Kancelářské #DOOH není standardní #DOOH
Nezávislá studie od Lumen Research pro Executive Channel Network (ECN) uvádí, že kancelářské obrazovky D6 společnosti ECN získávají více pozornosti než standardní DOOH, a to 3,4krát větší pozornost než srovnatelné obrazovky D6 a o 44 % vyšší zapamatovatelnost značky.
Reklama v kancelářském digitálním out-of-home prostředí získává více pozornosti než standardní DOOH, podle studie publikované Executive Channel Network (ECN) a reportované DailyDOOH. ECN zveřejnila The Business Case for Office Attention, studii od Lumen Research, která uvádí výhodu v pozornosti u DOOH obrazovek v prémiových kancelářských prostředích.
Výzkum Lumen zjistil, že kancelářské obrazovky D6 (2 m²) společnosti ECN získávají 3,4krát více pozornosti než srovnatelné obrazovky D6 v prostředích u silnic, v maloobchodě a v dopravě, což je nárůst z dříve uváděných 2,5krát. Výhoda stoupá na 8,3krát oproti dopravě a 5,9krát oproti nákupním centrům, což jsou revize dřívějších čísel 6,2krát a 4,4krát. Podle studie obrazovky D6 společnosti ECN rovněž získaly 1,25krát více pozornosti než velkoformátová digitální reklama u silnic, včetně formátů 48 a 96 listů, což je změna oproti dříve uváděné rovnosti.
Studie měřila 603 pracovníků na plný úvazek v kancelářích ve Spojeném království, Francii a Německu. Sponzor uvedl, že výsledky byly srovnány s normativní databází Lumen obsahující více než 100 studií zahrnujících out-of-home a digitální média a testovány s 95% spolehlivostí.
Mike Follett, označený jako generální ředitel Lumen Research, uvedl, že obrazovky společnosti ECN „sedí tam, kde kancelářští pracovníci každý pracovní den chodí a čekají“, a získávají tak více pozornosti než velkoformátové DOOH a lepší zapamatovatelnost než standardní 6list. Řekl, že výsledky pro značku pocházejí z budování pozornosti v průběhu času a že jen málo prostředí ji buduje tak přirozeně jako každodenní cesta přes kancelářské lobby.
Obrazovky D6 společnosti ECN generovaly o 44 % vyšší zapamatovatelnost značky než standardní D6 DOOH, podle studie. Uvádí, že kancelářské DOOH obrazovky překonávají digitální kanály v přeměně sekund pozornosti na zapamatovatelnost značky, jak kumulativní pozornost během pracovního týdne roste.
Charles Parry-Okeden, globální generální ředitel ECN, uvedl, že chození do kanceláře je zvyk, přičemž stejní lidé míjejí stejné obrazovky několikrát denně a několik dní v týdnu. Toto opakované vystavení, řekl, přetváří pozornost v paměť. Hlavním závěrem studie je podle ECN to, že kancelářská foyer kombinují méně konkurenčních reklam s přirozeným zdržením u výtahů, zatímco se stejné profesionální publikum vrací několik dní v týdnu.