Офисният #DOOH не е стандартен #DOOH

Офисната дигитална външна реклама привлича повече внимание от стандартния DOOH, според проучване, публикувано от Executive Channel Network (ECN) и отразено от DailyDOOH. ECN публикува The Business Case for Office Attention, проучване на Lumen Research, което съобщава за предимство във вниманието за DOOH екрани в първокласна офис среда.

Изследването на Lumen установи, че офис екраните D6 (2m²) на ECN печелят 3.4 пъти повече внимание от сравними екрани D6 в крайпътна, търговска и транспортна среда, спрямо предишно съобщени 2.5 пъти. Предимството нараства до 8.3 пъти спрямо транспорта и 5.9 пъти спрямо търговските центрове, ревизии на по-ранните цифри от 6.2 пъти и 4.4 пъти. Според проучването екраните D6 на ECN също печелят 1.25 пъти вниманието на широкоформатната дигитална крайпътна реклама, включително формати 48 и 96 листа, промяна от предишно съобщено равенство.

Проучването измерва 603 служители на пълен работен ден в Обединеното кралство, Франция и Германия. Спонсорът заяви, че резултатите са сравнени с нормативната база данни на Lumen от повече от 100 проучвания, обхващащи външни и дигитални медии, и са тествани при 95% доверителност.

Mike Follett, посочен като главен изпълнителен директор на Lumen Research, заяви, че екраните на ECN "стоят там, където офис служителите ходят и чакат всеки работен ден", печелейки повече внимание от широкоформатния DOOH и по-добро запомняне от стандартен 6-листов формат. Той каза, че резултатите за марката идват от изграждането на внимание с течение на времето и малко среди го изграждат толкова естествено, колкото ежедневния път през офис фоайе.

Екраните D6 на ECN генерираха 44% повече запомняне на марката от стандартния D6 DOOH, според проучването. Офис DOOH екраните, се съобщава, превъзхождат дигиталните канали при превръщането на внимателни секунди в запомняне на марката, тъй като кумулативното внимание нараства през работната седмица.

Charles Parry-Okeden, глобалният главен изпълнителен директор на ECN, заяви, че ходенето на офис е навик, като същите хора минават покрай същите екрани няколко пъти на ден и няколко дни в седмицата. Това повтарящо се излагане, каза той, изгражда вниманието в памет. Основният извод на проучването, според ECN, е, че офис фоайетата съчетават по-малко конкуриращи се реклами с естествен престой около асансьорите, докато същите професионални аудитории се връщат няколко дни в седмицата.