بونووا فيتيير من ليكوي ديث في أحدث حلقات بودكاست DPAA جلوبال

DPAA، الجمعية العالمية للتسويق التجاري التي تدفع الابتكار والنمو والرقمنة في إعلانات خارج المنزل، أطلقت حلقة أخرى من بودكاست منصة الابتكار، تضم محادثة بين مدير الإعلام الرئيسي في ليكوي ديث بونووا فيتيير والرئيس والمدير التنفيذي لـ DPAA باري فري، وفقاً لـ DailyDOOH. تستكشف الحلقة كيف بنت علامة المياه المعلبة نهجها التسويقي حول الإبداع غير التقليدي والشراكات غير المتوقعة، مع التركيز على كيفية تناسب إعلانات خارج المنزل مع تلك الاستراتيجية.

يأتي البودكاست في بيئة إعلامية مصممة حول الخوارزميات والتحسين والإعلانات المتزايدة في التوقع، وفقاً للمصدر. تجمع سلسلة DPAA المسؤولين التنفيذيين من مستوى C-suite لمناقشة تقاطع الاستراتيجية الإبداعية والتنفيذ الإعلامي، مع ضيوف سابقين بما في ذلك دومينيك فينوتو، مدير المنتج والبيانات الرئيسي في هورايزون ميديا، وويتني ماجنوسون، رئيس العلامة التجارية والإعلام في زوم كوميونيكيشنز، وفقاً للمصدر.

ما تم مناقشته في البودكاست؟

ركزت المحادثة على فلسفة ليكوي ديث في تجنب التحركات التسويقية المتوقعة. صرح فيتيير أن نهج العلامة التجارية هو تجنب ما يتوقعه الجمهور منها، والالتزام الكامل بغير المتوقع. قال فري من DPAA إن ليكوي ديث تفهم تحدياً تواجهه كل علامة تجارية: يجب كسب الانتباه قبل تحويله، وأن الإبداع الرائع يعطي الناس سبباً للملاحظة، بينما يوفر الإعلام النطاق والتكرار والسياق ليصبح لا يُنسى.

شرح فيتيير أن شراكات العلامة التجارية تعمل كإعلام وليس كامتدادات ترويجية بسيطة. وفقاً لـ DPAA، تسمح هذه التعاونيات لـ ليكوي ديث بالمشاركة في ثقافة جمهور الجيل Z والألفية الذين تستهدفهم. تناول النقاش أيضاً أهمية التعرض المتكرر في نقل المستهلكين من الوعي إلى الاعتبار، مع تعبير فيتيير عن اهتمامه بالاستثمار أكثر في DOOH.

لماذا يبرز نهج ليكوي ديث؟

تميزت ليكوي ديث برفضها لاتفاقيات الإعلان التقليدية. تركز فلسفة العلامة التجارية، كما وصفت في البودكاست، على تجنب القدرة على التنبؤ. صرح فيتيير أنه إذا كان شيء ما متوقعاً من العلامة التجارية، فإنهم يختارون عدم القيام به، وإذا كان غير متوقع، فإنهم يلتزمون بالكامل.

يمتد هذا النهج إلى كيفية بناء العلامة التجارية للعلاقات مع جمهورها. وفقاً لـ DPAA، شراكات ليكوي ديث ليست مجرد امتدادات ترويجية؛ بل تساعد العلامة التجارية على المشاركة في ثقافة جمهور الجيل Z والألفية التي صُممت للوصول إليهم. العلامة التجارية مصممة للوصول إلى جمهور الجيل Z والألفية، وفقاً للمصدر.

ما الدور الذي تلعبه DOOH في الاستراتيجية؟

ناقش فيتيير أهمية التعرض المتكرر في رحلة المستهلك، والانتقال من الوعي الأولي إلى الاعتبار النشط. وفقاً للبودكاست، أشار فيتيير إلى أن DOOH تمثل مجالاً لم تستثمر فيه ليكوي ديث بالكامل بعد لكنها ترى إمكانات فيه. صرح بأنه لم يلمس DOOH بما يكفي وهو متحمس جداً للمسها أكثر والاستثمار أكثر في القناة.

وضع فري DOOH كوسيط يمكن أن يربط بين الإبداع والتنفيذ الإعلامي. قال إن الإعلام يعطي الأفكار الإبداعية النطاق والتكرار والسياق ليصبح لا يُنسى، وأن تقاطع الإبداع الرائع والإعلام الفعال هو المكان الذي يمكن أن تلعب فيه DOOH دوراً مهماً بشكل متزايد، وفقاً لـ DPAA. تصف الجمعية هذا كفرصة للعلامات التجارية التي تسعى لكسب الانتباه بدلاً من مجرد شراء الانطباعات.

