Uurimine: Kontorite DooH ekraanid toovad 3,4 korda rohkem tähelepanu

Euroopa kontorimeediavõrgu Executive Channel Network (ECN) avaldatud uus uurimine näitab, et kontorite digitaalsed ekraanid köidavad oluliselt rohkem vaatajate tähelepanu kui võrdväärised ekraanid teistes keskkondas.

Lume'i uuringuandmed näitasid, et ECN-i digitaalsed 6-lehelist (D6) kontori ekraanid tõmbasid 3,4 korda rohkem tähelepanu kui sarnase suurusega ekraanid teede äärides, jaubanduses ja transpordikohtades. Uuringus küsitleti 603 töötajat Ühendkuningasriigis, Prantsusmaal ja Saksamaal, võrreldes tulemusi Lume'i üle 100 väljaspool kodu ja digitaalse reklaami uuringu andmebaasiga, tulemusi testiti 95% usaldusnivool.

Andmed näitasid, et ECN-i kontori ekraanid köletasid 8,3 korda rohkem tähelepanu kui võrdväärised ekraanid transpordi keskkondas ja 5,9 korda rohkem kui olestikes. Kontori ekraanid tekitasid ka 1,25 korda rohkem tähelepanu kui suuremõõtmelised digitaalsed teede äärised reklaamid, sealhulgas 48-lehelised ja 96-lehelised formaadid, vaatamata nende väiksemale suurusele. Brändi meeldejäämine oli 44% kõrgem kui standardsete D6 DooH ekraanide puhul.

Lume'i uurijad tõid kontorikeskkonna võtmetegurina välja, märkides, et töötajad näevad samu ekraanide korduvalt kogu töönädala jooksul. Kontoride fuajeedes on tavaliselt vähem konkureerivaid reklaamsõnninguid ja lifti ootel annab lisavõimalusi jälgimiseks.

"ECN-i ekraanid asuvad seal, kus kontoritöötajad kõnnivad ja ootavad igal tööpäeval, seetõttu teenivad need rohkem tähelepanu kui suuremõõtmeline DooH ja parema meeldejäämise kui tavaline 6-leheline," ütles Lume'i tegevjuht Mike Follett.

Uuring järeldas, et kontorite DooH toimis hästi kogutud tähelepanu teisendamisel brändi meeldejäämiseks, viidates sellele, et korduv jälgimine ja ekraani asend võivad olla reklaami tõhususe osas sama tähtsad kui ekraani suurus.