prema studiji, ECN-ovi D6 zasloni također su ostvarili 1,25 puta veću pažnju od velikih digitalnih formata uz cestu, uključujući formate od 48 i 96 listova, promjena u odnosu na prethodno objavljenu jednakost.
Studija je mjerila 603 radnika zaposlena na puno radno vrijeme u Ujedinjenom Kraljevstvu, Francuskoj i Njemačkoj. Sponzor je rekao da su rezultati uspoređeni s Lumenovom normativnom bazom podataka od više od 100 studija koje obuhvaćaju oglašavanje izvan kuće i digitalne medije, te testirani na 95% pouzdanosti.
Mike Follett, identificiran kao izvršni direktor Lumen Researcha, rekao je da ECN-ovi zasloni "stoje tamo gdje uredski radnici hodaju i čekaju svakog radnog dana", privlačeći više pažnje od velikih DOOH formata i bolje prisjećanje od standardnog formata od 6 listova. Rekao je da rezultati za brendove proizlaze iz izgradnje pažnje tijekom vremena, a malo koja okruženja je grade tako prirodno kao svakodnevna vožnja kroz uredsko predvorje.
ECN-ovi D6 zasloni generirali su 44% više prisjećanja brenda od standardnog D6 DOOH-a, prema studiji. Uredski DOOH zasloni, izvješćuje se, nadmašuju digitalne kanale u pretvaranju sekundi pažnje u prisjećanje brenda kako kumulativna pažnja raste tijekom radnog tjedna.
Charles Parry-Okeden, globalni izvršni direktor ECN-a, rekao je da je odlazak u ured navika, pri čemu isti ljudi prolaze pored istih zaslona nekoliko puta dnevno i nekoliko dana u tjednu. Ta ponovljena izloženost, rekao je, gradi pažnju u pamćenje. Ključni zaključak studije, prema ECN-u, jest da uredska predvorja kombiniraju manje konkurentskih oglasa s prirodnim zadržavanjem oko dizala, dok se iste profesionalne publike vraćaju nekoliko dana u tjednu.