शोध: ऑफिस DooH स्क्रीन 3.4 गुना अधिक ध्यान उत्पन्न करती हैं

यूरोपीय ऑफिस मीडिया नेटवर्क Executive Channel Network (ECN) द्वारा जारी एक नए अध्ययन से पता चलता है कि ऑफिस भवनों में डिजिटल आउट-ऑफ-होम स्क्रीन अन्य स्थानों पर समान डिस्प्ले की तुलना में दर्शकों का काफी अधिक ध्यान खींचती हैं।

Lumen Research द्वारा किए गए इस शोध में पाया गया कि ECN की डिजिटल 6-शीट (D6) ऑफिस स्क्रीन ने सड़क-किनारे, खुदरा और परिवहन स्थानों पर समान आकार के डिस्प्ले की तुलना में 3.4 गुना अधिक ध्यान खींचा। अध्ययन में यूके, फ्रांस और जर्मनी में कार्यरत 603 पूर्णकालिक ऑफिस कर्मचारियों का सर्वेक्षण किया गया, जिसमें Lumen के 100 से अधिक आउट-ऑफ-होम और डिजिटल विज्ञापन अध्ययनों के डेटाबेस के साथ तुलना की गई, और निष्कर्षों को 95% विश्वास स्तर पर परीक्षण किया गया।

डेटा से पता चला कि ECN की ऑफिस स्क्रीन ने परिवहन वातावरणों में समान डिस्प्ले की तुलना में 8.3 गुना अधिक ध्यान खींचा और शॉपिंग मॉल में उनसे 5.9 गुना अधिक ध्यान खींचा। ऑफिस स्क्रीन ने अपने छोटे आकार के बावजूद बड़े आकार के डिजिटल सड़क-किनारे विज्ञापन, जिसमें 48-शीट और 96-शीट फॉर्मेट शामिल हैं, से 1.25 गुना अधिक ध्यान खींचा। ब्रांड स्मृति मानक D6 DooH डिस्प्ले की तुलना में 44% अधिक थी।

Lumen के शोधकर्ताओं ने ऑफिस वातावरण को एक प्रमुख कारक बताया, यह दर्शाते हुए कि कर्मचारी कार्य सप्ताह के दौरान बार-बार एक ही स्क्रीन देखते हैं। ऑफिस लॉबी में आमतौर पर कम प्रतिस्पर्धी विज्ञापन संदेश होते हैं, और लिफ्ट प्रतीक्षा क्षेत्र अतिरिक्त एक्सपोज़र अवसर प्रदान करते हैं।

"ECN की स्क्रीन वहां रहती हैं जहां ऑफिस कर्मचारी हर कार्यदिवस में चलते और प्रतीक्षा करते हैं, इसलिए वे बड़े फॉर्मेट DooH से अधिक ध्यान और आपकी मानक 6-शीट से बेहतर स्मृति प्राप्त करती हैं," Lumen Research के CEO Mike Follett ने कहा।

अध्ययन ने निष्कर्ष निकाला कि ऑफिस DooH ने संचयी ध्यान को ब्रांड स्मृति में बदलने में अच्छा प्रदर्शन किया, जो इस बात का सुझाव देता है कि विज्ञापन प्रभावशीलता में बार-बार एक्सपोज़र और स्क्रीन प्लेसमेंट डिस्प्ले आकार जितना ही महत्वपूर्ण हो सकते हैं।