Recherche : Les écrans DooH au bureau génèrent 3,4 fois plus d'attention
Une étude commandée par ECN et réalisée par Lumen Research révèle que les écrans D6 au bureau surpassent les autres environnements DooH en matière d'attention et de mémorisation de la marque.
Une nouvelle étude publiée par le réseau européen de médias pour bureaux Executive Channel Network (ECN) montre que les écrans d'affichage numérique hors domicile dans les immeubles de bureaux retiennent significativement plus l'attention des spectateurs que des écrans comparables dans d'autres contextes.
La recherche, réalisée par Lumen Research, a révélé que les écrans de bureau numériques 6-feuillets (D6) d'ECN attiraient 3,4 fois plus d'attention que des écrans de taille similaire situés en bord de route, dans le commerce et les transports. L'enquête a interrogé 603 employés de bureau à temps plein au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, en comparant les résultats à la base de données de Lumen comprenant plus de 100 études sur l'affichage hors domicile et numérique, avec des résultats testés à un niveau de confiance de 95 %.
Les données ont montré que les écrans de bureau d'ECN captaient 8,3 fois plus d'attention que des écrans comparables dans les environnements de transport et 5,9 fois plus que ceux des centres commerciaux. Les écrans de bureau ont également généré 1,25 fois plus d'attention que l'affichage numérique en bord de route de grand format, y compris les formats 48 feuillets et 96 feuillets, malgré leur taille plus réduite. La mémorisation de la marque s'est établie 44 % plus élevée que pour les écrans DooH D6 standard.
Les chercheurs de Lumen ont souligné les environnements de bureau comme un facteur clé, notant que les employés voient les mêmes écrans à plusieurs reprises tout au long de la semaine de travail. Les halls d'entrée de bureaux présentent généralement moins de messages publicitaires concurrents, et les zones d'attente d'ascenseurs offrent des opportunités d'exposition supplémentaires.
« Les écrans d'ECN se trouvent là où les employés de bureau marchent et attendent chaque jour ouvrable, ils captent donc plus d'attention que le DooH de grand format et génèrent une meilleure mémorisation que votre 6-feuillets standard », a déclaré Mike Follett, PDG de Lumen Research.
L'étude a conclu que le DooH de bureau performait bien dans la conversion de l'attention cumulée en mémorisation de la marque, suggérant que l'exposition répétée et l'emplacement des écrans peuvent compter autant que la taille de l'écran dans l'efficacité publicitaire.