Liquid Death चे Benoit Vetere नवीनतम @DPAAGlobal पॉडकास्ट

DPAA, जी out-of-home मीडियाच्या नाविन्यपूर्णता, वाढ आणि डिजिटायझेशनला चालना देणारी जागतिक व्यापार मार्केटिंग संस्था आहे, ने DailyDOOH नुसार Liquid Death चे Chief Media Officer Benoit Vetere आणि DPAA चे President & CEO Barry Frey यांच्यातील संवाद असलेला Launchpad of Innovation पॉडकास्टचा आणखी एक भाग प्रदर्शित केला आहे. हा भाग अभ्यासतो की कशी कॅनबंद पाण्याच्या ब्रँडने आपला मार्केटिंग दृष्टिकोन असामान्य सर्जनशीलता आणि अनपेक्षित भागीदारीभोवती बांधला आहे, त्यावर लक्ष केंद्रित करून की out-of-home मीडिया त्या रणनीतीत कसा बसतो.

आउटलेट नुसार, पॉडकास्ट अशा मीडिया वातावरणात येतो जे अल्गोरिदम, ऑप्टिमायझेशन आणि वाढत्या प्रमाणात अनुमानित जाहिरातींभोवती इंजिनियर केलेले आहे. DPAA ची मालिका C-suite कार्यकारी अधिकाऱ्यांना सर्जनशील रणनीती आणि मीडिया अंमलबजावणी यांच्या छेदनबिंदूवर चर्चा करण्यासाठी एकत्र आणते, आउटलेट नुसार यापूर्वीच्या पाहुण्यांमध्ये Horizon Media चे Chief Product & Data Officer Domenic Venuto आणि Zoom Communications चे Head of Brand & Media Whitney Magnuson यांचा समावेश आहे.

पॉडकास्टमध्ये काय चर्चा झाली?

संवाद Liquid Death च्या अपेक्षित मार्केटिंग हालचाली टाळण्याच्या तत्त्वज्ञानावर केंद्रित होता. Vetere ने सांगितले की ब्रँडचा दृष्टिकोन हा असा आहे की प्रेक्षकांना त्यांच्याकडून जे अपेक्षित असेल ते टाळावे, आणि अनपेक्षित गोष्टीला पूर्णपणे वचनबद्ध व्हावे. DPAA चे Frey यांनी सांगितले की Liquid Death ला प्रत्येक ब्रँडला भेडसावणाऱ्या एका आव्हानाची समज आहे: रूपांतरित करण्यापूर्वी लक्ष संपादन केले जावे लागते, आणि महान सर्जनशीलता लोकांना लक्ष देण्याचे कारण देते, तर मीडिया स्मरणीय होण्यासाठी विस्तार, वारंवारता, आणि संदर्भ प्रदान करते.

Vetere ने स्पष्ट केले की ब्रँडच्या भागीदारी या केवळ सोप्या प्रचारात्मक विस्ताराऐवजी मीडिया म्हणून कार्य करतात. DPAA नुसार, हे सहयोग Liquid Death ला ते लक्ष्य करत असलेल्या Gen Z आणि Millennial प्रेक्षकांच्या संस्कृतीत सहभागी होऊ देतात. जागरूकतेपासून विचारण्यापर्यंत ग्राहकांना हलविण्यात पुनरावृत्ती पद्धतीने प्रदर्शनाच्या महत्त्वाचा देखील या चर्चेत समावेश होता, यात Vetere ने DOOH मध्ये अधिक गुंतवणूक करण्यात रस दाखवला.

Liquid Death चा दृष्टिकोन का वेगळा ठरतो?

Liquid Death ने पारंपारिक जाहिरातींच्या परंपरांचा अव्हेर करून स्वतःला वेगळे केले आहे. पॉडकास्टमध्ये वर्णन केल्याप्रमाणे ब्रँडचे तत्त्वज्ञान अनुमानितता टाळण्यावर केंद्रित आहे. Vetere ने सांगितले की जर एखादी गोष्ट ब्रँडकडून अपेक्षित असेल, तर ते ती करणे निवडत नाहीत, आणि जर ती अनपेक्षित असेल, तर ते पूर्णपणे वचनबद्ध होतात.

