Výzkum: Kancelářské DooH obrazovky přitahují 3,4krát více pozornosti
Studie objednaná ECN společností Lumen Research zjistila, že kancelářské D6 obrazocky překonávají v pozornosti a zapamatosti značky ostatní DooH prostředí.
Nová studie zveřejněná evropskou sítí kancelářských médií Executive Channel Network (ECN) ukazuje, že digitální out-of-home obrazovky v kancelářských budovách zachytují výrazně více pozornosti diváků než srovnatelné displeje v jiných prostředích.
Výzkum provedený společností Lumen Research zjistil, že digitální kancelářské obrazovky ECN ve formátu 6-list (D6) přitahovaly 3,4krát více pozornosti než podobně velké displeje na dalších místech – v dopravních a prodejních lokalitách. Studie se zúčastnilo 603 plně zaměstnaných kancelářských pracovníků ve Velké Británii, Francii a Německu, výsledky byly srovnávány s Lumen databází více než 100 out-of-home a digitálních reklamních studií, přičemž zjištění byla testována na 95% úrovni spolehlivosti.
Data ukázala, že kancelářské obrazovky ECN zachytily 8,3krát více pozornosti než srovnatelné displeje v dopravních prostorech a 5,9krát více než ty v nákupních centrech. Kancelářské obrazovky také vyzařovaly 1,25krát více pozornosti než velkoformátové digitální reklamy na komunikacích, včetně formátů 48-list a 96-list, navzdory menší velikosti. Zapamatovatelnost značky byla o 44 % vyšší než u standardních D6 DooH displejů.
Výzkumníci z Lumen Research poukázali na kancelářské prostředí jako na klíčový faktor, a to s tím, že zaměstnanci vidí stejné obrazovky opakovaně během pracovního týdne. Kancelářské vstupní haly mají méně konkurenčních reklamních sdělení a čekací výtahové prostory poskytují další příležitosti k vystavení.
„Obrazovky ECN se nacházejí tam, kde kancelářští pracovníci každý pracovní den chodí a čekají, a proto získávají více pozornosti než velkoformátové DooH a lepší zapamatovatelnost než váš standardní 6-list,“ řekl Mike Follett, generální ředitel Lumen Research.
Studie dospěla k závěru, že kancelářské DooH se osvědčilo v převodu kumulativní pozornosti na zapamatovatelnost značky, což naznačuje, že opakovaná expozice a umístění obrazovky mohou být pro účinnost reklamy stejně důležitá jako velikost displeje.