Przetasowania w ASEAN, przejęcia i nowy sprzęt przekształcają digital signage w 2026 roku
Branża digital signage przechodzi okres szybkiej transformacji, napędzany zmieniającą się dynamiką konkurencyjną w Azji, falą konsolidacji w Europie i świeżymi innowacjami sprzętowymi od uznanych graczy. Zbieg tych trendów na nowo definiuje to, czego integratorzy i użytkownicy końcowi mogą oczekiwać od rynku.
Na Infocomm Asia w Bangkoku brak tradycyjnych gigantów, takich jak Samsung i LG, był wyraźnie zauważalny. W ich miejsce chińscy producenci Skyworth i BOE przyciągnęli uwagę zaskakująco głębokim portfolio. Skyworth zaprezentował wyświetlacze LCD o przekątnej od 22 do 98 cali, a także ściany wideo, kioski i dwie autorskie platformy do zarządzania treścią — szerokość, która teraz dorównuje uznanym dostawcom signage. BOE wkroczyło w segment ePaper z wyświetlaczem o przekątnej prawie 32 cali, wprowadzając ekrany przypominające papier do głównego nurtu signage, a także pokazało udoskonaloną jednostkę Slim Line 32 cale z wyjątkowym designem przemysłowym, cienkimi ramkami i małą głębokością instalacji. Przekaz jest niezaprzeczalny: chińscy konkurenci zamykają lukę jakościową i technologiczną, a walka o ASEAN nabiera tempa.
Na froncie sprzętowym Epson odpowiedział odświeżoną linią wyświetlaczy laserowych, obejmującą dziesięć nowych projektorów PowerLite i BrightLink. Oferta obejmuje modele standardowej projekcji, ultrakrótkoogniskowe i przenośne, wszystkie zbudowane w oparciu o autorską technologię trzychipową 3LCD. Funkcje obejmują pełną rozdzielczość HD, 4K Enhancement i uproszczone bezprzewodowe przesyłanie obrazu. Remi Del Mar, group product manager w Epson America, zauważył, że użytkownicy coraz częściej oczekują dużych, wysokiej jakości obrazów bez skomplikowanej konfiguracji, a nowa linia została zaprojektowana, aby dokładnie to zapewnić, jednocześnie zmniejszając wpływ na środowisko.
Trend konsolidacyjny jest równie wyraźny. Brytyjska firma ProAV IUF przejęła integratora AV Project Audio Visual poprzez pre-pack administration, włączając go do nowo utworzonego działu o nazwie IUF Workplaces. Transakcja chroni ciągłość obsługi klientów PAV, jednocześnie dając mu dostęp do międzynarodowego zasięgu IUF i usług zarządzanych. Dyrektor generalny Josh Bunce określił przejęcie jako skokową zmianę w zdolności firmy do dostarczania płynnych rozwiązań cyfrowych w projektach miejsc pracy. Ruch ten następuje po otwarciu przez IUF biura w Hamburgu w lutym 2026 roku, podkreślając jego ambicje ekspansji w Europie.
Tymczasem Zetadisplay przejęło berlińską firmę Retailmediatools, platformę infrastruktury SaaS dla retail media. Przejęcie — trzecie szwedzkiego integratora systemów w regionie DACH — wzmacnia pozycję Zetadisplay jako dostawcy pełnego zakresu usług obejmującego zarówno digital signage, jak i retail media. Retail media stało się kluczowym motorem wzrostu dla branży signage, a transakcja sygnalizuje, że integratorzy postrzegają posiadanie platformy jako niezbędne do przechwycenia tej wartości.
Razem wzięte, te wydarzenia malują obraz branży w ruchu. Nowi gracze z Chin zmuszają obecnych uczestników rynku do podniesienia poziomu w zakresie projektowania produktów i wartości, podczas gdy innowacje sprzętowe firm takich jak Epson utrzymują projekcję jako istotną obok płaskich paneli. W tym samym czasie fala strategicznych przejęć tworzy większych, bardziej zdolnych integratorów z odpowiednią skalą i zasobami programowymi, aby obsługiwać wymagających klientów korporacyjnych i detalicznych. Najbliższe 12 miesięcy pokaże, który z tych trendów ma największy impet.