Liquid Deaths Benoit Vetere nyeste @DPAAGlobal Podcast

DPAA, den globale brancheforening, der driver innovation, vækst og digitalisering af out-of-home-medier, har lanceret en ny Launchpad of Innovation podcast-episode med en samtale mellem Liquid Deaths Chief Media Officer Benoit Vetere og DPAA's formand & CEO Barry Frey, ifølge DailyDOOH. Episoden udforsker, hvordan det dåsevand-mærke har bygget sin marketingtilgang omkring ukonventionel kreativitet og uventede partnerskaber, med fokus på, hvordan out-of-home-medier passer ind i den strategi.

Podcasten ankommer i et mediemiljø konstrueret omkring algoritmer, optimering og i stigende grad forudsigelig reklame. DPAA's serie bringer C-suite-ledere sammen til at diskutere skæringspunktet mellem kreativ strategi og medieudførelse, med tidligere gæster herunder Horizon Medias Chief Product & Data Officer Domenic Venuto og Zoom Communications Head of Brand & Media Whitney Magnuson.

Podcast-diskussionen

Samtalen centrerede sig om Liquid Deaths filosofi om at undgå forventede marketingtræk. Vetere udtalte, at mærkets tilgang er at undgå, hvad publikum ville forvente af dem, og at engagere sig fuldt ud i det uventede. DPAA's Frey sagde, at Liquid Death forstår en udfordring, enhver mærke står over for: opmærksomhed skal fortjenes, før den kan konverteres, og at god kreativitet giver folk en grund til at bemærke, mens medier giver skala, frekvens og kontekst til at blive memorabel.

Vetere forklarede, at mærkets partnerskaber fungerer som medier snarere end simple fremmende udvidelser. Disse samarbejder gør det muligt for Liquid Death at deltage i kulturen hos de Gen Z- og Millennial-publikum, det målretter. Diskussionen dækkede også vigtigheden af gentagen eksponering i at flytte forbrugerne fra bevidsthed til overvejelse, med Vetere, der udtrykte interesse for at investere mere i DOOH.

Liquid Deaths differentiering

Liquid Death har differentieret sig ved at afvise konventionelle reklamekonventioner. Mærkets filosofi centrerer sig om at undgå forudsigelighed. Vetere udtalte, at hvis noget forventes af mærket, vælger de at ikke gøre det, og hvis det er uventet, engagerer de sig fuldt ud. Denne tilgang strækker sig til, hvordan mærket bygger relationer til sit publikum. Liquid Deaths partnerskaber hjælper mærket med at delta i kulturen hos de Gen Z- og Millennial-publikum, det er bygget til at nå.

DOOH's rolle

Vetere diskuterede vigtigheden af gentagen eksponering i forbrugerrejsen, fra oprindelig bevidsthed til aktiv overvejelse. Vetere antydede, at DOOH repræsenterer et område, hvor Liquid Death endnu ikke har investeret fuldt ud, men ser potentiale. Han udtalte, at han ikke har rørt DOOH nok og er meget spændt på at røre det mere og investere mere i kanalen.

Frey positionerede DOOH som et medium, der kan brobygge kreativ og medieudførelse. Han sagde, at medier giver kreative ideer skala, frekvens og kontekst til at blive memorabel, og at skæringspunktet mellem god kreativitet og effektive medier er i stigende grad hvor DOOH kan spille en vigtig rolle. Foreningen rammer dette som en mulighed for mærker, der søger at fortjene opmærksomhed snarere end blot at købe indtryk.

DPAA's Launchpad of Innovation

Launchpad of Innovation er DPAA's podcast-serie med samtaler med C-suite-ledere på tværs af reklame, marketing og medier. Showet dækker emner fra AdTech-gennembrud til mærkebygningsstrategier og karrieretræk, der definerer epoker. Podcasten er en del af DPAA's bredere programmering, som inkluderer medlems-webinarer, town halls og kuraterede oplevelser ved større branchebegivenheder.

DPAA værtshuser disse begivenheder hele året på steder herunder Cannes Lions, CES og Possible, samt på sit flagskib Global Video Everywhere Summit. Foreningen beskriver sig selv som driver af innovation og digitalisering i out-of-home-medier. Fuld videoepisoder af podcasten er tilgængelige på DPAA Global YouTube-kanalen.

Det bredere DOOH-landskab

Podcasten ankommer, mens DPAA fortsætter med at forbinde mærkemarkedsførere med de kapaciteter, der er tilgængelige i kanalen. Veteres kommentarer om at ønske at investere mere i DOOH antyder, at selv mærker kendt for ukonventionel marketing ser værdi i kanalen. Skæringspunktet mellem kreativ ambition og medieudførelse er, hvor DOOH kan spille en vigtig rolle, med mediet, der tilbyder skala og frekvens, der komplementerer mærkets andre marketingindsats.

Lektioner for andre mærker

Diskussionen fremhæver en spændning, mange mærker står over for: hvordan man skiller sig ud i et miljø, hvor forbrugerne udsættes for et stort volumen af reklamebudskaber. Liquid Deaths tilgang prioriterer det uventede over det optimerede, hvilket antyder, at forudsigelighed kan underminere mærkebygning. For markedsførere kan lektionen være mindre om at replikere Liquid Deaths specifikke taktikker og mere om den underliggende filosofi: kreativt arbejde, der overrasker publikum, kan være mere memorabelt end reklame, der følger etablerede formler. Podcasten antyder, at medievalg skal understøtte den kreative ambition snarere end at begrænse den, med DOOH, der fremtræder som en kanal, der kan levere både rækkevidde og kontekst.