Kontori #DOOH ei ole tavaline #DOOH
Lumen Researchi sõltumatu uuring Executive Channel Networki (ECN) jaoks teatab, et ECN-i D6 kontorisekraanid teenivad rohkem tähelepanu kui tavaline DOOH, olles 3,4 korda suurema tähelepanuga kui võrreldavad D6 ekraanid ja 44% suurema brändi meenutamisega.
Kontori digitaalne välireklaam (DOOH) köidab rohkem tähelepanu kui tavaline DOOH, selgub Executive Channel Networki (ECN) avaldatud uuringust, millest teatas DailyDOOH. ECN avaldas uuringu „The Business Case for Office Attention“, mille autor on Lumen Research ja mis teatab tähelepanueelise DOOH-ekraanidele esmaklasselises kontorikeskkonnas.
Lumeni uuring leidis, et ECN-i D6 (2 m²) kontorisekraanid teenivad 3,4 korda rohkem tähelepanu kui võrreldavad D6 ekraanid maantee-, jaemüügi- ja transpordikeskkondades, mis on varem teatatud 2,5 korda suurem. Eelis tõuseb 8,3 kordani transpordi ja 5,9 kordani kaubanduskeskuste ees, olles parandatud varasematest näitajatest 6,2 ja 4,4 korda. Uuringu kohaselt teenisid ECN-i D6 ekraanid ka 1,25 korda rohkem tähelepanu kui suureformaadiline digitaalne maanteereklaam, sealhulgas 48- ja 96-lehelised formaadid, mis on muutus varem teatatud võrdsusest.
Uuring mõõtis 603 täiskohaga kontoritöötajat Ühendkuningriigis, Prantsusmaal ja Saksamaal. Sponsor ütles, et tulemusi võrreldi Lumeni normatiivse andmebaasiga, mis hõlmab rohkem kui 100 uuringut välireklaami ja digitaalmeedia valdkonnas, ning testiti 95% usaldusnivooga.
Mike Follett, keda nimetati Lumen Researchi tegevjuhiks, ütles, et ECN-i ekraanid „asuvad seal, kus kontoritöötajad iga tööpäev kõnnivad ja ootavad“, teenides rohkem tähelepanu kui suureformaadiline DOOH ja paremat meenutamist kui tavaline 6-leheline. Ta ütles, et brändi tulemused tulevad tähelepanu kogumisest ajas ning vähesed keskkonnad ehitavad seda nii loomulikult kui igapäevane teekond läbi kontori fuajee.
ECN-i D6 ekraanid tekitasid 44% rohkem brändi meenutamist kui tavaline D6 DOOH, selgub uuringust. Kontori DOOH ekraanid, teatatakse, ületavad digitaalseid kanaleid tähelepanelike sekundite muutmisel brändi meenutamiseks, kui kumulatiivne tähelepanu töönädala jooksul kasvab.
Charles Parry-Okeden, ECN-i ülemaailmne tegevjuht, ütles, et kontorisse minek on harjumus, kus samad inimesed mööduvad samadest ekraanidest mitu korda päevas ja mitmel päeval nädalas. See korduv kokkupuude, ütles ta, ehitab tähelepanu mällu. Uuringu põhijäreldus ECN-i kohaselt on see, et kontori fuajeed ühendavad vähem konkureerivaid reklaame loomuliku viibimisega liftide ümbruses, samal ajal kui samad professionaalsed publikud naasevad mitmel päeval nädalas.