ऑफिस #DOOH मानक #DOOH नहीं है

Executive Channel Network (ECN) द्वारा प्रकाशित और DailyDOOH द्वारा रिपोर्ट किए गए एक अध्ययन के अनुसार, ऑफिस डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन मानक DOOH की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करता है। ECN ने The Business Case for Office Attention प्रकाशित किया, जो Lumen Research द्वारा एक अध्ययन है और जो प्रीमियम ऑफिस वातावरण में DOOH स्क्रीनों के लिए एक ध्यान लाभ की रिपोर्ट करता है।

Lumen के शोध में पाया गया कि ECN की D6 (2m²) ऑफिस स्क्रीनें सड़क, रिटेल और परिवहन वातावरणों में तुलनीय D6 स्क्रीनों की तुलना में 3.4 गुना अधिक ध्यान अर्जित करती हैं, जो पहले रिपोर्ट किए गए 2.5 गुना से अधिक है। यह लाभ परिवहन की तुलना में 8.3 गुना और शॉपिंग मॉल की तुलना में 5.9 गुना तक बढ़ जाता है, जो पहले के 6.2 गुना और 4.4 गुना के आंकड़ों से संशोधन हैं। अध्ययन के अनुसार, ECN की D6 स्क्रीनों ने बड़े-फॉर्मेट डिजिटल सड़क, जिसमें 48- और 96-शीट फॉर्मेट शामिल हैं, की तुलना में भी 1.25 गुना ध्यान अर्जित किया, जो पहले रिपोर्ट की गई बराबरी से एक बदलाव है।

अध्ययन ने UK, France और Germany में 603 पूर्णकालिक ऑफिस कर्मचारियों को मापा। प्रायोजक ने कहा कि परिणामों को आउट-ऑफ-होम और डिजिटल मीडिया तक फैले 100 से अधिक अध्ययनों के Lumen के मानक डेटाबेस के विरुद्ध बेंचमार्क किया गया, और 95% विश्वास पर परीक्षण किया गया।

Mike Follett, जिन्हें Lumen Research के CEO के रूप में पहचाना गया, ने कहा कि ECN की स्क्रीनें "वहां स्थित हैं जहां ऑफिस कर्मचारी हर कार्य दिवस चलते और प्रतीक्षा करते हैं," जो बड़े-फॉर्मेट DOOH से अधिक ध्यान और मानक 6-शीट से बेहतर रिकॉल अर्जित करती हैं। उन्होंने कहा कि ब्रांड परिणाम समय के साथ ध्यान बनाने से आते हैं, और कुछ ही वातावरण इसे ऑफिस लॉबी से होकर गुजरने वाले दैनिक कम्यूट की तरह स्वाभाविक रूप से बनाते हैं।

अध्ययन के अनुसार, ECN की D6 स्क्रीनों ने मानक D6 DOOH की तुलना में 44% अधिक ब्रांड रिकॉल उत्पन्न किया। इसमें बताया गया है कि ऑफिस DOOH स्क्रीनें कार्य सप्ताह में संचयी ध्यान बढ़ने पर ध्यान के सेकंडों को ब्रांड रिकॉल में बदलने में डिजिटल चैनलों से बेहतर प्रदर्शन करती हैं।

Charles Parry-Okeden, ECN के Global CEO, ने कहा कि ऑफिस जाना एक आदत है, जिसमें वही लोग दिन में कई बार और सप्ताह में कई दिनों तक उन्हीं स्क्रीनों से गुजरते हैं। उन्होंने कहा कि वह बार-बार संपर्क ध्यान को स्मृति में बदल देता है। ECN के अनुसार, अध्ययन का मूल निष्कर्ष यह है कि ऑफिस फ़ोयर कम प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों को लिफ्टों के आसपास स्वाभाविक ठहराव के साथ जोड़ते हैं, जबकि वही पेशेवर दर्शक-समूह सप्ताह में कई दिनों तक लौटते हैं।