Podcast mới với Benoit Vetere của Liquid Death v DPAA Global

DPAA, hiệp hội marketing thương mại toàn cầu thúc đẩy đổi mới, tăng trưởng và số hóa quảng cáo ngoài trời (out-of-home), đã ra mắt thêm một tập podcast Launchpad of Innovation, với sự tham gia của cuộc trò chuyện giữa Benoit Vetere, Giám đốc Truyền thông của Liquid Death, và Barry Frey, Chủ tịch & Tổng giám đốc DPAA, theo DailyDOOH. Tập podcast khám phá cách thương hiệu nước đóng hộp đã xây dựng cách tiếp cận marketing xoay quanh sáng tạo phi quy ước và các đối tác bất ngờ, với trọng tâm làm thế nào quảng cáo ngoài trời phù hợp vào chiến lược đó.

Podcast ra mắt trong bối cảnh truyền thông được thiết kế xoay quanh thuật toán, tối ưu hóa và quảng cáo ngày càng dễ đoán trước, theo nguồn tin. Loạt của DPAA đưa các lãnh đạo cấp cao (C-suite) đến với nhau để thảo luận về giao điểm giữa chiến lược sáng tạo và triển khai truyền thông, với những khách mời trước đó gồm Domenic Venuto, Giám đốc Sản phẩm & Dữ liệu của Horizon Media, và Whitney Magnuson, Trưởng bộ phận Thương hiệu & Truyền thông của Zoom Communications, theo nguồn tin.

Điều gì đã được thảo luận trong podcast?

Cuộc trò chuyện xoay quanh triết lý tránh những nước đi marketing dự đoán được của Liquid Death. Vetere заявил, что подход бренда заключается в том, чтобы избегать того, чего ожидали бы от них аудитории, и полностью делать ставку на неожиданное. Ông nói cách tiếp cận của thương hiệu là tránh điều mà khán giả sẽ mong đợi từ họ, và hoàn toàn cam kết với điều bất ngờ. Frey của DPAA nói rằng Liquid Death понимает вызов, стоящий перед каждым брендом: внимание сначала нужно заработать, а затем конвертировать, и что сильный креатив даёт людям повод заметить, а медиа обеспечивают масштаб, частоту и контекст, чтобы это стало запоминающимся.

Vetere пояснил, что партнёрства бренда работают скорее как медиа, чем просто как рекламные продолжения. По данным DPAA, эти коллаборации позволяют Liquid Death участвовать в культуре поколений Gen Z и Millennials, на которые бренд нацелен. В обсуждении также затронулась важность повторных показов для перевода потребителей из осведомлённости в рассмотрение, при этом Vetere выразил интерес к более значительным инвестициям в DOOH.

Почему подход Liquid Death выделяется?

Liquid Death дифференцировался, отвергая условности традиционной рекламы. Философия бренда, как она описана в подкасте, сосредоточена на избегании предсказуемости. Vetere заявил, что если от бренда чего-то ожидают, они этого не делают, а если это неожиданно — вкладываются в это полностью.

Этот подход распространяется и на то, как бренд выстраивает отношения со своей аудиторией. По данным DPAA, партнёрства Liquid Death — это не просто рекламные продолжения; они помогают бренду участвовать в культуре поколений Gen Z и Millennials, которых он создан, чтобы охватить. Бренд создан для охвата аудитории Gen Z и Millennials, согласно источнику.

Какую роль DOOH играет в стратегии?

Vetere рассказал о важности повторного воздействия на пути потребителя — перехода от первоначальной осведомлённости к активному рассмотрению. Согласно подкасту, Vetere указал, что DOOH представляет собой область, в которую Liquid Death ещё не полностью инвестировал, но видит в ней потенциал. Он сказал, что ещё недостаточно работал с DOOH, очень восторгается возможностью работать с ним больше и вкладывать больше в этот канал.

Frey представил DOOH как среду, способную связывать креатив и медиаисполнение. По его словам, медиа дают креативным идеям масштаб, частоту и контекст, чтобы стать запоминающимися, и что пересечение сильного креатива и эффективных медиа всё чаще становится местом, где DOOH может играть важную роль, согласно DPAA. Ассоциация представляет это как возможность для брендов, стремящихся заработать внимание, а не просто купить показы.

Что такое Launchpad of Innovation от DPAA?

Launchpad of Innovation — это подкаст-серия DPAA с беседами с руководителями высшего звена из сферы рекламы, маркетинга и медиа. По данным источника, шоу охватывает темы от прорывов в AdTech до стратегий построения бренда и карьерных решений, формирующих эпохи. Подкаст является частью более широкой программы DPAA, которая включает вебинары только для участников, городские встречи и курируемые мероприятия на крупных отраслевых событиях.

DPAA проводит эти мероприятия в течение года на площадках, включая Cannes Lions, CES и Possible, а также на своём флагманском Global Video Everywhere Summit, согласно исходным материалам. Ассоциация описывает себя как организацию, которая движет инновации и цифровизацию в out-of-home медиа. Полные видеоэпизоды подкаста доступны на YouTube-канале DPAA Global, согласно источнику.

Что другие бренды могут извлечь из этого подхода?

Обсуждение подчёркивает напряжение, с которым сталкивается многие бренды: как выделиться в среде, где потребители подвергаются большому объёму рекламных сообщений. Подход Liquid Death, описанный Vetere, ставит неожиданное выше оптимизированного, что предполагает: предсказуемость может подрывать построение бренда.

Для маркетологов урок, возможно, заключается меньше в копировании конкретных приёмов Liquid Death и больше в базовой философии: креативная работа, удивляющая аудиторию, может быть запоминающейся, чем реклама, следующая устоявшимся формулам. Подкаст предполагает, что выбор медиа должен поддерживать эту креативную амбицию, а не ограничивать её, причём DOOH формируется как один из каналов, способных обеспечить и охват, и контекст.

Как это вписывается в более широкий ландшафт DOOH?

Подкаст выходит в момент, когда DPAA продолжает связывать маркетологов брендов с возможностями, доступными на этом канале. DPAA использует свои программы, чтобы связать маркетологов брендов с возможностями, доступными в этом канале.

Комментарии Vetere о желании вложить больше в DOOH говорят о том, что даже бренды, известные нетрадиционным маркетингом, видят ценность в этом канале. Согласно подкасту, пересечение креативных амбиций и медиаисполнения — это место, где DOOH может играть важную роль, предлагая масштаб и частоту, которые дополняют другие маркетинговые усилия бренда.

Почему это важно

Для бизнеса разговор между Vetere и Frey затрагивает универсальную задачу: как заставить ограниченные маркетинговые бюджеты работать эффективнее. Подход Liquid Death, ставящий неожиданный креатив выше формульного рекламного подхода, не зависит от больших бюджетов — он требует готовности идти на творческие риски.

Обсуждение DOOH также актуально для небольших операторов. Хотя Liquid Death работает в национальном масштабе, принцип «медиа должны поддерживать креативные амбиции» применим на любом уровне. Локальный бизнес, который найдёт неожиданный способ представить своё сообщение, может добиться более запоминающихся результатов, чем тот, кто следует конвенциональным рекламным шаблонам, независимо от конкретных используемых каналов.

Для компаний, изучающих цифровые вывески или наружную рекламу, подкаст подчёркивает важность креативной стратегии наряду с выбором медиа.