Kantoor #DOOH Is Nie Standaard #DOOH Nie
'n Onafhanklike studie deur Lumen Research vir Executive Channel Network (ECN) berig dat ECN se D6-kantoorskerms meer aandag verdien as standaard DOOH, met 3.4 keer die aandag van vergelykbare D6-skerms en 44% meer handelsmerkherroeping.
Kantoor digitale buitehuis-advertensies trek meer aandag as standaard DOOH, volgens 'n studie wat deur Executive Channel Network (ECN) gepubliseer en deur DailyDOOH gerapporteer is. ECN het The Business Case for Office Attention gepubliseer, 'n studie deur Lumen Research, wat 'n aandagvoordeel vir DOOH-skerms in premium kantooromgewings berig.
Lumen se navorsing het bevind dat ECN se D6 (2m²) kantoorskerms 3.4 keer meer aandag verdien as vergelykbare D6-skerms oor padlangs-, kleinhandel- en vervoeromgewings, van 'n voorheen gerapporteerde 2.5 keer. Die voordeel styg tot 8.3 keer teenoor vervoer en 5.9 keer teenoor winkelsentrums, hersienings van vroeëre syfers van 6.2 keer en 4.4 keer. Volgens die studie het ECN se D6-skerms ook 1.25 keer die aandag van grootformaat digitale padlangs verdien, insluitend 48- en 96-vel formate, 'n verandering van 'n voorheen gerapporteerde gelykheid.
Die studie het 603 voltydse kantoorwerkers regoor die Verenigde Koninkryk, Frankryk en Duitsland gemeet. Die borg het gesê resultate is gemerk teen Lumen se normatiewe databasis van meer as 100 studies wat buitehuis en digitale media strek, en getoets teen 95% vertroue.
Mike Follett, geïdentifiseer as Lumen Research se uitvoerende hoof, het gesê ECN se skerms "sit waar kantoorwerkers elke werksdag loop en wag," wat meer aandag verdien as grootformaat DOOH en beter herroeping as 'n standaard 6-vel. Hy het gesê handelsmerkuitkomste kom van die opbou van aandag oor tyd, en min omgewings bou dit so natuurlik soos die daaglikse reis deur 'n kantoorportaal.
ECN se D6-skerms het 44% meer handelsmerkherroeping as standaard D6 DOOH gegenereer, volgens die studie. Kantoor-DOOH-skerms, berig dit, presteer beter as digitale kanale in die omskakeling van aandagtige sekondes in handelsmerkherroeping namate kumulatiewe aandag oor die werksweek styg.
Charles Parry-Okeden, ECN se globale uitvoerende hoof, het gesê om kantoor toe te gaan is 'n gewoonte, met dieselfde mense wat dieselfde skerms verskeie kere per dag en verskeie dae per week verbygaan. Daardie herhaalde blootstelling, het hy gesê, bou aandag in die geheue in. Die studie se onderste lyn, volgens ECN, is dat kantoorfoyers minder mededingende advertensies met natuurlike verblyf rondom hysers kombineer, terwyl dieselfde professionele gehore verskeie dae per week terugkeer.