طرح شبكة DOOH لشركة Deutsche Telekom‑Lieferando في ألمانيا، وطفرة اللافتات الرقمية في الهند، وسوق كوالالمبور الناشئ
نظرة على شبكة Deutsche Telekom البالغة 2000 شاشة في ألمانيا، وقطاع اللافتات الرقمية سريع النمو في الهند، ولماذا أصبحت كوالالمبور مركزًا ناشئًا لإعلانات خارج المنزل الرقمية (DOOH) في جنوب شرق آسيا.
شبكة DOOH الجديدة لشركة Deutsche Telekom‑Lieferando في ألمانيا
تعاونت شركة الاتصالات الألمانية العملاقة Deutsche Telekom مع منصة توصيل الطعام Lieferando وشركة T Advertising Solutions لإطلاق شبكة مخصصة لإعلانات خارج المنزل الرقمية (DOOH) داخل المطاعم. ووفقًا لـ Invidis، تهدف الشركاء إلى تركيب نحو 2000 شاشة على مدار العامين المقبلين، وتحويل أماكن تناول الطعام إلى مساحات إعلانية عالية الظهور لكل من التجار المحليين والعلامات التجارية الوطنية. ويأتي هذا الطرح في أعقاب حملة "NOT A PASSENGER" الأخيرة التي سلط عليها DailyDOOH الضوء، والتي أظهرت استعداد Deutsche Telekom لتجربة مفاهيم بصرية جريئة على الشاشات العامة. ومن خلال تضمين الشاشات عند نقاط البيع، تستغل الشبكة بيانات الطلب في الوقت الفعلي من Lieferando لعرض إعلانات ذات صلة بالسياق.
تظهر الهند بسرعة كواحدة من أكثر أسواق اللافتات الرقمية ديناميكية في العالم. فمن الناحية التوريدية، تستضيف البلاد مجموعة كاملة من القدرات، بما في ذلك شركات برمجيات محلية، وخدمات متخصصة، وقطاع قوي لتصنيع شاشات LED، مما يحافظ على انخفاض تكاليف المكونات وارتفاع مستوى الابتكار. أما من الناحية الطلبية، فتشمل الاتجاهات قيام المسوقين بإطلاق "أشجار اجتماعية" تتيح للمارة نشر المحتوى على الخلاصات المباشرة، ولوحات DOOH على جوانب الطرق التي تدمج بيانات المرور، وحلول لافتات البيع بالتجزئة قابلة للتوسيع للغاية يمكن إدارتها مركزيًا عبر آلاف المواقع. ويكتسب الإعلام الترويجي في البيع بالتجزئة زخمًا مع سعي العلامات التجارية للحصول على تعرض قابل للقياس داخل المتاجر، في حين بدأت منصات الشراء البرمجي في أتمتة تخصيص المخزون.
يضع الاقتصاد الرقمي المتقدم في كوالالمبور ومناطق البيع بالتجزئة ذات المستوى العالمي رأس المال الماليزي في موقع متميز ليصبح نقطة ساخنة ناشئة لـ DOOH. تستفيد المدينة من ارتفاع انتشار الهواتف الذكية، وبنية تحتية واسعة من الألياف البصرية، وبيئة تنظيمية داعمة تشجع الإعلانات خارج المنزل. ويستثمر كبار تجار التجزئة ومطوّرون العقاريون في واجهات LED كبيرة الحجم وأكشاك تفاعلية، وغالبًا ما يربطونها بمنصات التجارة الإلكترونية لتوفير تجارب متعددة القنوات سلسة. وعلى الرغم من أن مراكز القوة الإقليمية مثل بانكوك تحظى بمزيد من الاهتمام الإعلامي، فإن التكاليف الإعلامية المنخفضة نسبيًا في كوالالمبور وإجراءات الموافقة السريعة تجعلها جذابة للعلامات التجارية متعددة الجنسيات لاختبار حملاتها في جنوب شرق آسيا. كما تدعم محفظة المدينة المتنامية من مبادرات المدن الذكية، مثل لوحات معلومات المرور في الوقت الفعلي وشبكات الواي فاي العامة في الأماكن العامة، كلًا من الرسائل المدنية والتواصل التجاري على شاشات DOOH.
عبر الأسواق المذكورة، هناك عدة قوى مشتركة تسرّع من اعتماد DOOH. أولًا، الانخفاض في أسعار شاشات LED، الناتج عن الإنتاج الضخم في الهند والصين، يسمح للمشغلين بتوسيع عدد الشاشات دون نفقات رأسمالية باهظة. ثانيًا، أصبح الإعلان القائم على البيانات أمرًا سائدًا؛ إذ تستخدم منصات مثل شبكة Deutsche Telekom‑Lieferando بيانات المعاملات لعرض إعلانات شديدة الصلة، في حين تعتمد تجار التجزئة الهنود على تحليلات حركة المشاة لتحسين المحتوى. ثالثًا، تعمل أدوات الشراء البرمجي على توحيد معاملات المخزون، مما يسهل على العلامات التجارية شراء المشاهدات عبر شبكات مختلفة في الوقت الفعلي. أخيرًا، يؤدي صعود الإعلام الترويجي في البيع بالتجزئة كقطاع إعلاني متميز إلى تشجيع العلامات التجارية على معاملة الشاشات المادية كامتدادات لنظمها البيئية الرقمية، وهو تحول يتردد صداه في تكامل كوالالمبور بين DOOH والتجارة الإلكترونية وخدمات المدن الذكية.