پژوهش: صفحه‌نمایش‌های دیجیتال دفتری DooH ۳.۴ برابر توجه بیشتر ایجاد می‌کنند

مطالعه جدید منتشرشده توسط شبکه رسانه دفتری اروپایی Executive Channel Network (ECN) نشان می‌دهد که صفحه‌نمایش‌های دیجیتال out-of-home در ساختمان‌های دفتری به‌طور قابل‌توجهی توجه بیشتری از بینندگان را نسبت به نمایشگرهای مشابه در سایر مکان‌ها جلب می‌کنند.

این پ�وهش که توسط Lumen Research انجام شد، مشخص کرد که صفحه‌نمایش‌های دیجیتال ۶-برگه (D6) دفتری ECN ۳.۴ برابر توجه بیشتری نسبت به نمایشگرهای هم‌اندازه در مکان‌های کنار جاده، خرده‌فروشی و حمل‌ونقل جلب کردند. این مطالعه ۶۰۳ کارمند تمام‌وقت در بریتانیا، فرانسه و آلمان را بررسی کرد و نتایج را با پایگاه‌داده Lumen شامل بیش از ۱۰۰ مطالعه تبلیغات out-of-home و دیجیتال مقایسه کرد، با یافته‌هایی که در سطح اطمینان ۹۵٪ آزمون شده‌اند.

داده‌ها نشان داد که صفحه‌نمایش‌های دفتری ECN ۸.۳ برابر توجه بیشتری نسبت به نمایشگرهای مشابه در محیط‌های حمل‌ونقل و ۵.۹ برابر بیشتر نسبت به آن‌ها در مراکز خرید جلب کردند. صفحه‌نمایش‌های دفتری همچنین ۱.۲۵ برابر توجه تبلیغات دیجیتال کنار جاده با قالب بزرگ، از جمله قالب‌های ۴۸-برگه و ۹۶-برگه را ایجاد کردند، با وجود اندازه کوچک‌تر خود. یادآوری برند نیز ۴۴٪ بیشتر از نمایشگرهای استاندارد D6 DooH بود.

پژوهشگران Lumen به محیط‌های دفتری به‌عنوان عامل کلیدی اشاره کردند و خاطرنشان کردند که کارمندان همان صفحه‌نمایش‌ها را در طول هفته کاری مکرراً می‌بینند. لابی‌های دفتری معمولاً پیام‌های تبلیغاتی رقیب کمتری دارند و فضاهای انتظار آسانسور فرصت‌های تعرض اضافی فراهم می‌کنند.

"صفحه‌نمایش‌های ECN در مکانی قرار دارند که کارمنادان دفتری هر روز کاری از آن‌ها عبور می‌کنند و در انتظار می‌مانند، بنابراین توجه بیشتری نسبت به DooH با قالب بزرگ و یادآوری بهتری نسبت به ۶-برگه استاندارد شما کسب می‌کنند،" مایک فولت، مدیرعامل Lumen Research گفت.

این مطالعه به این نتیجه رسید که DooH دفتری در تبدیل توجه تجمعی به یادآوری برند عملکرد خوبی داشته و نشان می‌دهد که تعرض مکرر و محل قرارگیری صفحه‌نمایش می‌تواند به اندازه ابعاد نمایشگر در اثربخشی تبلیغات اهمیت داشته باشد.