Kontor-#DOOH er ikke standard-#DOOH
En uafhængig undersøgelse af Lumen Research for Executive Channel Network (ECN) rapporterer, at ECN's D6-kontorskærme opnår mere opmærksomhed end standard-DOOH, med 3,4x opmærksomheden af sammenlignelige D6-skærme og 44% mere brand recall.
Digital out-of-home-reklame på kontorer tiltrækker mere opmærksomhed end standard-DOOH, ifølge en undersøgelse offentliggjort af Executive Channel Network (ECN) og rapporteret af DailyDOOH. ECN har offentliggjort The Business Case for Office Attention, en undersøgelse af Lumen Research, som rapporterer en opmærksomhedsfordel for DOOH-skærme i premium-kontormiljøer.
Lumens undersøgelse fandt, at ECN's D6 (2m²) kontorskærme opnår 3,4 gange mere opmærksomhed end sammenlignelige D6-skærme på tværs af vejkant-, detail- og transportmiljøer, op fra tidligere rapporterede 2,5 gange. Fordelen stiger til 8,3 gange sammenlignet med transport og 5,9 gange sammenlignet med indkøbscentre, revisioner fra tidligere tal på 6,2 gange og 4,4 gange. Ifølge undersøgelsen opnåede ECN's D6-skærme også 1,25 gange opmærksomheden af digital vejkant i stort format, herunder 48- og 96-sheet-formater, en ændring fra en tidligere rapporteret lighed.
Undersøgelsen målte 603 fuldtidskontorarbejdere i Storbritannien, Frankrig og Tyskland. Sponsoren sagde, at resultaterne blev benchmarket mod Lumens normative database med mere end 100 undersøgelser, der spænder over out-of-home og digitale medier, og testet ved 95% konfidens.
Mike Follett, identificeret som CEO for Lumen Research, sagde, at ECN's skærme "sidder, hvor kontorarbejdere går og venter hver arbejdsdag," og opnår mere opmærksomhed end DOOH i stort format og bedre genkaldelse end en standard-6-sheet. Han sagde, at brandresultater kommer fra at opbygge opmærksomhed over tid, og få miljøer opbygger det så naturligt som den daglige pendling gennem en kontorlobby.
ECN's D6-skærme genererede 44% mere brand recall end standard-D6-DOOH, ifølge undersøgelsen. Kontor-DOOH-skærme, rapporterer den, overgår digitale kanaler til at konvertere opmærksomhedssekunder til brand recall, efterhånden som den kumulative opmærksomhed stiger gennem arbejdsugen.
Charles Parry-Okeden, ECN's globale CEO, sagde, at det at gå på kontoret er en vane, hvor de samme mennesker passerer de samme skærme flere gange om dagen og flere dage om ugen. Den gentagne eksponering, sagde han, bygger opmærksomhed ind i hukommelsen. Undersøgelsens bundlinje, ifølge ECN, er, at kontorfoyer kombinerer færre konkurrerende annoncer med naturligt ophold omkring elevatorer, mens de samme professionelle publikummer vender tilbage flere dage om ugen.