#DOOH اداری #DOOH استاندارد نیست
یک مطالعهٔ مستقل توسط Lumen Research برای Executive Channel Network (ECN) گزارش می‌دهد که صفحه‌های اداری D6 شرکت ECN توجه بیشتری نسبت به DOOH استاندارد کسب می‌کنند، با ۳٫۴ برابر توجه صفحه‌های D6 قابل‌مقایسه و ۴۴٪ یادآوری برند بیشتر.
تبلیغات دیجیتال خارج از خانه در محیط اداری توجه بیشتری نسبت به DOOH استاندارد جلب می‌کند، بر اساس مطالعه‌ای که Executive Channel Network (ECN) منتشر کرده و DailyDOOH گزارش داده است. ECN کتاب «The Business Case for Office Attention» را منتشر کرد، مطالعه‌ای از Lumen Research، که مزیت توجه را برای صفحه‌های DOOH در محیط‌های اداری ممتاز گزارش می‌کند.
تحقیق Lumen دریافت که صفحه‌های اداری D6 (2m²) شرکت ECN ۳٫۴ برابر توجه بیشتری نسبت به صفحه‌های D6 قابل‌مقایسه در محیط‌های کنار جاده، خرده‌فروشی و حمل‌ونقل کسب می‌کنند، که از ۲٫۵ برابر گزارش‌شدهٔ پیشین افزایش یافته است. این مزیت به ۸٫۳ برابر در مقابل حمل‌ونقل و ۵٫۹ برابر در مقابل مراکز خرید می‌رسد، بازنگری‌هایی از ارقام پیشین ۶٫۲ برابر و ۴٫۴ برابر. بر اساس مطالعه، صفحه‌های D6 شرکت ECN همچنین ۱٫۲۵ برابر توجه صفحه‌های دیجیتال بزرگ‌قالب کنار جاده، شامل قالب‌های ۴۸ و ۹۶ شیت، را کسب کردند، تغییری از برابری گزارش‌شدهٔ پیشین.
این مطالعه ۶۰۳ کارمند تمام‌وقت اداری در سراسر بریتانیا، فرانسه و آلمان را اندازه‌گیری کرد. حامی این مطالعه گفت نتایج در برابر پایگاه دادهٔ هنجاری Lumen شامل بیش از ۱۰۰ مطالعه که رسانه‌های خارج از خانه و دیجیتال را دربر می‌گیرد محک زده شده و با اطمینان ۹۵٪ آزمون شده است.
مایک فولت، که به‌عنوان مدیرعامل Lumen Research شناسایی شده، گفت صفحه‌های ECN «جایی قرار دارند که کارمندان اداری هر روز کاری در آن راه می‌روند و منتظر می‌مانند»، و توجه بیشتری از DOOH بزرگ‌قالب و یادآوری بهتری از یک ۶ شیت استاندارد کسب می‌کنند. او گفت نتایج برند از ساختن توجه در طول زمان به دست می‌آید، و محیط‌های اندکی آن را به‌طور طبیعی به اندازهٔ رفت‌وآمد روزانه از میان لابی یک اداره می‌سازند.
بر اساس مطالعه، صفحه‌های D6 شرکت ECN ۴۴٪ یادآوری برند بیشتری نسبت به DOOH standard D6 ایجاد کردند. این گزارش می‌دهد که صفحه‌های DOOH اداری در تبدیل ثانیه‌های توجه‌مند به یادآوری برند از کانال‌های دیجیتال بهتر عمل می‌کنند، همان‌طور که توجه انباشته در طول هفتهٔ کاری افزایش می‌یابد.
چارلز پری-اوکدن، مدیرعامل جهانی ECN، گفت رفتن به دفتر یک عادت است، و همان افراد چندین بار در روز و چندین روز در هفته از کنار همان صفحه‌ها می‌گذرند. او گفت آن قرارگیری مکرر، توجه را به حافظه تبدیل می‌کند. نتیجهٔ نهایی مطالعه، به گفتهٔ ECN، این است که فویه‌های اداری تعداد کمتری تبلیغ رقیب را با توقف طبیعی حول آسانسورها ترکیب می‌کنند، در حالی که همان مخاطبان حرفه‌ای چندین روز در هفته بازمی‌گردند.