Изследваниe: Екраните DooH в офиси генерират 3,4 пъти повече внимание
Изследване, поръчано от ECN, от Lumen Research установява, че офисните D6 екрани представят по-добри резултати от други DooH среди по отношение на вниманието и запаметяването на марката.
Ново изследване, публикувано от европейската офисна медийна мрежа Executive Channel Network (ECN), показва, че екраните за цифрова реклама извън дома в офисните сгради привличат значително повече внимание от зрителите в сравнение със сходни дисплеи в други условия.
Изследването, извършено от Lumen Research, установи, че цифровите 6-панелни (D6) офисни екрани на ECN привличат 3,4 пъти повече внимание от сходно големи дисплеи на пътни локации, в търговски обекти и на транспортни локации. В изследването са анкетирани 603 пълноемашни офисни работници във Великобритания, Франция и Германия, като резултатите са сравнени с базата данни на Lumen от над 100 изследвания за реклама извън дома и цифрова реклама, а находките са тествани при 95% ниво на сигурност.
Данните показват, че офисните екрани на ECN привличат 8,3 пъти повече внимание от сходни дисплеи в транспортни среди и 5,9 пъти повече от тези в търговски центрове. Офисните екрани също генерират 1,25 пъти повече внимание от големоформатната цифрова пътна реклама, включително форматите 48 и 96 панела, въпреки по-малкия си размер. Запаметяването на марката е 44% по-високо от стандартните D6 DooH дисплеи.
Изследователите от Lumen посочват офисните среди като ключов фактор, като отбелязват, че служителите виждат същите екрани многократно през работната седмица. Фоайетата на офисите обикновено имат по-малко конкуриращи се рекламни съобщения, а зоните за изчакване на асансьорите осигуряват допълнителни възможности за експозиция.
„Екраните на ECN са там, където офисните работници се разхождат и чакат всеки работен ден, така че привличат повече внимание от големоформатните DooH и по-добро запаметяване от стандартния 6-панелен екран“, заяви Майк Фоллет, главен изпълнителен директор на Lumen Research.
Изследването заключава, че DooH в офисите представлява добре преобразуването на натрупаното внимание в запаметяване на марката, което предполага, че повторената експозиция и разположението на екрана могат да са толкова важни за ефективността на рекламата, колкото и размерът на дисплея.