Liquid Deaths Benoit Vetere seneste @DPAAGlobal-podcast

DPAA, den globale handelsmarkedsføringsforening der driver innovation, vækst og digitalisering af out-of-home-medier, har debuteret endnu en Launchpad of Innovation-podcastepisode, med en samtale mellem Liquid Deaths Chief Media Officer Benoit Vetere og DPAAs præsident og CEO Barry Frey, ifølge DailyDOOH. Episoden udforsker hvordan det dåsevandsbrand har bygget sin markedsføringstilgang omkring utraditionel kreativitet og uventede partnerskaber, med fokus på hvordan out-of-home-medier passer ind i den strategi.

Podcasten ankommer i et mediemiljø designet omkring algoritmer, optimering og stadig mere forudsigelig reklamering, ifølge mediet. DPAAs serie samler C-suite-ledere for at diskutere skæringspunktet mellem kreativ strategi og medieeksekvering, med tidligere gæster inklusiv Horizon Media Chief Product & Data Officer Domenic Venuto og Zoom Communications Head of Brand & Media Whitney Magnuson, ifølge mediet.

Hvad blev der diskuteret i podcasten?

Samtalen centrerede sig om Liquid Deaths filosofi om at undgå forventede markedsføringstræk. Vetere udtalte at brandets tilgang er at undgå hvad publikum ville forvente af dem, og fuldt ud forpligte sig til det uventede. DPAAs Frey sagde at Liquid Death forstår en udfordring enhver brand står overfor: opmærksomhed skal fortjenes før den kan konverteres, og at god kreativitet giver folk en grund til at bemærke, mens medier giver skalaen, frekvensen og konteksten til at blive mindeværdig.

Vetere forklarede at brandets partnerskaber fungerer som medier frem for simple promoveringsextensioner. Ifølge DPAA tillader disse samarbejder Liquid Death at deltage i kulturen hos de Gen Z- og Millennial-publikum det retter sig mod. Diskussionen dækkede også vigtigheden af gentaget eksponering i at flytte forbrugere fra bevidsthed til overvejelse, med Vetere der udtrykte interesse i at investere mere i DOOH.

Hvorfor skiller Liquid Deaths tilgang sig ud?

Liquid Death har differentieret sig ved at afvise konventionelle reklameringskonventioner. Brandets filosofi, som beskrevet i podcasten, centrerer sig om at undgå forudsigelighed. Vetere udtalte at hvis noget forventes af brandet, vælger de ikke at gøre det, og hvis det er uventet, forpligter de sig fuldt ud.

Denne tilgang udvides til hvordan brandet bygger relationer med sit publikum. Ifølge DPAA er Liquid Deaths partnerskaber ikke simpelthen promoveringsextensioner; de hjælper brandet med at deltage i kulturen hos de Gen Z- og Millennial-publikum det er bygget til at nå. Brandet er bygget til at nå Gen Z- og Millennial-publikum, ifølge kilden.

Hvilken rolle spiller DOOH i strategien?

Vetere diskuterede vigtigheden af gentaget eksponering i forbrugerrejsen, der bevæger sig fra indledende bevidsthed til aktiv overvejelse. Ifølge podcasten indikerede Vetere at DOOH repræsenterer et område hvor Liquid Death endnu ikke har investeret fuldt ud, men ser potentiale. Han udtalte at han ikke har rørt DOOH nok og er meget spændt på at røre det mere og investere mere i kanalen.

Frey positionerede DOOH som et medium der kan bygge bro mellem kreativitet og medieeksekvering. Han sagde at medier giver kreative idéer skalaen, frekvensen og konteksten til at blive mindeværdige, og at skæringspunktet mellem god kreativitet og effektivt medie i stigende grad er hvor DOOH kan spille en vigtig rolle, ifølge DPAA. Foreningen rammer dette som en mulighed for brands der søger at fortjene opmærksomhed frem for simpelthen at købe indtryk.

Hvad er DPAAs Launchpad of Innovation?

Launchpad of Innovation er DPAAs podcastserie med samtaler med C-suite-ledere inden for reklamering, markedsføring og medier. Ifølge mediet dækker showet emner fra AdTech-gennembrud til brand-opbygningsstrategier og de karrieretræk der definerer æraer. Podcasten er en del af DPAAs bredere programmering, som inkluderer webinarer kun for medlemmer, town halls, og kuraterede oplevelser ved store branchearrangementer.

DPAA vært disse arrangementer hele året på steder inklusiv Cannes Lions, CES og Possible, samt ved sit flagskib Global Video Everywhere Summit, ifølge kildematerialet. Foreningen beskriver sig selv som drivende for innovation og digitalisering i out-of-home-medier. Fulde videoepisoder af podcasten er tilgængelige på DPAA Global YouTube-kanalen, ifølge mediet.

Hvad kan andre brands lære af denne tilgang?

Diskussionen fremhæver et spænding mange brands står overfor: hvordan man skiller sig ud i et miljø hvor forbrugere udsættes for et højt volumen af reklameringsbeskeder. Liquid Deaths tilgang, som beskrevet af Vetere, prioriterer det uventede over det optimerede, hvilket antyder at forudsigelighed kan underminere brand-opbygning.

For markedsførere kan læringen være mindre om at gentage Liquid Deaths specifikke taktikker og mere om den underliggende filosofi: kreativt arbejde der overrasker publikum kan være mere mindeværdigt end reklamering der følger etablerede formler. Podcasten antyder at medievalg bør støtte den kreative ambition frem for at begrænse den, med DOOH der fremstår som en kanal der kan levere både rækkevidde og kontekst.

Hvordan passer dette ind i det bredere DOOH-landskab?

Podcasten ankommer mens DPAA fortsætter med at forbinde brand-markedsførere med de muligheder der er tilgængelige i kanalen. DPAA bruger sin programmering til at forbinde brand-markedsførere med de muligheder der er tilgængelige i kanalen.

Veteres kommentarer om at ville investere mere i DOOH antyder at selv brands kendt for utraditionel markedsføring ser værdi i kanalen. Ifølge podcasten er skæringspunktet mellem kreativ ambition og medieeksekvering hvor DOOH kan spille en vigtig rolle, med mediet der tilbyder skala og frekvens der supplerer brandets andre markedsføringsindsatser.

Hvorfor det betyder noget

For virksomheder berører samtalen mellem Vetere og Frey en universel udfordring: hvordan man får begrænsede markedsføringsbudgetter til at arbejde hårdere. Liquid Deaths tilgang med at prioritere uventet kreativitet over formularmæssig reklamering er ikke afhængig af store budgetter—den kræver en villighed til at tage kreative risici.

Diskussionen om DOOH har også relevans for mindre operatører. Mens Liquid Death opererer på national skala, gælder princippet om at medier bør støtte kreativ ambition på alle niveauer. En lokal virksomhed der finder en uventet måde at præsentere sin besked på, kan opnå mere mindeværdige resultater end en der følger konventionelle reklameringsskabeloner, uanset de specifikke kanaler der bruges.

For virksomheder der udforsker digital signage eller out-of-home-reklamering, understreger podcasten vigtigheden af kreativ strategi sammen med medievalg.