بينوا فيتير من Liquid Death الأحدث في بودكاست @DPAAGlobal
حلقة جديدة من بودكاست Launchpad of Innovation بتاع DPAA بيستضيف بينوا فيتير مدير الإعلام في Liquid Death وباري فراي الرئيس والمدير التنفيذي لـ DPAA وبيتكلموا عن المقاربة الإبداعية غير التقليدية للبراند والشراكات غير المتوقعة ودور الـ DOOH في استراتيجية الإعلام بتاعته، حسب DailyDOOH.
DPAA، جمعية التجارة التسويقية العالمية اللي بتقود الابتكار والنمو والرقمنة في ميديا الـ out-of-home، نزلت حلقة جديدة من بودكاست Launchpad of Innovation، فيها محادثة بين بينوا فيتير مدير الإعلام في Liquid Death وباري فراي الرئيس والمدير التنفيذي لـ DPAA، حسب DailyDOOH. الحلقة بتستكشف إزاي براند المياه المعلبة بنى مقاربة التسويق بتاعته حوالين الإبداع غير التقليدي والشراكات غير المتوقعة، مع التركيز على إزاي ميديا الـ out-of-home بتناسب الاستراتيجية دي.
البودكاست بييجي في بيئة إعلامية متصممة حوالين الخوارزميات والتحسين والإعلانات اللي بقت متوقعة أكتر وأكتر. سلسلة DPAA بتجمع المديرين التنفيذيين مع بعض عشان يناقشوا تقاطع استراتيجية الإبداع وتنفيذ الميديا، والضيوف اللي فاتوا شملوا دومينيك فينوتو مدير المنتج والبيانات في Horizon Media وويتني ماجنوسون رئيسة البراند والميديا في Zoom Communications.
مناقشة البودكاست
المحادثة ركزت على فلسفة Liquid Death في تجنب خطوات التسويق المتوقعة. فيتير قال إن مقاربة البراند هي تجنب اللي الجمهور يتوقعه منهم، والالتزام الكامل بغير المتوقع. فراي بتاع DPAA قال إن Liquid Death فاهم تحدي كل براند بيواجهه: الانتباه لازم يتكسب قبل ما يتحول، وإن الإبداع الكويس بيدي الناس سبب عشان يلاحظوا، بينما الميديا بتدي الحجم والتكرار والسياق عشان تبقى لا تُنسى.
فيتير شرح إن الشراكات بتاعة البراند بتشتغل كميديا مش مجرد امتدادات ترويجية بسيطة. التعاونات دي بتخلي Liquid Death يشارك في ثقافة جمهور الـ Gen Z والـ Millennial اللي بيستهدفه. المناقشة كمان غطت أهمية التعرض المتكرر في نقل المستهلكين من الوعي للاعتبار، مع إبداء فيتير اهتمامه بالاستثمار أكتر في الـ DOOH.
تميز Liquid Death
Liquid Death ميز نفسه برفض قواعد الإعلان التقليدية. فلسفة البراند مركزة على تجنب التوقع. فيتير قال لو حاجة متوقعة من البراند، بيختاروا ما يعملوهاش، ولو مش متوقعة، بيلتزموا بيها بالكامل. المقاربة دي بتمتد لإزاي البراند بيبني علاقات مع جمهوره. شراكات Liquid Death بتساعد البراند يشارك في ثقافة جمهور الـ Gen Z والـ Millennial اللي مبني عشان يوصل له.
دور الـ DOOH
فيتير ناقش أهمية التعرض المتكرر في رحلة المستهلك، من الوعي الأولي للاعتبار النشط. فيتير أشار إن الـ DOOH بيمثل منطقة Liquid Death لسه ما استثمرش فيها بالكامل لكن شايف فيها إمكانية. قال إنه ما لمسش الـ DOOH كفاية ومتحمس جداً يلمسه أكتر ويستثمر أكتر في القناة.
فراي حط الـ DOOH كوسيط يقدر يربط بين الإبداع وتنفيذ الميديا. قال إن الميديا بتدي الأفكار الإبداعية الحجم والتكرار والسياق عشان تبقى لا تُنسى، وإن تقاطع الإبداع العظيم والميديا الفعالة هو بشكل متزايد المكان اللي الـ DOOH يقدر يلعب فيه دور مهم. الجمعية بتقدم ده كفرصة للبراندات اللي عايزة تكسب الانتباه بدل ما تشتري المشاهدات بس.
Launchpad of Innovation بتاع DPAA
الـ Launchpad of Innovation هو سلسلة البودكاست بتاعة DPAA اللي فيها محادثات مع المديرين التنفيذيين عبر الإعلان والتسويق والميديا. البرنامج بيغطي مواضيع من اختراقات الـ AdTech لاستراتيجيات بناء البراند والتحركات المهنية اللي بتحدد العصور. البودكاست جزء من برمجة DPAA الأوسع، اللي بتشمل ندوات للأعضاء بس واجتماعات عامة وتجارب مختارة في أحداث الصناعة الكبيرة.
DPAA بيستضيف الأحداث دي طول السنة في أماكن شملت Cannes Lions وCES وPossible، وكمان في القمة الرئيسية بتاعته Global Video Everywhere Summit. الجمعية بتوصف نفسها إنها بتقود الابتكار والرقمنة في ميديا الـ out-of-home. حلقات الفيديو الكاملة من البودكاست متاحة على قناة DPAA Global على YouTube.
مشهد الـ DOOH الأوسع
البودكاست بييجي في وقت DPAA مستمرة في ربط مسوقي البراندات بالقدرات المتاحة في القناة. تعليقات فيتير عن رغبته في الاستثمار أكتر في الـ DOOH بتقترح إن حتى البراندات المعروفة بالتسويق غير التقليدي شايفة قيمة في القناة. تقاطع الطموح الإبداعي وتنفيذ الميديا هو المكان اللي الـ DOOH يقدر يلعب فيه دور مهم، مع إن الوسيط بيقدم الحجم والتكرار اللي بيكملوا جهود التسويق التانية بتاعة البراند.
دروس للبراندات التانية
المناقشة بتسلط الضوء على توتر براندات كتير بتواجهه: إزاي تتميز في بيئة المستهلكين فيها بيتعرضوا لحجم كبير من الرسايل الإعلانية. مقاربة Liquid Death بتدي الأولوية لغير المتوقع على المحسّن، وبتقترح إن التوقع يقدر يضعف بناء البراند. للمسوقين، الدرس ممكن يكون أقل عن تكرار تكتيكات Liquid Death المحددة وأكتر عن الفلسفة الأساسية: الشغل الإبداعي اللي بيفاجئ الجمهور يقدر يكون لا يُنسى أكتر من الإعلان اللي بيمشي على صيغ ثابتة. البودكاست بيقترح إن اختيارات الميديا لازم تدعم الطموح الإبداعي ده بدل ما تقيده، مع بروز الـ DOOH كقناة تقدر تقدم الوصول والسياق مع بعض.