بحث: شاشات DooH في المكاتب تجذب 3.4 أضعاف الانتباه
دراسة بتكليف من ECN تجريها Lumen Research تجد أن شاشات D6 في المكاتب تتفوق على بيئات DooH الأخرى في الانتباه وتذكر العلامة التجارية.
دراسة جديدة أصدرتها شبكة وسائل الإعلام المكتبية الأوروبية Executive Channel Network (ECN) تظهر أن شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية (DooH) في مباني المكاتب تجذب انتباه المشاهدين بشكل أكبر بكثير من الشاشات المماثلة في بيئات أخرى.
البحث، الذي أجرته Lumen Research، وجد أن شاشات المكاتب الرقمية 6-sheet (D6) التابعة لـ ECN جذبت 3.4 أضعاف الانتباه مقارنةً بشاشات مماثلة الحجم على جوانب الطرق وفي مواقع التجزئة والنقل. شملت المسحية 603 موظفي مكاتب بدوام كامل في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا، مع مقارنة النتائج بقاعدة بيانات Lumen التي تحتوي على أكثر من 100 دراسة إعلانية خارجية ورقمية، وتم اختبار النتائج بمستوى ثقة 95%.
أظهرت البيانات أن شاشات المكاتب التابعة لـ ECN جذبت 8.3 أضعاف الانتباه مقارنةً بشاشات مماثلة في بيئات النقل، و5.9 أضعاف أكثر من تلك الموجودة في المراكز التجارية. كما أنتجت شاشات المكاتب 1.25 ضعف الانتباه للإعلانات الرقمية كبيرة الحجم على جوانب الطرق، بما في ذلك صيغ 48-sheet و 96-sheet، رغم صغر حجمها. وبلغ تذكر العلامة التجارية أعلى بنسبة 44% مقارنةً بشاشات D6 DooH القياسية.
أشار باحثو Lumen إلى بيئات المكاتب كعامل رئيسي، ملاحظين أن الموظفين يرون نفس الشاشات بشكل متكرر طوال أيام العمل. تتميز بهو المكاتب بعدد أقل من الرسائل الإعلانية المنافسة، وتوفر مناطق انتظار المصاعد فرص تعرض إضافية.
"تقع شاشات ECN حيث يمشي الموظفون وينتظرون كل يوم عمل، لذا فهي تجذب انتباهًا أكثر من الإعلانات الخارجية الرقمية كبيرة الحجم وتحقق تذكرًا أفضل من الشاشات القياسية 6-sheet،" قال مايك فوليت، الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research.
خلصت الدراسة إلى أن الإعلانات الخارجية الرقمية في المحققت أداءً جيدًا في تحويل الانتباه التراكمي إلى تذكر للعلامة التجارية، مما يشير إلى أن التعرض المتكرر وموقع الشاشة يمكن أن يكونا بنفس أهمية حجم الشاشة في فعالية الإعلان.