La #DOOH de oficina no es #DOOH estándar
Un estudio independiente de Lumen Research para Executive Channel Network (ECN) informa que las pantallas de oficina D6 de ECN obtienen más atención que la DOOH estándar, con 3,4 veces la atención de pantallas D6 comparables y un 44% más de recuerdo de marca.
La publicidad digital exterior (DOOH) en oficinas capta más atención que la DOOH estándar, según un estudio publicado por Executive Channel Network (ECN) y reportado por DailyDOOH. ECN publicó The Business Case for Office Attention, un estudio de Lumen Research, que informa de una ventaja de atención para las pantallas DOOH en entornos de oficina premium.
La investigación de Lumen encontró que las pantallas de oficina D6 (2m²) de ECN obtienen 3,4 veces más atención que pantallas D6 comparables en entornos de carretera, comercio y transporte, frente a las 2,5 veces reportadas anteriormente. La ventaja sube a 8,3 veces frente al transporte y 5,9 veces frente a centros comerciales, revisiones de las cifras anteriores de 6,2 veces y 4,4 veces. Según el estudio, las pantallas D6 de ECN también obtuvieron 1,25 veces la atención de la carretera digital de gran formato, incluidos los formatos de 48 y 96 hojas, un cambio respecto a una paridad reportada anteriormente.
El estudio midió a 603 trabajadores de oficina a tiempo completo en el Reino Unido, Francia y Alemania. El patrocinador dijo que los resultados se compararon con la base de datos normativa de Lumen de más de 100 estudios que abarcan medios exteriores y digitales, y se probaron con un 95% de confianza.
Mike Follett, identificado como consejero delegado de Lumen Research, dijo que las pantallas de ECN "se sitúan donde los trabajadores de oficina caminan y esperan cada día laborable", obteniendo más atención que la DOOH de gran formato y mejor recuerdo que una 6 hojas estándar. Dijo que los resultados de marca provienen de construir atención a lo largo del tiempo, y pocos entornos la construyen de forma tan natural como el trayecto diario a través de un vestíbulo de oficina.
Las pantallas D6 de ECN generaron un 44% más de recuerdo de marca que la DOOH D6 estándar, según el estudio. Las pantallas DOOH de oficina, informa, superan a los canales digitales en la conversión de segundos de atención en recuerdo de marca a medida que la atención acumulada aumenta a lo largo de la semana laboral.
Charles Parry-Okeden, consejero delegado global de ECN, dijo que ir a la oficina es un hábito, con las mismas personas pasando por las mismas pantallas varias veces al día y varios días a la semana. Esa exposición repetida, dijo, convierte la atención en memoria. La conclusión del estudio, según ECN, es que los vestíbulos de oficina combinan menos anuncios competidores con una permanencia natural alrededor de los ascensores, mientras que las mismas audiencias profesionales regresan varios días a la semana.