Liquid Death-ի Բենուա Վետերեի վերջին @DPAAGlobal պոդկաստը

DPAA-ն՝ գլոբալ առևտրային մարքեթինգային ասոցիացիան, որը խթանում է արտաօջախային մեդիայի նորարարությունը, աճն ու թվայնացումը, դեբյուտ է կատարել «Launchpad of Innovation» պոդկաստի ևս մեկ թողարկումով, որը ներկայացնում է Liquid Death-ի գլխավոր մեդիա տնօրեն Բենուա Վետերեի և DPAA-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Բարի Ֆրեյի զրույցը, ըստ DailyDOOH-ի։ Թողարկումը ուսումնասիրում է, թե ինչպես է տուփավորված ջրի ապրանքանիշն իր մարքեթինգային մոտեցումը կառուցել ոչ սովորական ստեղծագործականի և անսպասելի գործընկերությունների շուրջ՝ կենտրոնանալով նրա վրա, թե ինչպես է արտաօջախային մեդիան ներդրվում այդ ռազմավարության մեջ։

Պոդկաստը հայտնվում է այնպիսի մեդիա միջավայրում, որը կառուցված է ալգորիթմների, օպտիմիզացիայի և առավել ու առավել կանխատեսելի գովազդի շուրջ, ըստ պարբերականի։ DPAA-ի շարքը հավաքում է C-դասի ղեկավարներին՝ քննարկելու ստեղծագործական ռազմավարության և մեդիա կատարման հատման կետը, նախկին հյուրերի թվում եղել են Horizon Media-ի գլխավոր արտադրանքի և տվյալների տնօրեն Դոմենիկ Վենուտոն և Zoom Communications-ի ապրանքանիշի և մեդիայի ղեկավար Ուիթնի Մագնուսոնը, ըստ պարբերականի։

Ինչ է քննարկվել պոդկաստում?

Զրույցը կենտրոնացած էր Liquid Death-ի այն փիլիսոփայության վրա, որը խուսափում է սպասվող մարքեթինգային քայլերից։ Վետերեն նշել է, որ ապրանքանիշի մոտեցումն է խուսափել այն ամենից, ինչը լսարանը կսպասեր իրենցից, և ամբողջությամբ նվիրվել անսպասելիին։ DPAA-ի Ֆրեյն ասել է, որ Liquid Death-ը հասկանում է այն մարտահրավերը, որը բախվում է յուրաքանչյուր ապրանքանիշ. ուշադրությունը պետք է վաստակել՝ նախքան այն փոխակերպելը, և որ լավագույն ստեղծագործականը մարդկանց պատճառ է տալիս նկատելու, մինչդեռ մեդիան ապահովում է մասշտաբը, հաճախականությունն ու համատեքստը՝ հիշարվելու համար։

Վետերեն բացատրել է, որ ապրանքանիշի գործընկերությունները գործում են որպես մեդիա, այլ ոչ թե պարզապես խթանման ընդլայնումներ։ DPAA-ի տվյալներով՝ այս համագործակցությունները թույլ են տալիս Liquid Death-ին մասնակցել իր թիրախավորած Զ Սերնդի և Հազարամյակի սերնդի լսարանի մշակույթին։ Քննարկումը նաև ընդգրկել է կրկնվող ազդեցության կարևորությունը՝ սպառողներին իրազեկվածությունից դիտարկման փոխադրելու գործում, Վետերեի կողմից DOOH-ում ավելի շատ ներդրումներ կատարելու հետաքրքրություն հայտնելով։

Ինչու է Liquid Death-ի մոտեցումը առանձնանում?

