অফিস #DOOH সাধারণ #DOOH নয়
Executive Channel Network (ECN)-এর জন্য Lumen Research-এর একটি স্বাধীন গবেষণায় জানানো হয়েছে যে ECN-এর D6 অফিস স্ক্রিনগুলি সাধারণ DOOH-এর চেয়ে বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে, তুলনীয় D6 স্ক্রিনের চেয়ে 3.4 গুণ বেশি মনোযোগ এবং 44% বেশি ব্র্যান্ড স্মরণ।
Executive Channel Network (ECN) দ্বারা প্রকাশিত এবং DailyDOOH দ্বারা রিপোর্ট করা একটি গবেষণা অনুসারে, অফিস ডিজিটাল আউট-অব-হোম বিজ্ঞাপন সাধারণ DOOH-এর চেয়ে বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে। ECN 'The Business Case for Office Attention' প্রকাশ করেছে, যা Lumen Research-এর একটি গবেষণা, যেখানে প্রিমিয়াম অফিস পরিবেশে DOOH স্ক্রিনের জন্য মনোযোগের সুবিধার কথা জানানো হয়েছে।
Lumen-এর গবেষণায় দেখা গেছে যে ECN-এর D6 (2m²) অফিস স্ক্রিনগুলি রাস্তার পাশ, খুচরা এবং পরিবহন পরিবেশে তুলনীয় D6 স্ক্রিনের চেয়ে 3.4 গুণ বেশি মনোযোগ আকর্ষণ করে, যা আগে রিপোর্ট করা 2.5 গুণ থেকে বৃদ্ধি পেয়েছে। পরিবহনের তুলনায় এই সুবিধা 8.3 গুণ এবং শপিং মলের তুলনায় 5.9 গুণে পৌঁছেছে, যা আগের 6.2 গুণ এবং 4.4 গুণ পরিসংখ্যানের সংশোধন। গবেষণা অনুসারে, ECN-এর D6 স্ক্রিনগুলি 48- এবং 96-শীট ফরম্যাট সহ বৃহৎ-ফরম্যাট ডিজিটাল রাস্তার পাশের বিজ্ঞাপনের চেয়ে 1.25 গুণ মনোযোগও অর্জন করেছে, যা আগে রিপোর্ট করা সমতার একটি পরিবর্তন।
গবেষণাটি যুক্তরাজ্য, ফ্রান্স এবং জার্মানিতে 603 জন পূর্ণকালীন অফিস কর্মীকে পরিমাপ করেছে। স্পনসর জানিয়েছে যে ফলাফলগুলি আউট-অব-হোম এবং ডিজিটাল মিডিয়া জুড়ে 100টিরও বেশি গবেষণার Lumen-এর নর্মেটিভ ডেটাবেসের বিরুদ্ধে বেঞ্চমার্ক করা হয়েছে এবং 95% আত্মবিশ্বাসে পরীক্ষা করা হয়েছে।
Lumen Research-এর সিইও হিসেবে চিহ্নিত Mike Follett বলেছেন যে ECN-এর স্ক্রিনগুলি "সেখানে অবস্থিত যেখানে অফিস কর্মীরা প্রতিদিন কাজের দিনে হাঁটেন এবং অপেক্ষা করেন," যা বৃহৎ-ফরম্যাট DOOH-এর চেয়ে বেশি মনোযোগ এবং একটি সাধারণ 6-শীটের চেয়ে ভালো স্মরণ অর্জন করে। তিনি বলেছেন যে ব্র্যান্ড ফলাফল সময়ের সাথে মনোযোগ গড়ে তোলার মাধ্যমে আসে, এবং খুব কম পরিবেশই অফিস লবির মধ্য দিয়ে প্রতিদিনের যাতায়াতের মতো স্বাভাবিকভাবে এটি গড়ে তোলে।
গবেষণা অনুসারে, ECN-এর D6 স্ক্রিনগুলি সাধারণ D6 DOOH-এর চেয়ে 44% বেশি ব্র্যান্ড স্মরণ তৈরি করেছে। এতে জানানো হয়েছে যে, কাজের সপ্তাহ জুড়ে ক্রমসঞ্চিত মনোযোগ বাড়ার সাথে সাথে অফিস DOOH স্ক্রিনগুলি মনোযোগী সেকেন্ডকে ব্র্যান্ড স্মরণে রূপান্তরিত করার ক্ষেত্রে ডিজিটাল চ্যানেলগুলিকে ছাড়িয়ে যায়।
ECN-এর গ্লোবাল সিইও Charles Parry-Okeden বলেছেন যে অফিসে যাওয়া একটি অভ্যাস, একই ব্যক্তিরা দিনে কয়েকবার এবং সপ্তাহে কয়েক দিন একই স্ক্রিনের পাশ দিয়ে যায়। তিনি বলেছেন, এই বারবার এক্সপোজার মনোযোগকে স্মৃতিতে পরিণত করে। ECN অনুসারে, গবেষণার মূল কথা হলো যে অফিসের ফয়ারে লিফটের চারপাশে স্বাভাবিক অবস্থানের সাথে কম প্রতিযোগী বিজ্ঞাপন একত্রিত হয়, যখন একই পেশাদার দর্শক সপ্তাহে কয়েক দিন ফিরে আসে।