إعلانات #DOOH في المكاتب ليست #DOOH القياسية
تقرير دراسة مستقلة أجرتها Lumen Research لصالح Executive Channel Network (ECN) بأن شاشات المكاتب D6 التابعة لـ ECN تحصل على انتباه أكثر من #DOOH القياسية، بنسبة 3.4 أضعاف انتباه الشاشات D6 المماثلة و44% استدعاء أعلى للعلامة التجارية.
تستحوذ الإعلانات الرقمية خارج المنزل في المكاتب على انتباه أكثر من #DOOH القياسية، وفقًا لدراسة نشرتها Executive Channel Network (ECN) وأفاد بها DailyDOOH. نشرت ECN دراسة The Business Case for Office Attention، من إعداد Lumen Research، التي تفيد بوجود ميزة انتباه لشاشات #DOOH في بيئات المكاتب الراقية.
وجدت أبحاث Lumen أن شاشات المكاتب D6 (2m²) التابعة لـ ECN تحصل على 3.4 أضعاف الانتباه مقارنة بشاشات D6 المماثلة في بيئات الطرق بالتجزئة والنقل، ارتفاعًا من 2.5 ضعف التي أُفيد بها سابقًا. ترتفع الميزة إلى 8.3 أضعاف مقابل النقل و5.9 أضعاف مقابل مراكز التسوق، وهي مراجعات لأرقام سابقة بلغت 6.2 أضعاف و4.4 أضعاف. وفقًا للدراسة، حصلت شاشات D6 التابعة لـ ECN أيضًا على 1.25 ضعف انتباه الإعلانات الرقمية الكبيرة على جانب الطريق، بما في ذلك تنسيقات 48 و96 لوحًا، وهو تغيير عن التكافؤ الذي أُفيد به سابقًا.
قاست الدراسة 603 من العاملين في المكاتب بدوام كامل في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا. وقال الراعي إن النتائج تم قياسها مقابل قاعدة بيانات Lumen المعيارية التي تضم أكثر من 100 دراسة تغطي الإعلانات خارج المنزل والوسائط الرقمية، واختُبرت عند ثقة 95%.
قال Mike Follett، المعرَّف بأنه الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research، إن شاشات ECN "تقع حيث يمشي العاملون في المكاتب وينتظرون كل يوم عمل"، فتحصل على انتباه أكثر من #DOOH بالتنسيق الكبير واستدعاء أفضل من 6 لوحات قياسية. وقال إن نتائج العلامة التجارية تأتي من بناء الانتباه بمرور الوقت، وقليلة هي البيئات التي تبنيه بشكل طبيعي مثل التنقل اليومي عبر بهو المكتب.
وفقًا للدراسة، ولّدت شاشات D6 التابعة لـ ECN استدعاءً للعلامة التجارية أعلى بنسبة 44% من #DOOH القياسية D6. وتفيد بأن شاشات #DOOH في المكاتب تتفوق على القنوات الرقمية في تحويل الثواني المتنبَّه إليها إلى استدعاء للعلامة التجارية مع ارتفاع الانتباه التراكمي خلال أسبوع العمل.
قال Charles Parry-Okeden، الرئيس التنفيذي العالمي لـ ECN، إن الذهاب إلى المكتب عادة، مع مرور الأشخاص أنفسهم بالشاشات نفسها عدة مرات في اليوم وعدة أيام في الأسبوع. وقال إن هذا التعرض المتكرر يبني الانتباه في الذاكرة. ووفقًا لـ ECN، فإن الخلاصة النهائية للدراسة هي أن بهوات المكاتب تجمع بين إعلانات منافسة أقل وانتظار طبيعي حول المصاعد، بينما تعود الجماهير المهنية نفسها عدة أيام في الأسبوع.