Liquid Death-ը տարբերակվել է՝ մերժելով ավանդական գովազդային կոնվենցիաները։ Ապրանքանիշի փիլիսոփայությունը, ինչպես նկարագրված է պոդկաստում, կենտրոնացած է կանխատեսելիությունից խուսափելու վրա։ Վետերեն նշել է, որ եթե ինչ-որ բան սպասվում է ապրանքանիշից, նրանք ընտրում են այն չանել, իսկ եթե այն անսպասելի է, նրանք ամբողջությամբ նվիրվում են։

Այս մոտեցումը տարածվում է նաև այն բանի վրա, թե ինչպես է ապրանքանիշը հարաբերություններ կառուցում իր լսարանի հետ։ DPAA-ի տվյալներով՝ Liquid Death-ի գործընկերությունները պարզապես խթանման ընդլայնումներ չեն. դրանք օգնում են ապրանքանիշին մասնակցել այն Զ Սերնդի և Հազարամյակի սերնդի լսարանի մշակույթին, որին հասնելու համար այն կառուցված է։ Ապրանքանիշը կառուցված է Զ Սերնդին և Հազարամյակի սերնդին հասնելու համար, ըստ աղբյուրի։

Ի՞նչ դեր է խաղում DOOH-ը ռազմավարության մեջ

Վետերեն քննարկել է կրկնվող ազդեցության կարևորությունը սպառողի ուղևորության մեջ՝ սկզբնական իրազեկվածությունից ակտիվ դիտարկման անցնելիս։ Պոդկաստի տվյալներով՝ Վետերեն նշել է, որ DOOH-ը ներկայացնում է այն ոլորտը, որտեղ Liquid Death-ը դեռ լրիվ չի ներդրում, բայց տեսնում է ներուժ։ Նա նշել է, որ ինքը բավարար չափով չի դիպչել DOOH-ին և շատ է հուզված ավելին դիպչելու և ալիքում ավելի շատ ներդնելու համար։

Ֆրեյը DOOH-ը դիրքավորել է որպես միջավայր, որը կարող է կամուրջ հանդիսանալ ստեղծագործականի և մեդիա կատարման միջև։ Նա ասել է, որ մեդիան ստեղծագործական գաղափարներին տալիս է մասշտաբը, հաճախականությունը և համատեքստը՝ հիշարվելու համար, և որ մեծ ստեղծագործականի ու արդյունավետ մեդիայի հատման կետն է այն տեղը, որտեղ DOOH-ը կարող է կարևոր դեր խաղալ, ըստ DPAA-ի։ Ասոցիացիան դա շրջանակում է որպես հնարավորություն այն ապրանքանիշների համար, որոնք փնտրում են ուշադրություն վաստակել, այլ ոչ թե պարզապես տպավորություններ գնել։

Ի՞նչ է DPAA-ի «Launchpad of Innovation»-ը

«Launchpad of Innovation»-ը DPAA-ի պոդկաստի շարքն է, որը ներկայացնում է զրույցներ գովազդի, մարքեթինգի և մեդիայի C-դասի ղեկավարների հետ։ Ըստ պարբերականի՝ շոուն ընդգրկում է թեմաներ՝ AdTech հեղափոխություններից մինչև ապրանքանիշ կառուցող ռազմավարություններ և դարաշրջանները սահմանող կարիերային քայլեր։ Պոդկաստը DPAA-ի ավելի լայն ծրագրավորման մասն է, որը ներառում է միայն անդամների համար նախատեսված վեբինարներ, հանրային հանդիպումներ և ընտրված փորձառություններ խոշոր ճյուղային միջոցառումներում։

DPAA-ն այդ միջոցառումներն անցկացնում է տարվա ընթացքում այնպիսի վայրերում, ինչպիսիք են Cannes Lions-ը, CES-ը և Possible-ը, ինչպես նաև իր դրոշակակիր Global Video Everywhere Summit-ում, ըստ աղբյուրանյութի։ Ասոցիացիան իրեն նկարագրում է որպես արտաօջախային մեդիայում նորարարություն և թվայնացում խթանող։ Պոդկաստի լիարժեք տեսաթողարկումները հասանելի են DPAA Global YouTube ալիքում, ըստ պարբերականի։

