دراسة: شاشات المكاتب DooH بتولد 3.4 مرات انتباه أكتر
دراسة بتكليف من ECN وعملها Lumen Research لقت إن شاشات D6 في المكاتب بتتفوق على بيئات DooH التانية في الانتباه وتذكر العلامة التجارية.
دراسة جديدة نشرتها شبكة إعلام المكاتب الأوروبية Executive Channel Network (ECN) بتقول إن شاشات الإعلانات الرقمية خارج المنازل في مباني المكاتب بتجذب انتباه المشاهدين بشكل أكبر بكثير من الشاشات المماثلة في أماكن تانية.
البحث، اللي عملته Lumen Research، لقى إن شاشات المكاتب الرقمية 6-sheet (D6) بتاعة ECN جذبت 3.4 مرات انتباه أكتر من الشاشات بنفس الحجم في أماكن الطرق والتجزئة والمواصلات. الدراسة عملت مسح لـ 603 موظف مكتب بدوام كامل في بريطانيا وفرنسا وألمانيا، وقارنت النتائج بقاعدة بيانات Lumen اللي فيها أكتر من 100 دراسة إعلانات خارجية ورقمية، مع اختبار النتائج بمستوى ثقة 95%.
البيانات أظهرت إن شاشات المكاتب بتاعة ECN جذبت 8.3 مرات انتباه أكتر من الشاشات المماثلة في بيئات المواصلات و5.9 مرات أكتر من اللي في المراكز التجارية. شاشات المكاتب كمان ولدت 1.25 مرة انتباه أكتر من الإعلانات الرقمية الكبيرة على الطرق، بما فيها صيغ 48-sheet و96-sheet، رغم إن حجمها أصغر. تذكر العلامة التجارية كان أعلى بنسبة 44% من شاشات D6 DooH القياسية.
باحثين Lumen أشاروا لبيئات المكاتب كعامل رئيسي، ملاحظين إن الموظفين بيشوفوا نفس الشاشات بشكل متكرر طول الأسبوع العمل. بهوات المكاتب بتكون فيها رسائل إعلانية منافسة أقل، ومناطق انتظار المصاعد بتوفر فرص تعرض إضافية.
"شاشات ECN موجودة في الأماكن اللي موظفين المكاتب بيمشوا وبيستنوا فيها كل يوم عمل، عشان كده بتكسب انتباه أكتر من DooH كبير الحجم وتذكر أحسن من الـ 6-sheet القياسي"، قال مايك فوليت، الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research.
الدراسة خلصت إن DooH في المكاتب كان أداءه كويس في تحويل الانتباه التراكمي لتذكر العلامة التجارية، مما يشير إلى إن التعرض المتكرر ومكان الشاشة ممكن يبقوا مهمين بقدر حجم الشاشة في فعالية الإعلان.