أبحاث: شاشات الرقمية الخارجية في المكاتب تجذب انتباهًا أكثر بـ 3.4 مرة
دراسة بتكليف من ECN تجريها Lumen Research تجد أن شاشات D6 المكتبية تتفوق على بيئات الرقمية الخارجية الأخرى في الانتباه والاستدعاء العلائقي.
تظهر دراسة جديدة صادرة عن شبكة الإعلام المكتبي الأوروبية Executive Channel Network (ECN) أن شاشات الرقمية الخارجية داخل مباني المكاتب تجذب انتباه المشاهدين بشكل أكبر بكثير من الشاشات المماثلة في بيئات أخرى.
وجدت الأبحاث، التي أجرتها Lumen Research، أن شاشات ECN الرقمية من نوع 6-sheet (D6) المكتبية جذبت انتباهًا أكثر بـ 3.4 مرة من الشاشات المماثلة الحجم على جوانب الطرق وفي مواقع البيع بالتجزئة والمواصلات. استطلعت الدراسة آراء 603 عاملين بدوام كامل في مكاتب عبر المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا، مع مقارنة النتائج بقاعدة بيانات Lumen لأكثر من 100 دراسة في مجال الإعلان الخارجي والرقمي، وتم اختبار النتائج بمستوى ثقة 95%.
أظهرت البيانات أن شاشات ECN المكتبية جذبت انتباهًا أكثر بـ 8.3 مرة من الشاشات المماثلة في بيئات المواصلات، وأكثر بـ 5.9 مرة من تلك الموجودة في مراكز التسوق. كما أنتجت الشاشات المكتبية انتباهًا يعادل 1.25 مرة انتباه الإعلانات الرقمية الكبيرة على جوانب الطرق، بما في ذلك صيغ 48-sheet و 96-sheet، رغم صغر حجمها. وبلغ الاستدعاء العلائقي أعلى بنسبة 44% مقارنة بشاشات D6 القياسية للرقمية الخارجية.
أشار باحثو Lumen إلى بيئات المكاتب كعامل رئيسي، ملاحظين أن الموظفين يرون نفس الشاشات بشكل متكرر طوال أسبوع العمل. تميل بهو المكاتب إلى احتواء رسائل إعلانية منافسة أقل، وتوفر مناطق انتظار المصاعد فرص تعرض إضافية.
"تقع شاشات ECN حيث يمشي الموظفون وينتظرون كل يوم عمل، لذا فهي تجني انتباهًا أكثر من الرقمية الخارجية كبيرة الحجم واستدعاءً أفضل من شاشات 6-sheet القياسية"، قال مايك فوليت، الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research.
خلصت الدراسة إلى أن الرقمية الخارجية المكتبية أدت أداءً جيدًا في تحويل الانتباه التراكمي إلى استدعاء علائقي، مما يشير إلى أن التعرض المتكرر وموقع الشاشة قد يكونان بأهمية حجم الشاشة في فعالية الإعلان.