فاير فلاي تتوسع إلى كولومبيا
وسّعت فاير فلاي عملياتها الإعلامية في مجال التنقل إلى كولومبيا، وأنشأت حضورًا في بوغوتا وميديلين، وفقًا لموقع DailyDOOH. وتبني هذه الخطوة على دخول الشركة إلى المكسيك في أواخر العام الماضي، وتوسّع شبكة نشطة بالفعل في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمكسيك وكندا وإنجلترا واسكتلندا وأيرلندا.
وسّعت فاير فلاي، وهي شركة إعلام تنقل، بصمتها الدولية إلى كولومبيا، حيث أقامت عمليات في بوغوتا وميديلين، وفقًا لموقع DailyDOOH. ويأتي هذا التوسع بعد خطوة فاير فلاي السابقة إلى المكسيك، ويمثل خطوة أخرى في بناء شبكة إعلامية أوسع عبر أمريكا اللاتينية. وقال جيف وايس، نائب رئيس المبيعات الوطنية والنمو الإقليمي في فاير فلاي، إن كولومبيا كانت الخطوة التالية المنطقية لشبكة التنقل الخاصة بالشركة. ومن خلال الوسائط المتحركة، تخطط الشركة لتقديم وسيلة للمعلنين للوصول إلى الجماهير عبر الأحياء والمراكز التجارية والوجهات الثقافية الكولومبية. ونُشر الإعلان بواسطة أدريان جيه. كوتريل، رئيس التحرير في DailyDOOH، في 26 أغسطس 2026.
تدير فاير فلاي ما تصفه بأنه عمل إعلام تنقل، باستخدام الوسائط المتحركة لحمل الإعلانات عبر البيئات الحضرية بدلًا من الاعتماد على مواقع لوحات إعلانية ثابتة. وينتقل شكل الإعلان على مستوى الشارع الخاص بها جنبًا إلى جنب مع المستهلكين أثناء تحركهم خلال يومهم، مما يوسع حضور العلامة التجارية عبر الأحياء والطرق واللحظات.
تتركز الشبكة على المركبات ومنصات متحركة أخرى تعرض محتوى إعلانيًا في الأماكن العامة. وتقول فاير فلاي إن هذا يتيح للمعلنين العالميين والإقليميين والمحليين بناء الظهور عبر الأماكن التي تشكل الحياة اليومية — الأحياء والمراكز التجارية ومناطق الأعمال والوجهات الثقافية. وتضع الشركة هذا النموذج كبديل لمواضع الإعلانات الخارجية الثابتة التي تبقى في مكان واحد.
الإطلاق في كولومبيا
أنشأت فاير فلاي حضورًا في مدينتين كولومبيتين: بوغوتا، عاصمة البلاد وأكبر مدنها ومركزها الرئيسي للأعمال والتجارة والثقافة، وميديلين، التي تصفها فاير فلاي بأنها وجهة متنامية للتكنولوجيا والإبداع والسياحة وريادة الأعمال. وتقول الشركة إن المدينتين معًا تمنحانها قاعدة يمكنها من خلالها النمو في كولومبيا. وتتميز المناطق الحضرية الكبرى في كولومبيا بالحركة المستمرة، حيث يتنقل المستهلكون في بيئات مدينية مزدحمة طوال اليوم، ويهدف شكل فاير فلاي إلى متابعة هذه الجماهير عبر أحياء وطرق متعددة بدلًا من الاعتماد على موقع ثابت واحد.
وقال جيف وايس، نائب رئيس المبيعات الوطنية والنمو الإقليمي في فاير فلاي، لموقع DailyDOOH إن "كولومبيا هي الخطوة التالية الطبيعية لفاير فلاي مع استمرارنا في توسيع شبكة التنقل الخاصة بنا دوليًا". وأضاف أن بوغوتا وميديلين تمنحان العلامات التجارية وصولًا إلى سوقين مهمين، وأن العملاء يمكنهم العمل مع شريك واحد لبناء حملات تنقل منسقة عبر أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا مع الاحتفاظ بالخبرة المحلية في كل سوق.
ويبني هذا التوسع على دخول فاير فلاي إلى المكسيك في أواخر العام الماضي، وفقًا للشركة، ويمثل ما تسميه فاير فلاي المرحلة التالية في تطوير شبكة إعلامية موسعة عبر أمريكا اللاتينية. وصوّر وايس هذه الخطوة كجزء من طرح دولي مستمر وليس اختبارًا لسوق لمرة واحدة، مع توفير المدينتين لما تراه الشركة أساسًا قويًا لمزيد من النمو في البلاد.
تقول فاير فلاي إنها تجلب نفس أدوات قياس الحملات وإعداد التقارير المستخدمة في أسواقها الأمريكية إلى كولومبيا. ويتلقى المعلنون خرائط حرارية، وإثبات تسليم موثق، وتقارير مفصلة عن أداء الحملة ووقت التشغيل، والتي تهدف إلى إظهار أين ومتى وبأي قدر من الاتساق تعمل الحملة.
تقول فاير فلاي إن إعداد التقارير يمنح العلامات التجارية قدرًا أكبر من المساءلة والقدرة على تخطيط وقياس عمليات التنشيط المنسقة عبر كولومبيا وشبكتها الدولية الأوسع. ومن خلال تقديم توثيق للتسليم والأداء، تضع الشركة منتج الوسائط المتحركة الخاص بها على أنه قابل للقياس بطرق لم تكن الإعلانات التقليدية على مستوى الشارع دائمًا كذلك، وتنسب هذه القدرات إلى عملياتها الأمريكية الحالية التي تم توسيعها الآن إلى السوق الجديدة.
الأسواق والمكاتب والقيادة
وفقًا لفاير فلاي، فإن شبكتها العالمية نشطة بالفعل في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمكسيك وكندا وإنجلترا واسكتلندا وأيرلندا. وتقول الشركة إن إضافة بوغوتا وميديلين توسّع قدراتها الإعلانية على مستوى الشارع إلى سوق رئيسي آخر في أمريكا اللاتينية، مما يمنح العلامات التجارية مزيدًا من المرونة للتنشيط محليًا مع تنسيق الحملات عبر المناطق.
يقع المقر الرئيسي لفاير فلاي في مدينة نيويورك، وتدرج الشركة مكاتب في لوس أنجلوس وشيكاغو ولاس فيغاس ولندن وإسطنبول. وتصف الشركة نطاق وصولها بأنه يمتد عبر أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا، مما يسمح للعملاء بتنفيذ حملات تنقل منسقة من خلال شريك واحد.
نُقل عن وايس مباشرة في تغطية DailyDOOH وهو يشرح المبررات لدخول السوق الكولومبي والفوائد التي تقول الشركة إن هذه الخطوة تجلبها للمعلنين، حيث تركز تعليقاته على منح العلامات التجارية شريكًا واحدًا لحملات التنقل عبر المناطق مع الحفاظ على المعرفة بالسوق المحلي. وهذه الادعاءات الجغرافية والمتعلقة بالأداء مذكورة من قبل فاير فلاي ومذكورة في تقرير DailyDOOH دون تحقق مستقل.