מחקר: מסכי DooH במשרדים מייצרים 3.4 פעמים יותר תשומת לב
מחקר שהוזמן על ידי ECN בחקרת Lumen Research מצא כי מסכי D6 במשרדים עולים על סביבות DooH אחרות בתשומת לב ובזיכור מותג.
מחקר חדש שפורסם על ידי רשת המדיה המשרדית האירופית Executive Channel Network (ECN) מציג כי מסכי חוץ-ביתיים דיגיטליים בבנייני משרדים לוכדים תשומת לב של צופים ברמה גבוהה משמעותית ממצגים משוים במקומות אחרים.
המחקר, שבוצע על ידי Lumen Research, מצא כי מסכי D6 הדיגיטליים של ECN במשרדים משכו 3.4 פעמים יותר תשומת לב ממצגים בגודל דומה במיקומי כביש, קמעונאות ותחבורה. המחקר סקר 603 עובדי משרדים במשרם מלא בבריטניה, צרפת וגרמניה, והשווה את התוצאות למאגר של Lumen הכולל מעל 100 מחקרי פרסום חוץ-ביתי ודיגיטלי, עם ממצאים שנבדקו ברמת ביטחון של 95%.
הנתונים הראו כי מסכי המשרדים של ECN לכדו 8.3 פעמים יותר תשומת לב ממצגים משווים בסביבות תחבורה ו-5.9 פעמים יותר מאלו בקניוני קניות. מסכי המשרדים גם ייצרו 1.25 פעם את תשומת הלב של פרסום דיגיטלי בפורמט גדול לצד כביש, כולל פורמטים של 48 ו-96 לוחות, למרות הגודל הקטן יותר שלהם. זיכור המותג היה גבוה ב-44% מזה של מצגי D6 DooH סטנדרטיים.
חוקרי Lumen הצביעו על סביבות משרדים כגום מפתח, וציינו כי עובדים רואים את אותם מסכים שוב ושוב לאורך שבוע העבודה. לובי משרדים נוטים לכלוח מספר פחות של מסרי פרסום מתחרים, ואזורי המתנה למעלית מספקים הזדמנויות חשיפה נוספות.
"המסכים של ECN נמצאים במקומות שבהם עובדי משרדים הולכים ומחכים כל יום עבודה, ולכן הם זוכים לתשומת לב רבה יותר מ-DooH בפורמט גדול ולזיכור טוב יותר מלוח 6 סטנדרטי," אמר מייק פולט, מנכ"ל Lumen Research.
המחקר סיכם כי DooH במשרדים ביצע היטב את המרת תשומת הלב המצטברת לזיכור מותג, ומצביע על כך שחשיפה חוזרת ומיקום המסך יכולים להיות חשובים לא פחות מגודל התצוגה באפקטיביות הפרסום.