Investigación: Las pantallas DooH de oficina generan 3,4 veces más atención
Un estudio encargado por ECN realizado por Lumen Research revela que las pantallas D6 de oficina superan a otros entornos DooH en atención y recuerdo de marca.
Un nuevo estudio publicado por la red europea de medios de oficina Executive Channel Network (ECN) muestra que las pantallas digitales de publicidad exterior en edificios de oficinas captan significativamente más atención de los espectadores que pantallas comparables en otros entornos.
La investigación, llevada a cabo por Lumen Research, encontró que las pantallas digitales 6-sheet (D6) de oficina de ECN obtuvieron 3,4 veces más atención que pantallas de tamaño similar en ubicaciones de carretera, retail y transporte. El estudio encuestó a 603 trabajadores de oficina a tiempo completo en Reino Unido, Francia y Alemania, comparando los resultados con la base de datos de Lumen de más de 100 estudios de publicidad exterior y digital, con hallazgos verificados a un nivel de confianza del 95%.
Los datos mostraron que las pantallas de oficina de ECN captaron 8,3 veces más atención que pantallas comparables en entornos de transporte y 5,9 veces más que las de centros comerciales. Las pantallas de oficina también generaron 1,25 veces la atención de la publicidad exterior digital de gran formato, incluyendo formatos de 48-sheet y 96-sheet, a pesar de su menor tamaño. El recuerdo de marca fue un 44% superior al de las pantallas D6 DooH estándar.
Los investigadores de Lumen señalaron los entornos de oficina como un factor clave, destacando que los empleados ven las mismas pantallas repetidamente a lo largo de la semana laboral. Los vestíbulos de oficina suelen tener menos mensajes publicitarios competidores, y las áreas de espera de ascensores proporcionan oportunidades adicionales de exposición.
"Las pantallas de ECN se ubican donde los trabajadores de oficina caminan y esperan cada día laboral, por lo que obtienen más atención que el DooH de gran formato y mejor recuerdo que un 6-sheet estándar", dijo Mike Follett, CEO de Lumen Research.
El estudio concluyó que el DooH de oficina tuvo un buen rendimiento en la conversión de la atención acumulada en recuerdo de marca, sugiriendo que la exposición repetida y la ubicación de la pantalla pueden importar tanto como el tamaño de la pantalla en la efectividad publicitaria.