Ի՞նչ կարող են այլ ապրանքանիշներ սովորել այս մոտեցումից

Քննարկումը ընգծում է այն լարվածությունը, որը բախվում է շատ ապրանքանիշների. թե ինչպես առանձնանալ այնպիսի միջավայրում, որտեղ սպառողները ենթարկվում են գովազդային հաղորդագրությունների մեծ ծավալի։ Liquid Death-ի մոտեցումը, ինչպես նկարագրված է Վետերեի կողմից, առաջնահերթություն է տալիս անսպասելիին՝ օպտիմիզացվածի փոխարեն, առաջարկելով, որ կանխատեսելիությունը կարող է խարխլել ապրանքանիշի կառուցումը։

Մարքեթոլոգների համար դասը կարող է լինել ոչ այնքան Liquid Death-ի կոնկրետ մարտավարությունները կրկնելու, այլ հիմնարար փիլիսոփայության մասին. ստեղծագործական աշխատանքը, որը զարմացնում է լսարաններին, կարող է ավելի հիշարվել, քան գովազդը, որը հետևում է հաստատված բանաձևերին։ Պոդկաստը առաջարկում է, որ մեդիա ընտրությունները պետք է աջակցեն այդ ստեղծագործական ձգտումին, այլ ոչ թե սահմանափակեն այն, ընդ որում DOOH-ը առաջանում է որպես մեկ ալիք, որը կարող է ապահովել թե՛ հասանելիությունը, թե՛ համատեքստը։

Ի՞նչպես է սա տեղավորվում ավելի լայն DOOH տեսարանում

Պոդկաստը հայտնվում է այն պահին, երբ DPAA-ն շարունակում է կապել ապրանքանիշների մարքեթոլոգներին ալիքում հասանելի հնարավորությունների հետ։ DPAA-ն օգտագործում է իր ծրագրավորումը՝ ապրանքանիշների մարքեթոլոգներին կապելու համար ալիքում հասանելի հնարավորությունների հետ։

Վետերեի մեկնաբանությունները DOOH-ում ավելի շատ ներդնել ցանկանալու վերաբերյալ առաջարկում են, որ նույնիսկ այն ապրանքանիշները, որոնք հայտնի են ոչ ավանդական մարքեթինգով, արժեք են տեսնում ալիքում։ Պոդկաստի տվյալներով՝ ստեղծագործական ձգտման և մեդիա կատարման հատման կետն է այն տեղը, որտեղ DOOH-ը կարող է կարևոր դեր խաղալ, ընդ որում միջավայրը առաջարկում է մասշտաբ և հաճախականություն, որոնք լրացնում են ապրանքանիշի այլ մարքեթինգային ջանքերը։

Ի՞նչու է սա կարևոր

Բիզնեսների համար Վետերեի և Ֆրեյի զրույցը վերաբերում է համընդհանուր մարտահրավերին. թե ինչպես սահմանափակ մարքեթինգային բյուջեները ստիպել ավելի շատ աշխատել։ Liquid Death-ի մոտեցումը՝ անսպասելի ստեղծագործականին առաջնահերթություն տալը բանաձևային գովազդի փոխարեն, կախված չէ մեծ բյուջեներից. այն պահանջում է ստեղծագործական ռիսկերի գնալու պատրաստակամություն։

Քննարկումը DOOH-ի վերաբերյալ նաև արդիականություն ունի ավելի փոքր օպերատորների համար։ Մինչ Liquid Death-ը գործում է ազգային մասշտաբով, սկզբունքը, որ մեդիան պետք է աջակցի ստեղծագործական ձգտումին, կիրառվում է յուրաքանչյուր մակարդակում։ Տեղական բիզնեսը, որը գտնում է իր հաղորդագրությունը ներկայացնելու անսպասելի ձև, կարող է հասնել ավելի հիշարվող արդյունքների, քան այն մեկը, որը հետևում է ավանդական գովազդային ձևանմուշներին, անկախ օգտագործվող կոնկրետ ալիքներից։

Թվային նշանապնակների կամ արտաօջախային գովազդի ուսումնասիրող բիզնեսների համար պոդկաստը ընդգծում է ստեղծագործական ռազմավարության կարևորությունը մեդիա ընտրության կողքին։