Bulegoko #DOOH ez da #DOOH estandarra

Bulegoko kanpoko publizitate digitalak #DOOH estandarrak baino arreta gehiago erakartzen du, Executive Channel Network (ECN) erakundeak argitaratu eta DailyDOOH-k jasotako ikerketa baten arabera. ECN-k The Business Case for Office Attention argitaratu zuen, Lumen Research-en ikerketa bat, zeinak bulego-ingurune premiumetako DOOH pantailentzako arreta-abantaila bat jasotzen baitu.

Lumen-en ikerketak aurkitu zuen ECN-ren D6 (2 m²) bulegoko pantailek 3,4 aldiz arreta gehiago lortzen dutela errepide ertzeko, txikizkako eta garraioko ingurunetako D6 pantaila baliokideek baino, aurrez jakinarazitako 2,5 aldizetik gora. Abantaila 8,3 aldizera igotzen da garraioaren aldean eta 5,9 aldizera merkataritza-guneen aldean, aurretik 6,2 aldiz eta 4,4 aldiz ziren zifren berrikuspenak. Ikerketaren arabera, ECN-ren D6 pantailek 1,25 aldiz arreta ere lortu zuten errepide ertzeko formatu handiko pantaila digitalen aldean, 48 eta 96 orriko formatuak barne, aurrez jakinarazitako parekotasun batetik aldatuta.

Ikerketak Erresuma Batuan, Frantzian eta Alemanian 603 bulegoko langile full-time neurtu zituen. Babesleak esan zuen emaitzak Lumen-en 100 ikerketa baino gehiagoko datu-base normatiboaren aurka alderatu zirela, kanpoko eta bitarteko digitaleko ikerketak barne, eta % 95eko konfiantza-mailan probatu zirela.

Mike Follett, Lumen Research-eko zuzendari nagusi gisa identifikatua, esan zuen ECN-ren pantailek "lanean aritzen diren egunero bulegoko langileak ibiltzen eta itxaroten duten tokian daude", formatu handiko DOOH-k baino arreta gehiago eta 6 orriko estandar batek baino oroitzapen hobea lortuz. Esan zuen markaren emaitzak denboran zehar arreta eraikitzean datozela, eta ingurune gutxik eraikitzen duela hain naturalki bulego bateko ataritik eguneroko joan-etorrian bezain.

ECN-ren D6 pantailek % 44 marka-oroitzapen gehiago sortu zituzten D6 DOOH estandarra baino, ikerketaren arabera. Bulegoko DOOH pantailek, jasotzen duenez, kanal digitalak gainditzen dituzte arreta-segundoak marka-oroitzapenean bihurtzen lan-astean zehar arreta metatua igotzen den heinean.

Charles Parry-Okeden, ECN-eko zuzendari nagusi globalak, esan zuen bulegora joatea ohitura bat dela, pertsona berberak pantaila berberen aurrean igarotzen baitira egunean hainbat aldiz eta astean hainbat egunetan. Esposizio errepikatu horrek, esan zuen, arreta memorian eraikitzen du. Ikerketaren azken ondorioa, ECN-ren arabera, bulegoko atariak iragarki lehiakide gutxiago eta igogailuen inguruko egonaldi naturala uztartzen dituztela, eta audientzia profesional berberak astean hainbat egunetan itzultzen direla.