פרסום דיגיטלי חוצות במשרדים אינו DOOH סטנדרטי

פרסום דיגיטלי חוצות במשרדים זוכה ליותר תשומת לב מ-DOOH סטנדרטי, לפי מחקר שפורסם על ידי Executive Channel Network (ECN) ודווח על ידי DailyDOOH. ECN פרסמה את The Business Case for Office Attention, מחקר של Lumen Research, המדווח על יתרון תשומת לב למסכי DOOH בסביבות משרדיות יוקרתיות.

המחקר של Lumen מצא כי מסכי המשרדים D6 (2 מ"ר) של ECN זוכים לפי 3.4 יותר תשומת לב לעומת מסכי D6 דומים בסביבות של צדי דרכים, קמעונאות ותחבורה, עלייה מפי 2.5 שדווחו קודם לכן. היתרון עולה לפי 8.3 לעומת תחבורה ופי 5.9 לעומת קניונים, תיקונים מנתונים קודמים של פי 6.2 ופי 4.4. לפי המחקר, מסכי D6 של ECN גם זכו לפי 1.25 מתשומת הלב של פרסום דיגיטלי חוצות בדרכים בפורמט גדול, כולל פורמטים של 48 ו-96 גיליונות, שינוי משוויון שדווח קודם לכן.

המחקר מדד 603 עובדי משרד במשרה מלאה ברחבי הממלכה המאוחדת, צרפת וגרמניה. נותן החסות מסר כי התוצאות הושוו למסד הנתונים הנורמטיבי של Lumen של יותר מ-100 מחקרים המשתרעים על מדיה חוצות ודיגיטלית, ונבדקו ברמת ביטחון של 95%.

מייק פולט, המזוהה כמנכ"ל Lumen Research, אמר כי מסכי ECN "יושבים במקום שבו עובדי משרד הולכים וממתינים בכל יום עבודה", וזוכים ליותר תשומת לב מ-DOOH בפורמט גדול ולהיזכרות טובה יותר מפורמט 6 גיליונות סטנדרטי. לדבריו, תוצאות מותג נובעות מבניית תשומת לב לאורך זמן, ומעט סביבות בונות אותה באופן טבעי כמו הנסיעה היומית דרך לובי של משרד.

מסכי D6 של ECN יצרו 44% יותר היזכרות במותג לעומת D6 DOOH סטנדרטי, לפי המחקר. מסכי DOOH במשרדים, כך נמסר, עולים על ערוצים דיגיטליים בהמרת שניות של תשומת לב להיזכרות במותג ככל שתשומת הלב המצטברת עולה לאורך שבוע העבודה.

צ'ארלס פארי-אוקדן, מנכ"ל העולמי של ECN, אמר כי הליכה למשרד היא הרגל, כאשר אותם אנשים חולפים על פני אותם מסכים מספר פעמים ביום ומספר ימים בשבוע. חשיפה חוזרת זו, לדבריו, בונה תשומת לב לתוך הזיכרון. השורה התחתונה של המחקר, לפי ECN, היא שלוביזות משרדים משלבים פחות פרסומות מתחרות עם שהות טבעית סביב מעליות, בעוד שאותן קהלים מקצועיים שבים מספר ימים בשבוע.