Η Διαφήμιση σε Γραφεία #DOOH Δεν Είναι Στάνταρ #DOOH

Η διαφήμιση σε ψηφιακές οθόνες εξωτερικού χώρου σε γραφεία προσελκύει περισσότερη προσοχή από το στάνταρ DOOH, σύμφωνα με μελέτη που δημοσιεύτηκε από το Executive Channel Network (ECN) και αναφέρθηκε από το DailyDOOH. Το ECN δημοσίευσε το The Business Case for Office Attention, μια μελέτη της Lumen Research, η οποία αναφέρει πλεονέκτημα προσοχής για οθόνες DOOH σε περιβάλλοντα γραφείων υψηλής ποιότητας.

Η έρευνα της Lumen διαπίστωσε ότι οι οθόνες γραφείου D6 (2m²) του ECN κερδίζουν 3,4 φορές περισσότερη προσοχή από συγκρίσιμες οθόνες D6 σε περιβάλλοντα δρόμου, λιανικής και μεταφορών, από 2,5 φορές που αναφερόταν προηγουμένως. Το πλεονέκτημα ανεβαίνει σε 8,3 φορές έναντι των μεταφορών και 5,9 φορές έναντι των εμπορικών κέντρων, αναθεωρήσεις από προηγούμενα στοιχεία 6,2 φορές και 4,4 φορές. Σύμφωνα με τη μελέτη, οι οθόνες D6 του ECN κέρδισαν επίσης 1,25 φορές την προσοχή των μεγάλου μεγέθους ψηφιακών οθονών δρόμου, συμπεριλαμβανομένων των μορφών 48 και 96 φύλλων, μια αλλαγή από την προηγουμένως αναφερόμενη ισοτιμία.

Η μελέτη μέτρησε 603 εργαζόμενους πλήρους απασχόλησης σε γραφεία στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Γερμανία. Ο χορηγός δήλωσε ότι τα αποτελέσματα συγκρίθηκαν με τη βάση δεδομένων κανονιστικών τιμών της Lumen με περισσότερες από 100 μελέτες που καλύπτουν υπαίθρια και ψηφιακά μέσα, και ελέγχθηκαν σε επίπεδο εμπιστοσύνης 95%.

Ο Mike Follett, που ταυτοποιείται ως Διευθύνων Σύμβουλος της Lumen Research, δήλωσε ότι οι οθόνες του ECN «βρίσκονται εκεί όπου οι εργαζόμενοι σε γραφεία περπατούν και περιμένουν κάθε εργάσιμη ημέρα», κερδίζοντας περισσότερη προσοχή από το μεγάλου μεγέθους DOOH και καλύτερη ανάκληση από ένα στάνταρ 6-sheet. Είπε ότι τα αποτελέσματα για τη μάρκα προέρχονται από τη δημιουργία προσοχής με την πάροδο του χρόνου, και λίγα περιβάλλοντα τη δημιουργούν τόσο φυσικά όσο η καθημερινή διαδρομή μέσα από ένα λόμπι γραφείου.

Οι οθόνες D6 του ECN δημιούργησαν 44% περισσότερη ανάκληση μάρκας από το στάνταρ DOOH D6, σύμφωνα με τη μελέτη. Οι οθόνες DOOH σε γραφεία, αναφέρει, ξεπερνούν τα ψηφιακά κανάλια στη μετατροπή δευτερολέπτων προσοχής σε ανάκληση μάρκας καθώς η σωρευτική προσοχή αυξάνεται κατά τη διάρκεια της εργάσιμης εβδομάδας.

Ο Charles Parry-Okeden, Παγκόσμιος Διευθύνων Σύμβουλος του ECN, δήλωσε ότι το να πηγαίνεις στο γραφείο είναι συνήθεια, με τα ίδια άτομα να περνούν από τις ίδιες οθόνες πολλές φορές την ημέρα και πολλές ημέρες την εβδομάδα. Αυτή η επαναλαμβανόμενη έκθεση, είπε, μετατρέπει την προσοχή σε μνήμη. Το βασικό συμπέρασμα της μελέτης, σύμφωνα με το ECN, είναι ότι τα φουαγιέ γραφείων συνδυάζουν λιγότερες ανταγωνιστικές διαφημίσεις με φυσική παραμονή γύρω από τους ανελκυστήρες, ενώ τα ίδια επαγγελματικά κοινά επιστρέφουν αρκετές ημέρες την εβδομάδα.