Le #DOOH de bureau n'est pas du #DOOH standard
Une étude indépendante de Lumen Research pour Executive Channel Network (ECN) rapporte que les écrans de bureau D6 d'ECN obtiennent plus d'attention que le DOOH standard, avec 3,4 fois l'attention d'écrans D6 comparables et 44 % de rappel de marque en plus.
La publicité numérique extérieure de bureau suscite plus d'attention que le DOOH standard, selon une étude publiée par Executive Channel Network (ECN) et rapportée par DailyDOOH. ECN a publié The Business Case for Office Attention, une étude de Lumen Research, qui rapporte un avantage d'attention pour les écrans DOOH dans des environnements de bureau haut de gamme.
La recherche de Lumen a constaté que les écrans de bureau D6 (2 m²) d'ECN obtiennent 3,4 fois plus d'attention que des écrans D6 comparables dans des environnements de bord de route, de commerce de détail et de transport, contre 2,5 fois précédemment rapporté. L'avantage monte à 8,3 fois par rapport au transport et 5,9 fois par rapport aux centres commerciaux, des révisions par rapport aux chiffres antérieurs de 6,2 fois et 4,4 fois. Selon l'étude, les écrans D6 d'ECN ont également obtenu 1,25 fois l'attention du numérique grand format en bord de route, y compris les formats 48 et 96 feuilles, un changement par rapport à une parité précédemment rapportée.
L'étude a mesuré 603 employés de bureau à temps plein au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Le sponsor a déclaré que les résultats ont été comparés à la base de données normative de Lumen de plus de 100 études couvrant l'extérieur et les médias numériques, et testés à un niveau de confiance de 95 %.
Mike Follett, identifié comme le PDG de Lumen Research, a déclaré que les écrans d'ECN « se trouvent là où les employés de bureau marchent et attendent chaque jour ouvrable », obtenant plus d'attention que le DOOH grand format et un meilleur rappel qu'un 6 feuilles standard. Il a déclaré que les résultats de marque proviennent du fait de bâtir l'attention au fil du temps, et que peu d'environnements la bâtissent aussi naturellement que le trajet quotidien à travers un hall de bureau.
Les écrans D6 d'ECN ont généré 44 % de rappel de marque en plus que le DOOH D6 standard, selon l'étude. Les écrans DOOH de bureau, rapporte-t-elle, surpassent les canaux numériques pour convertir les secondes attentives en rappel de marque à mesure que l'attention cumulative augmente au cours de la semaine de travail.
Charles Parry-Okeden, PDG mondial d'ECN, a déclaré que se rendre au bureau est une habitude, les mêmes personnes passant devant les mêmes écrans plusieurs fois par jour et plusieurs jours par semaine. Cette exposition répétée, a-t-il dit, transforme l'attention en mémoire. La conclusion de l'étude, selon ECN, est que les halls de bureau combinent moins de publicités concurrentes avec une présence naturelle autour des ascenseurs, tandis que les mêmes auditoires professionnels reviennent plusieurs jours par semaine.