Benoit Vetere z Liquid Death w najnowszym podcaście @DPAAGlobal

DPAA, globalowe stowarzyszenie handlowe zajmujące się marketingiem, napędzające innowacje, wzrost i cyfryzację mediów typu out-of-home, zadebiutowało z kolejnym odcinkiem podcastu Launchpad of Innovation, zawierającym rozmowę między Benoit Vetere, dyrektorem ds. mediów Chief Media Officer Liquid Death, a prezesem i dyrektorem generalnym President & CEO DPAA Barrym Freyem, według DailyDOOH. Odcinek bada, w jaki sposób marka wody w puszkach zbudowała swoje podejście marketingowe wokół nietypowej kreatywności i nieoczekiwanych partnerstw, ze szczególnym uwzględnieniem tego, jak media out-of-home wpisują się w tę strategię.

Podcast pojawia się w środowisku medialnym zaprojektowanym wokół algorytmów, optymalizacji i coraz bardziej przewidywalnej reklamy, według portalu. Seria DPAA gromadzi dyrektorów najwyższego szczebla C-suite, aby omówić przecięcie strategii kreatywnej i realizacji mediowej, a wśród poprzednich gości byli dyrektor ds. produktu i danych Chief Product & Data Officer Horizon Media Domenic Venuto oraz szefowa ds. marki i mediów Head of Brand & Media Zoom Communications Whitney Magnuson, według portalu.

Co omawiano w podcaście?

Rozmowa skupiła się na filozofii Liquid Death polegającej na unikaniu oczekiwanych ruchów marketingowych. Vetere stwierdził, że podejście marki polega na unikaniu tego, czego publiczność mogłaby się po nich spodziewać, i na pełnym zaangażowaniu w nieoczekiwane. Frey z DPAA powiedział, że Liquid Death rozumie wyzwanie, z którym mierzy się każda marka: uwaga musi zostać zarabiana, zanim może zostać przekonwertowana, a świetna kreatywność daje ludziom powód do zauważenia, podczas gdy media zapewniają zasięg, częstotliwość i kontekst, by stać się zapamiętywalnym.

Vetere wyjaśnił, że partnerstwa marki funkcjonują jako media, a nie proste rozszerzenia promocyjne. Według DPAA te współprace pozwalają Liquid Death uczestniczyć w kulturze odbiorców z pokolenia Z i Millennialsów, do których marka kieruje swoje działania. Dyskusja obejmowała również znaczenie powtarzalnej ekspozycji w przesuwaniu konsumentów od świadomości do rozważenia, przy czym Vetere wyraził zainteresowanie większymi inwestycjami w DOOH.

Dlaczego podejście Liquid Death wyróżnia się?

Liquid Death zróżnicował się, odrzucając konwencjonalne konwencje reklamowe. Filozofia marki, jak opisano to w podcaście, skupia się na unikaniu przewidywalności. Vetere stwierdził, że jeśli czegoś oczekuje się po marce, wybierają oni, by tego nie robić, a jeśli jest to nieoczekiwane, angażują się w to w pełni.

To podejście rozciąga się na sposób, w jaki marka buduje relacje ze swoją publicznością. Według DPAA partnerstwa Liquid Death nie są po prostu rozszerzeniami promocyjnymi; pomagają marce uczestniczyć w kulturze odbiorców z pokolenia Z i Millennialsów, do których marka została stworzona, by docierać. Marka została stworzona, by docierać do odbiorców z pokolenia Z i Millennialsów, według źródła.

Jaką rolę odgrywa DOOH w strategii?

Vetere omówił znaczenie powtarzalnej ekspozycji w podróży konsumenta, przechodzącej od początkowej świadomości do aktywnego rozważenia. Według podcastu Vetere wskazał, że DOOH reprezentuje obszar, w który Liquid Death jeszcze w pełni nie zainwestowało, ale widzi potencjał. Stwierdził, że nie dotknął DOOH wystarczająco i bardzo cieszy się na dotknięcie go bardziej oraz na zainwestowanie więcej w ten kanał.

