إعلانات #DOOH في المكاتب ليست #DOOH القياسية
تشير دراسة مستقلة أجرتها Lumen Research لصالح Executive Channel Network (ECN) إلى أن شاشات D6 المكتبية التابعة لـ ECN تجذب انتباهاً أكبر من DOOH القياسية، بجذب انتباه يعادل 3.4 ضعف وانتباه العلامة التجارية أعلى بنسبة 44%.
تحظى إعلانات خارج المنزل الرقمية في المكاتب باهتمام أكبر من DOOH القياسية، وفقاً لدراسة نشرتها Executive Channel Network (ECN) وأوردها DailyDOOH. نشرت ECN دراسة "The Business Case for Office Attention" أعدتها Lumen Research، وتُفيد بوجود ميزة في جذب الانتباه لشاشات DOOH في بيئات المكاتب المتميزة.
وجدت أبحاث Lumen أن شاشات D6 المكتبية (2م²) التابعة لـ ECN تجذب انتباهاً أكثر بـ 3.4 ضعف مقارنة بشاشات D6 المماثلة عبر بيئات الطرق بالتجزئة والنقل، ارتفاعاً من 2.5 ضعف المذكورة سابقاً. وترتفع الميزة إلى 8.3 ضعف مقابل النقل و5.9 ضعف مقابل مراكز التسوق، وهي مراجعات عن الأرقام السابقة البالغة 6.2 ضعف و4.4 ضعف. ووفقاً للدراسة، جذبت شاشات D6 التابعة لـ ECN أيضاً 1.25 ضعف انتباه الطرق الرقمية الكبيرة الحجم، بما في ذلك تنسيقات 48 و96 لوحاً، وهي تغيير عن التعادل المذكور سابقاً.
قاست الدراسة 603 من موظفي المكاتب بدوام كامل في المملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا. وقال الراعي إن النتائج تمت مقارنتها بقاعدة بيانات Lumen المعيارية التي تضم أكثر من 100 دراسة تشمل الإعلانات خارج المنزل والوسائط الرقمية، واختُبرت بثقة 95%.
قال Mike Follett، المعرّف بأنه الرئيس التنفيذي لـ Lumen Research، إن شاشات ECN "تقع حيث يمشي موظفو المكاتب وينتظرون كل يوم عمل"، وتجذب اهتماماً أكبر من DOOH الكبيرة الحجم وتذكّراً أفضل من 6 لوحات القياسية. وقال إن نتائج العلامة التجارية تأتي من بناء الاهتمام بمرور الوقت، وقليلة هي البيئات التي تبنيه بشكل طبيعي كالتنقل اليومي عبر بهو المكتب.
أنتجت شاشات D6 التابعة لـ ECN تذكّراً للعلامة التجارية أعلى بنسبة 44% مقارنة بـ DOOH D6 القياسية، وفقاً للدراسة. وتُفيد بأن شاشات DOOH المكتبية تتفوق على القنوات الرقمية في تحويل الثواني المنتبهة إلى تذكّر للعلامة التجارية مع ارتفاع الاهتمام التراكمي خلال أسبوع العمل.
قال Charles Parry-Okeden، الرئيس التنفيذي العالمي لـ ECN، إن الذهاب إلى المكتب عادة، حيث يمرّ الشخص نفسه بالشاشات نفسها عدة مرات في اليوم وعدة أيام في الأسبوع. وقال إن هذا التعرض المتكرر يبني الاهتمام في الذاكرة. وخلاصة الدراسة، وفقاً لـ ECN، هي أن بهوات المكاتب تجمع إعلانات متنافسة أقل مع مكوث طبيعي حول المصاعد، بينما تعود الجماهير المهنية نفسها عدة أيام في الأسبوع.