Forskning: Kontor-DooH-skærme giver 3,4 gange mere opmærksomhed
Et af ECN bestilt studie fra Lumen Research finder, at kontor-D6-skærme overgår andre DooH-miljøer i opmærksomhed og brand recall.
En ny udgivet undersøgelse fra det europæiske kontormedienetværk Executive Channel Network (ECN) viser, at digitale out-of-home-skærme i kontorbygninger fanger betydeligt mere seeropmærksomhed end sammenlignelige skærme i andre miljøer.
Undersøgelsen, udført af Lumen Research, fandt, at ECN's digitale 6-sheet (D6) kontorskærme tiltrak 3,4 gange mere opmærksomhed end tilsvarende store skærme i vej-, detail- og transportlokationer. Undersøgelsen spurgte 603 fuldtidsansatte kontorarbejdere i Storbritannien, Frankrig og Tyskland, med resultater benchmarket mod Lumens database på over 100 out-of-home og digitale reklameundersøgelser, med fund testet på et 95% konfidensniveau.
Dataene viste, at ECN's kontorskærme fangede 8,3 gange mere opmærksomhed end sammenlignelige skærme i transportmiljøer og 5,9 gange mere end dem i indkøbscentre. Kontorskærmene genererede også 1,25 gange så meget opmærksomhed som storformat digital vejreklamer, inklusive 48-sheet- og 96-sheet-formater, på trods af deres mindre størrelse. Brand recall kom 44% højere end for standard D6 DooH-skærme.
Lumen-forskere pegede på kontormiljøer som en nøglefactor og bemærkede, at medarbejdere ser de samme skærme gentagne gange gennem arbejdsugen. Kontorlobbies har en tendens til færre konkurrerende reklamebeskeder, og elevatorventeområder giver yderligere eksponeringsmuligheder.
"ECN's skærme sidder, hvor kontorarbejdere går og venter hver arbejdsdag, så de tjener mere opmærksomhed end storformat DooH og bedre recall end din standard 6-sheet," sagde Mike Follett, CEO af Lumen Research.
Undersøgelsen konkluderede, at kontor-DooH præsterede godt på at konvertere kumulativ opmærksomhed til brand recall, hvilket antyder, at gentagen eksponering og skærmplacering kan være lige så vigtige som skærmstørrelse i reklameeffektivitet.