Frey określił DOOH jako medium, które może łączyć kreatywność i realizację mediową. Powiedział, że media dają kreatywnym ideom zasięg, częstotliwość i kontekst, by stać się zapamiętywalnymi, a przecięcie świetnej kreatywności i skutecznych mediów to coraz bardziej miejsce, gdzie DOOH może odegrać ważną rolę, według DPAA. Stowarzyszenie przedstawia to jako szansę dla marek dążących do zarabiania uwagi, zamiast po prostu kupowania wyświetleń.

Czym jest Launchpad of Innovation od DPAA?

Launchpad of Innovation to seria podcastów DPAA z rozmowami z dyrektorami najwyższego szczebla C-suite z branży reklamowej, marketingowej i medialnej. Według portalu program obejmuje tematy od przełomów w AdTech, przez strategie budowania marki, po ruchy kariery definiujące epoki. Podcast jest częścią szerszego programowania DPAA, które obejmuje webinary tylko dla członków, spotkania town hall oraz kuratorskie doświadczenia na głównych wydarzeniach branżowych.

DPAA organizuje te wydarzenia przez cały rok w miejscach takich jak Cannes Lions, CES i Possible, a także podczas swojego flagowego Global Video Everywhere Summit, zgodnie z materiałem źródłowym. Stowarzyszenie opisuje się jako napędzające innowacje i cyfryzację w mediach out-of-home. Pełne wideo-odcinki podcastu są dostępne na kanale YouTube DPAA Global, według portalu.

Czego inne marki mogą nauczyć się z tego podejścia?

Dyskusja podkreśla napięcie, z którym mierzy się wiele marek: jak wyróżnić się w środowisku, w którym konsumenci są wystawieni na dużą objętość komunikatów reklamowych. Podejście Liquid Death, jak opisał to Vetere, stawia nieoczekiwane ponad zoptymalizowanym, sugerując, że przewidywalność może podkopać budowanie marki.

Dla marketerów lekcja może być mniej o replikowaniu konkretnych taktyk Liquid Death, a bardziej o leżącej u podstaw filozofii: praca kreatywna, która zaskakuje publiczność, może być bardziej zapamiętywalna niż reklama podążająca za ustalonymi formułami. Podcast sugeruje, że wybory mediowe powinny wspierać tę kreatywną ambicję, a nie ją ograniczać, przy czym DOOH wyłania się jako kanał, który może dostarczyć zarówno zasięg, jak i kontekst.

Jak to wpisuje się w szerszy krajobraz DOOH?

Podcast pojawia się, gdy DPAA kontynuuje łączenie marketerów marek z możliwościami dostępnymi w kanale. DPAA wykorzystuje swoje programowanie, aby łączyć marketerów marek z możliwościami dostępnymi w kanale.

Komentarze Vetere o chęci zainwestowania więcej w DOOH sugerują, że nawet marki znane z nietypowego marketingu widzą wartość w kanale. Według podcastu przecięcie kreatywnej ambicji i realizacji mediowej to miejsce, gdzie DOOH może odegrać ważną rolę, a medium oferuje zasięg i częstotliwość, które uzupełniają inne wysiłki marketingowe marki.

Dlaczego to ma znaczenie

Dla firm rozmowa między Vetere i Freyem dotyka uniwersalnego wyzwania: jak sprawić, by ograniczone budżety marketingowe pracowały ciężej. Podejście Liquid Death polegające na stawianiu nieoczekiwanej kreatywności ponad schematyczną reklamę nie zależy od dużych budżetów — wymaga gotowości do podejmowania kreatywnych ryzyk.

Dyskusja o DOOH ma również znaczenie dla mniejszych operatorów. Choć Liquid Death działa w skali krajowej, zasada, że media powinny wspierać kreatywną ambicję, ma zastosowanie na każdym poziomie. Lokalny biznes, który znajdzie nieoczekiwany sposób przedstawienia swojej wiadomości, może osiągnąć bardziej zapamiętywalne wyniki niż ten, który podąża za konwencjonalnymi szablonami reklamowymi, niezależnie od użytych konkretnych kanałów.

Dla firm badających cyfrowe sygnalizatory digital signage lub reklamę out-of-home, podcast podkreśla znaczenie strategii kreatywnej obok doboru mediów.