Navorsing: Kantoor DooH-skerms Genereer 3.4 Keer Meer Aandag
ECN-opgedraagde studie deur Lumen Research bevind dat kantoor D6-skerms ander DooH-omgewings oortref in aandag en handelsnaam-herhaling.
Nuwe studie vrygestel deur Europese kantoor media netwerk Executive Channel Network (ECN) toon dat digitale buite-die-huis skerms in kantoorbou betekenisvol meer kykersaandag vang as vergelykbare vertoon in ander instellings.
Die navorsing, uitgevoer deur Lumen Research, het bevind dat ECN se digitale 6-vel (D6) kantoor skerms 3.4 keer meer aandag getrek het as soortgelyke grootte vertoon in pad, kleinhandel en vervoerliggings. Die studie het 603 voltydse kantoorwerkers regdeur die VK, Frankryk en Duitsland ondersoek, met resultate gemeet teen Lumen se databasis van meer as 100 buite-die-huis en digitale advertensiestudies, met bevindings getoets op 'n 95% vertrouensvlak.
Die data het getoon ECN se kantoor skerms 8.3 keer meer aandag gevang het as vergelykbare vertoon in vervoeromgewings en 5.9 keer meer as dié in winkelsentra. Die kantoor skerms het ook 1.25 keer die aandag van groot-formaat digitale pad-advertensies gegenereer, insluitend 48-vel en 96-vel formate, ten spyte van hul kleiner grootte. Handelsnaam-herhaling het 44% hoër gekom as vir standaard D6 DooH-vertoon.
Lumen navorsers het op kantooromgewings gewys as 'n sleutelfaktor, met die opmerking dat werknemers dieselfde skerms herhaaldelik deur die werkweek sien. Kantoorlobbies neig om minder mededingende advertensieboodskappe te hê, en hysbakwagareas bied addisionele blootstellinggeleenthede.
"ECN se skerms sit waar kantoorwerkers elke werkdag loop en wag, so hulle verdien meer aandag as groot-formaat DooH en beter herhaling as jou standaard 6-vel," het Mike Follett, CEO van Lumen Research, gesê.
Die studie het afgesluit dat kantoor DooH goed presteer het in die omskakeling van kumulatiewe aandag in handelsnaam-herhaling, wat suggereer dat herhaalde blootstelling en skermplasing soveel kan tel as vertoongrootte in advertensie-effektiwiteit.