Tutkimus: Toimistotilan DooH-näyttöt herättävät 3,4 kertaa enemmän huomiota
ECN:n tilauksesta Lumen Researchin tekemä tutkimus osoittaa, että toimistotilan D6-näyttöt suoriutuvat paremmin kuin muut DooH-ympäristöt huomion ja brändin muistamisen osalta.
Euroopan toimistomediaverkoston Executive Channel Networkin (ECN) julkaisema uusi tutkimus osoittaa, että toimistokiinteistöjen digitaaliset kotioven ulkopuoliset näyttöt herättävät merkittävästi enemmän katsojien huomiota kuin vastaavat näytöt muissa ympäristöissä.
Lumen Researchin tekemä tutkimus havaitsi, että ECN:n digitaaliset 6-arkkiset (D6) toimistotilan näyttöt herättivät 3,4 kertaa enemmän huomiota samankokoisiin näyttöihin verrattuna, jotka sijaitsivat tietien varrella, vähittäiskaupan ympäristöissä ja liikenneympäristöissä. Tutkimukseen osallistui 603 kokopäiväistä toimistotyöntekijää Yhdistyneestä kuningaskunnasta, Ranskasta ja Saksasta, ja tulokset vertailtiin Lumenin yli 100 kotioven ulkopuolisen ja digitaalisen mainonnan tutkimukseen käsittävään tietokantaan, tulokset testattiin 95 %:n luottamustasolla.
Tulokset osoittivat, että ECN:n toimistotilan näyttöt herättivät 8,3 kertaa enemmän huomiota kuin vastaavat näytöt liikenneympäristöissä ja 5,9 kertaa enemmän kuin ostoskeskuksissa. Toimistotilan näyttöt herättivät myös 1,25 kertaa enemmän huomiota kuin suurikokoiset digitaaliset tienvarsimainokset, mukaan lukien 48-arkkiset ja 96-arkkiset formaatit, huolimatta pienemmästä koosta. Brändin muistaminen oli 44 % korkeampi kuin standardi D6 DooH -näytöillä.
Lumenin tutkijat totesivat toimistoympäristöt keskeiseksi tekijäksi, huomioiden, että työntekijät näkevät samat näytöt toistuvasti työviikon aikana. Toimistojen auloissa on yleensä vähemmän kilpailevia mainosviesteitä, ja hisin odotusalueet tarjoavat lisäaltistumismahdollisuuksia.
"ECN:n näytöt sijaitsevat siellä, missä toimistotyöntekijät kävelevät ja odottavat joka arkipäivä, joten ne herättävät enemmän huomiota kuin suurikokoiset DooH-näytöt ja paremmin muistettavuutta kuin tavallinen 6-arkkinen", Lumen Researchin toimitusjohtaja Mike Follett sanoi.
Tutkimus pääteltiin, että toimistotilan DooH suoriutui hyvin kumulatiivisen huomion muuntamisesta brändin muistamiseen, mikä viittaa siihen, että toistuva altistuminen ja näytön sijoittelu voivat olla yhtä tärkeitä kuin näytön koko mainonnan tehokkuudessa.