গবেষণা: অফিস DooH স্ক্রিন ৩.৪ গুণ বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে

ইউরোপীয় অফিস মিডিয়া নেটওয়ার্ক Executive Channel Network (ECN) প্রকাশিত একটি নতুন গবেষণা দেখায় যে অফিস ভবনের ডিজিটাল আউট-অফ-হোম স্ক্রিন অন্যান্য স্থানের সমতুল্য ডিসপ্লেের চেয়ে উল্লেখযোগ্য হারে দর্শকদের মনোযোগ আকর্ষণ করে।

Lumen Research কর্তৃক পরিচালিত গবেষণায় দেখা গেছে যে ECN-এর ডিজিটাল ৬-শিট (D6) অফিস স্ক্রিন রাস্তার পাশে, খুচরা বাণিজ্যিক এলাকা ও পরিবহন স্থানের সমআকারের ডিসপ্লেের চেয়ে ৩.৪ গুণ বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে। গবেষণায় যুক্তরাজ্য, ফ্রান্স ও জার্মানির ৬০৩ জন ফুল-টাইম অফিস কর্মীকে সার্ভে করা হয়েছে, Lumen-এর ১০০-এরও বেশি আউট-অফ-হোম ও ডিজিটাল বিজ্ঞাপন গবেষণার ডাটাবেসের সাথে ফলাফল তুলনা করা হয়েছে, এবং ফলাফল ৯৫% বিশ্বায়তা স্তরে পরীক্ষিত হয়েছে।

ডেটা দেখায় যে ECN-এর অফিস স্ক্রিন পরিবহন পরিবেশের সমতুল্য ডিসপ্লেের চেয়ে ৮.৩ গুণ বেশি এবং শপিং মলের ডিসপ্লেের চেয়ে ৫.৯ গুণ বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে। ছোট আকার সত্বেও অফিস স্ক্রিনগুলো ৪৮-শিট ও ৯৬-শিট সহ বড় আকারের ডিজিটাল রাস্তার বিজ্ঞাপনের চেয়ে ১.২৫ গুণ বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে। ব্র্যান্ড রিকল স্বাভাবিক D6 DooH ডিসপ্লেের চেয়ে ৪৪% বেশি ছিল।

Lumen গবেষকরা অফিস পরিবেশকে একটি মূল বিষয় হিসেবে উল্লেখ করেন, উল্লেখ করে যে কর্মীরা কাজের সপ্তাহ জুড়ে একই স্ক্রিন বারবার দেখেন। অফিস লবিতে সাধারণত কম প্রতিযোগী বিজ্ঞাপন বার্তা থাকে এবং লিফট অপেক্ষার স্থানগুলো অতিরিক্ত এক্সপোজার সুযোগ প্রদান করে।

"ECN-এর স্ক্রিনগুলো এমন স্থানে রাখা হয় যেখানে অফিস কর্মীরা প্রতিদিন হাঁটেন ও অপেক্ষা করেন, তাই এগুলো বড় আকারের DooH-এর চেয়ে বেশি মনোযোগ এবং স্বাভাবিক ৬-শিটের চেয়ে ভালো রিকল পায়," Lumen Research-এর CEO Mike Follett বলেন।

গবেষণায় সিদ্ধান্তে উপনীত হয় যে অফিস DooH সঞ্চিত মনোযোগকে ব্র্যান্ড রিকলে রূপান্তর করতে ভালো কাজ করে, যা নির্দেশ করে যে বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতায় পুনরাবৃত্ত এক্সপোজার এবং স্ক্রিনের অবস্থান ডিসপ্লেের আকারের সমান গুরুত্বপূর্ণ হতে পারে।