Toimiston #DOOH ei ole tavallista #DOOH:ta

Toimiston digitaalinen ulkomainonta kerää enemmän huomiota kuin tavallinen DOOH, Executive Channel Networkin (ECN) julkaiseman ja DailyDOOH:n raportoiman tutkimuksen mukaan. ECN julkaisi The Business Case for Office Attention -tutkimuksen, jonka on tehnyt Lumen Research ja joka raportoi huomioedun DOOH-näytöille premium-toimistoympäristöissä.

Lumenin tutkimus havaitsi, että ECN:n D6 (2 m²) -toimistonäytöt keräävät 3,4 kertaa enemmän huomiota kuin verrattavissa olevat D6-näytöt tienvarsilla, vähittäiskaupassa ja liikenteessä, aiemmin raportoidusta 2,5 kertaa suuremmasta lukemasta nousseena. Etu nousee 8,3-kertaiseksi liikennettä vastaan ja 5,9-kertaiseksi kauppakeskuksia vastaan, tarkistuksina aiemmista luvuista 6,2 kertaa ja 4,4 kertaa. Tutkimuksen mukaan ECN:n D6-näytöt keräsivät myös 1,25 kertaa suurten digitaalisten tienvarsiformaattien, mukaan lukien 48- ja 96-sheet-formaattien, huomion, muutoksena aiemmin raportoidusta tasaväkisyydestä.

Tutkimus mittasi 603 kokopäiväistä toimistotyöntekijää Isossa-Britanniassa, Ranskassa ja Saksassa. Sponsorin mukaan tulokset vertailtiin Lumenin normatiiviseen tietokantaan, joka kattaa yli 100 tutkimusta ulkomainonnasta ja digitaalisesta mediasta, ja testattiin 95 %:n luottamustasolla.

Mike Follett, joka yksilöitiin Lumen Researchin toimitusjohtajaksi, sanoi, että ECN:n näytöt "sijaitsevat siellä, missä toimistotyöntekijät kävelevät ja odottavat joka työpäivä", keräten enemmän huomiota kuin suuriformaattinen DOOH ja paremman muistijäljen kuin tavallinen 6-sheet. Hän sanoi, että bränditulokset syntyvät huomion rakentamisesta ajan myötä, ja harvat ympäristöt rakentavat sitä yhtä luonnollisesti kuin päivittäinen työmatka toimistoaulan läpi.

ECN:n D6-näytöt tuottivat 44 % enemmän brändimuistijälkeä kuin tavallinen D6 DOOH, tutkimuksen mukaan. Toimiston DOOH-näytöt, se raportoi, päihittävät digitaaliset kanavat muuntamalla tarkkaavaiset sekunnit brändimuistijäljeksi, kun kumulatiivinen huomio kasvaa työviikon aikana.

Charles Parry-Okeden, ECN:n globaali toimitusjohtaja, sanoi, että toimistolle meneminen on tapa, jossa samat ihmiset ohittavat samat näytöt useita kertoja päivässä ja useana päivänä viikossa. Tämä toistuva altistus, hän sanoi, rakentaa huomiota muistiin. Tutkimuksen ydinviesti ECN:n mukaan on, että toimistoaulat yhdistävät vähemmän kilpailevia mainoksia luonnolliseen viipymiseen hissien ympärillä, kun taas samat ammattimaiset yleisöt palaavat useana päivänä viikossa.