हा दृष्टिकोन त्या ब्रँडने आपल्या प्रेक्षकांशी नाती कशी जोडली त्यापर्यंत विस्तारित आहे. DPAA नुसार, Liquid Death च्या भागीदारी केवळ प्रचारात्मक विस्तार नाहीत; त्या ब्रँडला ते गाठण्यासाठी बांधलेल्या Gen Z आणि Millennial प्रेक्षकांच्या संस्कृतीत सहभागी होण्यास मदत करतात. स्रोतानुसार, ब्रँड Gen Z आणि Millennial प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी बांधलेले आहे.

रणनीतीत DOOH ची काय भूमिका आहे?

Vetere ने ग्राहक प्रवासात, प्रारंभिक जागरूकतेपासून सक्रिय विचारण्यापर्यंत, पुनरावृत्ती पद्धतीने प्रदर्शनाच्या महत्त्वावर चर्चा केली. पॉडकास्टनुसार, Vetere ने सूचित केले की DOOH हा एक क्षेत्र आहे जिथे Liquid Death ने अद्याप पूर्णपणे गुंतवणूक केलेली नाही परंतु त्यात क्षमता पाहते. त्यांनी सांगितले की त्यांनी DOOH ला पुरेसे स्पर्श केलेला नाही आणि त्याला अधिक स्पर्श करण्यास आणि या चॅनेलमध्ये अधिक गुंतवणूक करण्यास ते खूप उत्साहित आहेत.

Frey यांनी DOOH ला एक असे माध्यम म्हणून ठेवले जे सर्जनशीलता आणि मीडिया अंमलबजावणीला जोडू शकते. त्यांनी सांगितले की मीडिया सर्जनशील कल्पनांना स्मरणीय होण्यासाठी विस्तार, वारंवारता, आणि संदर्भ देते, आणि DPAA नुसार महान सर्जनशीलता आणि प्रभावी मीडियाचा छेदनबिंदू हा वाढत्या प्रमाणात तो क्षेत्र आहे जिथे DOOH महत्त्वाची भूमिका बजावू शकते. संस्था हे त्या ब्रँड्ससाठी एक संधी म्हणून मांडते जे इम्प्रेशन्स खरेदी करण्याऐवजी लक्ष संपादन करण्यासाठी प्रयत्नशील आहेत.

DPAA चे Launchpad of Innovation काय आहे?

Launchpad of Innovation ही DPAA ची पॉडकास्ट मालिका आहे ज्यात जाहिरात, मार्केटिंग, आणि मीडिया क्षेत्रातील C-suite कार्यकारी अधिकाऱ्यांसोबतच्या संवादांचा समावेश आहे. आउटलेट नुसार, हा शो AdTech प्रगतीपासून ते ब्रँड-बिल्डिंग रणनीती आणि युगे परिभाषित करणाऱ्या करिअर हालचालींपर्यंतच्या विषयांना व्यापतो. हा पॉडकास्ट DPAA च्या व्यापक प्रोग्रामिंगचा एक भाग आहे, ज्यामध्ये केवळ-सदस्यांसाठी वेबिनार, टाउन हॉल, आणि प्रमुख उद्योग कार्यक्रमांवरील निवडक अनुभवांचा समावेश आहे.

स्रोत सामग्रीनुसार, DPAA हे कार्यक्रम वर्षभरात Cannes Lions, CES, आणि Possible सारख्या ठिकाणी, तसेच त्याच्या प्रमुख Global Video Everywhere Summit वर आयोजित करते. संस्था स्वतःला out-of-home मीडियामध्ये नाविन्यपूर्णता आणि डिजिटायझेशनला चालना देणारी म्हणून वर्णन करते. आउटलेट नुसार, पॉडकास्टचे पूर्ण व्हिडिओ भाग DPAA Global YouTube चॅनेलवर उपलब्ध आहेत.

इतर ब्रँड्सना या दृष्टिकोनातून काय शिकता येईल?

