Ikerketa: Bulegoko DooH pantailak 3,4 aldiz arreta gehiago sortzen dute

Executive Channel Network (ECN) Europako bulegoko media-sareak argitaratutako ikerketa berriak erakusten du bulego-etxeetako kanpoko pantaila digital ikusleek beste ingurune batzuetako antzeko bistaila baino arreta askoz gehiago harrapaten dutela.

Lumen Research-k egindako ikerketak aurkitu du ECN-ren bulegoko 6-orriko (D6) pantaila digitalek kaleko, salmentako eta garraio-kokalekuetako tamainako bistaila baino 3,4 aldiz arreta gehiago erakartzen dituztela. Ikerketak Erresuma Batua, Frantzia eta Alemaniatako 603 bulegoko langile osorako inkestatu zituen, emaitzak Lumen-en kanpoko eta iragarki digitalen ikerketa 100 baino gehiago datu-basearekin konparatuz, emaitza %95eko konfiantza-mailarekin probatuta.

Datuek erakutsi zuten ECN-ren bulego-pantailak garraio-inguruneetako antzeko bistaila baino 8,3 aldiz arreta gehiago harrapatu zutela eta merkatuetakoak baino 5,9 aldiz gehiago. Bulego-pantailak kaleko iragarki digital handiaren arreta 1,25 aldiz gehiago ere sortu zuten, 48 eta 96 orriko formatuak barne, tamaina txikiagatik. Marka-orain D6 DooH pantaila estandarrek baino %44 handiagoa izan zen.

Lumen-ren ikertzaileek bulego-inguruneak faktore gisa nabarmendu zituzten, langileek bulego-astean zehar behin baino gehiagotan ikusten dituztela pantaila berdinak. Bulegoen harrera-aretoek mezu iragarki gutxiago izan ohi dituzte, eta igogailuen itxaron-areteek esposizio aukera gehiago eskaintzen dituzte.

"ECN-ren pantailak bulego-langileek lan-egunean zehar ibili eta itxaroten duten lekuan daude, beraz, DooH handiago baino arreta gehiago irabazten dute eta 6-orriko estandarra baino orain hobea," esan du Lumen Research-eko CEO Mike Follettek.

Ikerketak amaitu zuen bulegoko DooH ondo funtzionatzen duela metatutako arreta marka-orain bihurtzean, esposizio errepikatua eta pantailaren kokapena bistailaren tamaina bezain garrantzitsua izan daitezela iradokiz.