إعلانات الشاشات في المكاتب مش زي الإعلانات الرقمية الخارجية العادية

الإعلانات الرقمية الخارجية في المكاتب بتاخد انتباه أكتر من الإعلانات الرقمية الخارجية العادية، حسب دراسة نشرتها Executive Channel Network (ECN) ونقلتها DailyDOOH. نشرت ECN دراسة The Business Case for Office Attention، وهي دراسة من Lumen Research، وبتقول إن فيه ميزة في الانتباه لشاشات الإعلانات الرقمية الخارجية في بيئات المكاتب الراقية.

لقت أبحاث Lumen إن شاشات D6 (2 متر مربع) في المكاتب بتاخد انتباه 3.4 مرة أكتر من شاشات D6 المماثلة على جوانب الطرق والتجزئة والنقل، بدل ما كانت 2.5 مرة زي ما اتقال قبل كده. الميزة بتزيد لحد 8.3 مرة مقابل النقل و5.9 مرة مقابل مولات التسوق، وده تعديل عن الأرقام القديمة 6.2 مرة و4.4 مرة. حسب الدراسة، شاشات D6 في ECN كمان أخدت 1.25 مرة انتباه الإعلانات الرقمية الكبيرة على جوانب الطرق، بما فيها المقاسات 48 و96، وده تغيير عن التساوي اللي اتقال قبل كده.

الدراسة قاست 603 موظف مكتب بدوام كامل في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا. الجهة الراعية قالت إن النتايج اتقارنت بقاعدة بيانات Lumen المعيارية اللي فيها أكتر من 100 دراسة بتغطي الإعلانات الخارجية والإعلام الرقمي، واتاختبرت بثقة 95%.

Mike Follett، المعروف إنه الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research، قال إن شاشات ECN "بتقعد في المكان اللي موظفي المكاتب بيمشوا وبستنوا فيه كل يوم شغل"، وباخدوا انتباه أكتر من الإعلانات الرقمية الخارجية الكبيرة وتذكر أحسن من المقاس 6 العادي. وقال إن نتايج العلامة التجارية بتيجي من بناء الانتباه مع الوقت، وقليل من البيئات بتبنيه بشكل طبيعي زي الرحلة اليومية عبر بهو المكتب.

شاشات D6 في ECN ولّدت 44% زيادة في تذكر العلامة التجارية مقارنة بالإعلانات الرقمية الخارجية D6 العادية، حسب الدراسة. وبتقول إن شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية في المكاتب بتتفوق على القنوات الرقمية في تحويل الثواني المنتبهة لتذكر العلامة التجارية وكل ما الانتباه التراكمي بيزيد خلال أسبوع الشغل.

Charles Parry-Okeden، الرئيس التنفيذي العالمي لـ ECN، قال إن الرواح للمكتب عادة، ونفس الناس بيعدّوا على نفس الشاشات كذا مرة في اليوم وكذا يوم في الأسبوع. وقال إن التعرض المتكرر ده بيبني الانتباه في الذاكرة. المحصلة النهائية للدراسة، حسب ECN، إن بهوات المكاتب بتجمع إعلانات منافسة أقل مع وقفة طبيعية جنب الأسانسير، وفي نفس الوقت نفس الجماهير المهنية بترجع كذا يوم في الأسبوع.