ही चर्चा अनेक ब्रँड्सना भेडसावणाऱ्या एका तणावावर प्रकाश टाकते: जिथे ग्राहकांवर जाहिरातींच्या संदेशांचे उच्च प्रमाण असलेल्या वातावरणात कसे वेगळे दिसायचे. Vetere यांनी वर्णन केल्याप्रमाणे Liquid Death चा दृष्टिकोन ऑप्टिमायझ केलेल्या गोष्टीऐवजी अनपेक्षित गोष्टीला प्राधान्य देतो, असे सुचवितो की अनुमानितता ब्रँड बिल्डिंगला दुर्बळ करू शकते.

मार्केटर्ससाठी, धडा हा Liquid Death च्या विशिष्ट युक्त्या पुनरावृत्ती करण्याबद्दल कमी आणि मूलभूत तत्त्वज्ञानाबद्दल अधिक असू शकतो: असा सर्जनशील कार्य जो प्रेक्षकांना आश्चर्यचकित करतो तो स्थापित सूत्रांचे अनुसरण करणाऱ्या जाहिरातीपेक्षा अधिक स्मरणीय असू शकतो. पॉडकास्ट सुचवितो की मीडिया निवडी त्या सर्जनशील महत्वाकांक्षेला आधार द्याव्यात, ती मर्यादित न करता, DOOH हा एक असा चॅनेल म्हणून उदयास येतो जो पोहोच आणि संदर्भ दोन्ही देऊ शकतो.

हे व्यापक DOOH लँडस्केपमध्ये कसे बसते?

पॉडकास्ट अशा वेळी येतो जेव्हा DPAA ब्रँड मार्केटर्सना चॅनेलमध्ये उपलब्ध क्षमतांशी जोडत आहे. DPAA आपल्या प्रोग्रामिंगचा वापर ब्रँड मार्केटर्सना चॅनेलमध्ये उपलब्ध क्षमतांशी जोडण्यासाठी करते.

DOOH मध्ये अधिक गुंतवणूक करण्याची इच्छा असल्याबद्दलचे Vetere यांचे टिप्पणी सुचवितात की असामान्य मार्केटिंगसाठी ओळखली जाणारी ब्रँड्स देखील चॅनेलमध्ये मूल्य पाहतात. पॉडकास्टनुसार, सर्जनशील महत्वाकांक्षा आणि मीडिया अंमलबजावणी यांचा छेदनबिंदू हा तो क्षेत्र आहे जिथे DOOH महत्त्वाची भूमिका बजावू शकते, ब्रँडच्या इतर मार्केटिंग प्रयत्नांना पूरक असा विस्तार आणि वारंवारता माध्यम प्रदान करते.

का ते महत्त्वाचे आहे

व्यवसायांसाठी, Vetere आणि Frey यांच्यातील हा संवाद एका सार्वत्रिक आव्हानाला स्पर्श करतो: मर्यादित मार्केटिंग बजेट्सना अधिक कठोरपणे कसे कार्यरत करावे. मोठ्या बजेट्सवर अवलंबून न राहता Liquid Death चा अनपेक्षित सर्जनशीलतेला सूत्रबद्ध जाहिरातींऐवजी प्राधान्य देण्याचा दृष्टिकोन—त्यासाठी सर्जनशील धोके घेण्याची तयारी आवश्यक आहे.

DOOH वरील चर्चेला लहान ऑपरेटर्ससाठी देखील प्रासंगिकता आहे. Liquid Death राष्ट्रीय स्तरावर कार्यरत असले तरी, मीडियाने सर्जनशील महत्वाकांक्षेला आधार द्यावा या तत्त्वाचा प्रत्येक पातळीवर लागू होतो. आपल्या संदेशाची अनपेक्षित पद्धतीने प्रस्तुती करणारा स्थानिक व्यवसाय हा पारंपारिक जाहिरातींच्या नमुन्यांचे अनुसरण करणाऱ्या व्यवसायापेक्षा अधिक स्मरणीय परिणाम साध्य करू शकतो, वापरल्या जाणाऱ्या विशिष्ट चॅनेल्सकडे दुर्लक्ष करून.

डिजिटल साइनेज किंवा out-of-home जाहिरातींचा शोध घेणाऱ्या व्यवसायांसाठी, पॉडकास्ट मीडिया निवडीसोबत सर्जनशील रणनीतीचे महत्त्व अधोरेखित करते.