Έρευνα: Οι οθόνες DooH σε γραφεία προσελκύουν 3,4 φορές περισσότερη προσοχή
Μελέτη που επιφορτίστηκε από τον ECN από την Lumen Research δείχνει ότι οι οθόνες D6 σε γραφεία ξεπερνούν άλλα περιβάλλοντα DooH σε προσοχή και ανάκληση εμπορικού σήματος.
Μια νέα μελέτη που δημοσιεύτηκε από τον Ευρωπακό οργανισμό media γραφείων Executive Channel Network (ECN) δείχνει ότι οι οθόνες digital out-of-home σε κτίρια γραφείων καταγράφουν σημαντικά υψηλότερη προσοχή από το κοινό σε σχετικές οθόνες σε άλλα περιβάλλοντα.
Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε από την Lumen Research, διαπίστωσε ότι οι ψηφιακές οθόνες 6-φύλλων (D6) του ECN σε γραφεία προσελκύουν 3,4 φορές περισσότερη προσοχή από οθόνες παρόμοιου μεγέθους σε περιοχές οδικού οχήματος, λιανικού εμπορίου και μεταφορών. Η μελέτη συνέταξε 603 πλήρους απασχολουμένους υπαλλήλους στην Ηνωμένη Βασιλεία, τη Γαλλία και τη Γερμανία, συγκρίνοντας τα αποτελέσματα με τη βάση δεδομένων της Lumen με πάνω από 100 μελέτες εξωτερικών και ψηφιακών διαφημίσεων, με τα ευρήματα ελέγχοντας σε επίπεδο εμπιστοσύνης 95%.
Τα δεδομένα έδειξαν ότι οι οθόνες γραφείων του ECN καταγράφουν 8,3 φορές περισσότερη προσοχή από αντίστοιχες οθόνες σε περιβάλλοντα μεταφορών και 5,9 φορές περισσότερη από αυτές σε εμπορικά κέντρα. Οι οθόνες γραφείων προσέλκυσαν επίσης 1,25 φορές την προσοχή των μεγάλης κλίμακας ψηφιακών διαφημίσεων σε οδικό οχήμα, συμπεριλαμβανομένων μορφών 48-φύλλου και 96-φύλλου, παρά το μικρότερό τους μέγεθος. Η ανάκληση εμπορικού σήματος ανήκε σε ποσοστό 44% υψηλότερο από τις τυπικές οθόνες D6 DooH.
Οι ερευνητές της Lumen επεσήμαναν τα περιβάλλοντα γραφείου ως βασικό παράγοντα, σημειώνοντας ότι οι εργαζόμενοι βλέπουν τις ίδιες οθόνες επανειλημμένα κατά τη διάρκεια της εργασιακής εβδομάδας. Οι αίθουσες υποδοχής γραφείων τείνουν να έχουν λιγότερα ανταγωνιστικά διαφημιστικά μηνύματα, και οι περιοχές αναμονής ασανσέρ παρέχουν πρόσθετες ευκαιρίς έκθεσης.
«Οι οθόνες του ECN βρίσκονται εκεί όπου οι εργαζόμενοι περπατούν και περιμένουν κάθε εργάσιμη ημέρα, οπότε κερδίζουν περισσότερη προσοχή από τις μεγάλης κλίμακας DooH και καλύτερη ανάκληση από τις τυπικές οθόνες 6-φύλλου», δήλωσε ο Mike Follett, CEO της Lumen Research.
Η μελέτη συμπέρανε ότι τα DooH σε γραφεία απέδωσαν καλά στη μετατροπή συσσωρευτικής προσοχής σε ανάκληση εμπορικού σήματος, υποδηλώνοντας ότι η επαναλαμβανόμενη έκθεση και η τοποθέτηση της οθόνης μπορεί να σημαίνουν τόσο όσο το μέγεθος της οθόνης στην αποτελεσματικότητα της διαφήμισης.