ما هي منصة الابتكار التابعة لـ DPAA؟

منصة الابتكار هي سلسلة بودكاست DPAA التي تضم محادثات مع مسؤولين تنفيذيين من مستوى C-suite عبر الإعلان والتسويق والإعلام. وفقاً للمصدر، يغطي العرض مواضيع تتراوح من اختراقات AdTech إلى استراتيجيات بناء العلامة التجارية والتحركات الوظيفية التي تحدد العصور. البودكاست جزء من برمجة DPAA الأوسع، التي تشمل ندوات ويب للأعضاء فقط، وجلسات عامة، وتجارب منسقة في أحداث الصناعة الكبرى.

تستضيف DPAA هذه الأحداث طوال العام في أماكن بما في ذلك كان لايونز، وCES، وPossible، بالإضافة إلى قمتها العالمية الرائدة Video Everywhere Summit، وفقاً للمواد المصدرية. تصف الجمعية نفسها بأنها تدفع الابتكار والرقمنة في إعلانات خارج المنزل. الحلقات الكاملة من البودكاست متاحة على قناة DPAA Global على يوتيوب، وفقاً للمصدر.

ما الذي يمكن للعلامات التجارية الأخرى تعلمه من هذا النهج؟

يسلط النقاش الضوء على توتر تواجهه العديد من العلامات التجارية: كيف تبرز في بيئة يتعرض فيها المستهلكون لحجم كبير من الرسائل الإعلانية. نهج ليكوي ديث، كما وصفه فيتيير، يعطي الأولوية لغير المتوقع على المحسن، مما يشير إلى أن القدرة على التنبؤ يمكن أن تقوض بناء العلامة التجارية.

بالنسبة للمسوقين، قد يكون الدرس أقل عن تكرار تكتيكات ليكوي ديث المحددة وأكثر عن الفلسفة الكامنة: العمل الإبداعي الذي يفاجئ الجمهور يمكن أن يكون أكثر ذكراً من الإعلان الذي يتبع الصيغ الراسخة. يشير البودكاست إلى أن خيارات الإعلام يجب أن تدعم ذلك الطموح الإبداعي بدلاً من تقييده، مع ظهور DOOH كواحدة من القنوات التي يمكن أن تقدم كلاً من الوصول والسياق.

كيف يتناسب هذا مع مشهد DOOH الأوسع؟

يصل البودكاست بينما تواصل DPAA ربط مسوقي العلامات التجارية بالقدرات المتاحة في القناة. تستخدم DPAA برمجتها لربط مسوقي العلامات التجارية بالقدرات المتاحة في القناة.

تعليقات فيتيير عن رغبته في الاستثمار أكثر في DOOH تشير إلى أن حتى العلامات التجارية المعروفة بالتسويق غير التقليدي ترى قيمة في القناة. وفقاً للبودكاست، تقاطع الطموح الإبداعي والتنفيذ الإعلامي هو المكان الذي يمكن أن تلعب فيه DOOH دوراً مهماً، مع تقديم الوسيط للنطاق والتكرار اللذين يكملان جهود العلامة التجارية التسويقية الأخرى.

لماذا يهم ذلك

بالنسبة للشركات، تلمس المحادثة بين فيتيير وفري تحدياً عالمياً: كيف تجعل ميزانيات التسويق المحدودة تعمل بجدية أكبر. نهج ليكوي ديث في إعطاء الأولوية للإبداع غير المتوقع على الإعلان النمطي لا يعتمد على ميزانيات كبيرة—إنه يتطلب استعداداً للمخاطرة إبداعياً.

المناقشة حول DOOH لها صلة أيضاً بالمشغلين الأصغر. بينما تعمل ليكوي ديث على نطاق وطني، مبدأ أن الإعلام يجب أن يدعم الطموح الإبداعي ينطبق على كل مستوى. قد تحقق شركة محلية تجد طريقة غير متوقعة لتقديم رسالتها نتائج أكثر ذكراً من شركة تتبع قوالب الإعلان التقليدية، بغض النظر عن القنوات المحددة المستخدمة.

بالنسبة للشركات التي تستكشف اللافتات الرقمية أو إعلانات خارج المنزل، يؤكد البودكاست على أهمية الاستراتيجية الإبداعية إلى جانب اختيار الوسيط.