فايرفلاي تتوسع إلى كولومبيا
وسّعت فايرفلاي عملياتها في وسائط التنقل إلى كولومبيا، مُنشئةً حضورًا في بوغوتا وميديلين، وفقًا لـ DailyDOOH. وتبني هذه الخطوة على دخول الشركة إلى المكسيك في أواخر العام الماضي، وتوسّع شبكةً نشطة بالفعل في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمكسيك وكندا وإنجلترا واسكتلندا وأيرلندا.
وسّعت فايرفلاي، وهي شركة وسائط تنقل، بصمتها الدولية إلى كولومبيا، مُنشئةً عمليات في بوغوتا وميديلين، وفقًا لـ DailyDOOH. ويأتي هذا التوسع عقب خطوة فايرفلاي السابقة إلى المكسيك، ويمثل خطوة أخرى في بناء شبكة إعلامية أوسع في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية. وقال جيف وايس، نائب رئيس المبيعات الوطنية والنمو الإقليمي في فايرفلاي، إن كولومبيا كانت الخطوة التالية المنطقية لشبكة التنقل التابعة للشركة. ومن خلال وسائط التنقل، تخطط الشركة لتقديم وسيلة للمعلنين للوصول إلى الجماهير عبر أحياء كولومبيا والمراكز التجارية والوجهات الثقافية. ونُشر الإعلان بواسطة رئيس تحرير DailyDOOH أدريان جيه. كوتيريل في 26 أغسطس 2026.
تدير فايرفلاي ما تصفه بأنه نشاط تجاري لوسائط التنقل، مستخدمةً وسائط متحركة لحمل الإعلانات عبر البيئات الحضرية بدلًا من الاعتماد على مواقع اللوحات الإعلانية الثابتة. ويسافر تنسيقها الإعلاني على مستوى الشارع جنبًا إلى جنب مع المستهلكين أثناء تنقلهم خلال يومهم، مما يوسّع حضور العلامة التجارية عبر الأحياء والمسارات واللحظات.
تتمحور الشبكة حول المركبات ومنصات متحركة أخرى تعرض محتوى إعلانيًا في الفضاء العام. وتقول فايرفلاي إن ذلك يتيح للمعلنين العالميين والإقليميين والمحليين بناء حضور عبر الأماكن التي تشكل الحياة اليومية — الأحياء والمراكز التجارية ومناطق الأعمال والوجهات الثقافية. وتضع الشركة هذا النموذج كبديل لمواضع الإعلانات الخارجية الثابتة التي تبقى في مكان واحد.
الإطلاق في كولومبيا
أنشأت فايرفلاي حضورًا في مدينتين كولومبيتين: بوغوتا، عاصمة البلاد وأكبر مدنها ومركزها الرئيسي للأعمال والتجارة والثقافة، وميديلين، التي تصفها فايرفلاي بأنها وجهة متنامية للتكنولوجيا والإبداع والسياحة وريادة الأعمال. وتقول الشركة إن المدينتين معًا توفران لها قاعدة للنمو في كولومبيا. وتتميز المناطق الحضرية الرئيسية في كولومبيا بالحركة المستمرة، حيث يتنقل المستهلكون في بيئات مدنية مزدحمة على مدار اليوم، ويهدف تنسيق فايرفلاي إلى متابعة هذه الجماهير عبر أحياء ومسارات متعددة بدلًا من الاعتماد على موقع ثابت واحد.
وقال جيف وايس، نائب رئيس المبيعات الوطنية والنمو الإقليمي في فايرفلاي، لـ DailyDOOH إن "كولومبيا خطوة تالية طبيعية لفايرفلاي مع استمرارنا في توسيع شبكة التنقل الخاصة بنا دوليًا". وأضاف أن بوغوتا وميديلين تمنحان العلامات التجارية إمكانية الوصول إلى سوقين مهمين، وأن العملاء يمكنهم العمل مع شريك واحد لبناء حملات تنقل منسقة عبر أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا مع الاحتفاظ بالخبرة المحلية في كل سوق.
يبني هذا التوسع على دخول فايرفلاي إلى المكسيك في أواخر العام الماضي، وفقًا للشركة، ويمثل ما تسميه فايرفلاي المرحلة التالية في تطوير شبكة إعلامية موسعة عبر أمريكا اللاتينية. وصوّر وايس هذه الخطوة كجزء من إطلاق دولي مستمر وليس اختبارًا لسوق لمرة واحدة، حيث توفر المدينتان ما تراه الشركة أساسًا قويًا لمزيد من النمو في البلاد.
تقول فايرفلاي إنها تجلب إلى كولومبيا أدوات قياس الحملات وإعداد التقارير نفسها المستخدمة في أسواقها الأمريكية. ويتلقى المعلنون خرائط حرارية، وإثبات تسليم موثّقًا، وتقارير مفصلة عن أداء الحملات ووقت التشغيل، والتي تهدف إلى إظهار أين ومتى وبأي قدر من الاتساق تعمل الحملة.
تقول فايرفلاي إن هذه التقارير تمنح العلامات التجارية قدرًا أكبر من المساءلة والقدرة على تخطيط وقياس عمليات تنشيط منسقة عبر كولومبيا وشبكتها الدولية الأوسع. ومن خلال توفير توثيق للتسليم والأداء، تضع الشركة منتج وسائط التنقل الخاص بها كمنتج قابل للقياس بطرق لم تكن متاحة دائمًا للإعلانات التقليدية على مستوى الشارع، وتنسب هذه القدرات إلى عملياتها الحالية في الولايات المتحدة والتي امتدت الآن إلى السوق الجديدة.
الأسواق والمكاتب والقيادة
وفقًا لفايرفلاي، فإن شبكتها العالمية نشطة بالفعل في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمكسيك وكندا وإنجلترا واسكتلندا وأيرلندا. وتقول الشركة إن إضافة بوغوتا وميديلين توسّع قدراتها الإعلانية على مستوى الشارع إلى سوق رئيسي آخر في أمريكا اللاتينية، مما يمنح العلامات التجارية مزيدًا من المرونة للتنشيط محليًا مع تنسيق الحملات عبر المناطق.
يقع المقر الرئيسي لفايرفلاي في مدينة نيويورك، وتُدرج مكاتب في لوس أنجلوس وشيكاغو ولاس فيغاس ولندن وإسطنبول. وتصف الشركة نطاقها بأنه يمتد عبر أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وأوروبا، مما يتيح للعملاء تشغيل حملات تنقل منسقة من خلال شريك واحد.
نُقل عن وايس مباشرةً في تغطية DailyDOOH شرحه للأساس المنطقي لدخول السوق الكولومبي والفوائد التي تقول الشركة إن هذه الخطوة تجلبها للمعلنين، حيث ركزت تعليقاته على منح العلامات التجارية شريكًا واحدًا لحملات التنقل عبر المناطق مع الحفاظ على المعرفة بالسوق المحلي. وتُذكر هذه الادعاءات الجغرافية والمتعلقة بالأداء من قبل فايرفلاي وتوردها DailyDOOH دون تحقق مستقل.